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[期刊] 经济问题
[作者]
段淳林 王勇 贾苏萍
品牌资产管理是品牌管理的主要内容。企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用。提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式。
[期刊] 企业管理
[作者]
王勇
品牌资产延伸的重要意义在于为企业品牌资产使用提供了多种解决渠道,而不局限于品牌延伸和创建新品牌两条道路,从而避免了品牌资产被浪费或闲置。
[期刊] 经济问题
[作者]
李爱萍
品牌延伸就是企业通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。品牌延伸是一把双刃剑,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来,我国不少名牌企业利用名牌资产整合资源,通过品牌延伸走上多元化经营的道路。在此背景下,探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义。
关键词：
品牌延伸 风险 对策
[期刊] 商业研究
[作者]
江智强
品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多头经营的需要而成为走红的品牌经营策略。对品牌延伸效果的预期和企盼，使企业界对品牌延伸追捧尤佳。但是，对品牌延伸效果的认识和评估研究与对品牌延伸的热衷极不相称，甚至处于空白状态。倡导研究品牌延伸效果，既是提高品牌延伸理论研究水平和实践能力的需要，也是完善品牌延伸成功方法的要求。所以，重视品牌延伸效果及其评估的研究，具有较为重要的理论价值和实践意义。
关键词：
品牌 延伸效果 特性 评估原则 维度
[期刊] 企业管理
[作者]
程旭 刘翔
企业规模不断扩大的同时,企业家们都想要尝试品牌延伸,然而其双刃效应却使许多满怀雄心壮志的企业家功亏一篑……
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
周志民
品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略。本文通过对经典文献的回顾 ,详细讨论了影响品牌延伸成败的两个关键因素 ,并根据这两个因素构建了一个品牌延伸边界模型 ,用以限定品牌延伸的范围。
关键词：
品牌延伸 品牌认知 相似性 边界模型
[期刊] 南开管理评论
[作者]
薛可 余明阳
本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型。
关键词：
品牌延伸 品牌资产价值转移 理论模型
[期刊] 财贸研究
[作者]
黄维梁
在当前的资产重组浪潮中,许多企业利用品牌优势通过品牌延伸方式进行跨行业扩张,其中既有成功的经验也不乏失败的教训。为此,认识品牌延伸的作用与风险,探讨影响品牌延伸的相关因素,有助于提高企业品牌延伸的积极效应。
[期刊] 中国软科学
[作者]
符国群
本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面,对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的主要研究方向。
关键词：
品牌延伸 品牌资产 广告效率 进入时机
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
刘勇
随着品牌延伸策略在实践中的广泛运用,品牌延伸日渐成为国内外学术界的研究热点。从企业战略的高度来看,品牌延伸的决策模式可以分为以下四种:(1)不考虑品牌延伸决策对原品牌的影响,仅考虑新产品能否延伸成功;(2)不考虑品牌延伸决策对原品牌的影响,仅将品牌延伸策略和创立新品牌策略进行比较;(3)考虑到延伸对原品牌影响的品牌延伸战术性决策;(4)考虑到延伸对原品牌影响的品牌延伸战略性决策。我们对于每种决策模式都探讨了其约束条件并提出其决策流程图及判别依据。
关键词：
品牌延伸 品牌战略 决策模式
[期刊] 企业管理
[作者]
陈渊东
“爱屋及乌”和“大树底下好乘凉”的道理人人皆知,因此品牌延伸被很多企业视为事半功倍的扩张法宝。然而也有不少企业在这里栽了跟头,“赔了夫人又折兵”。
[期刊] 价格月刊
[作者]
张学睦
品牌延伸实质上是对企业品牌资产的一种利用、开发和扩展。人们常说的品牌延伸策略，则是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌运用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。一、品牌延伸缘何受宠⒈品牌...
[期刊] 软科学
[作者]
何浏 肖纯 梁金定
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
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