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[期刊] 商业时代
[作者]
蒙玉玲 李瑞华
品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施。
关键词：
品牌 文化定位 重要性 战略
[期刊] 改革与战略
[作者]
周鲲鹏
品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵,增强市场竞争力而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划和行动方案。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求,是品牌发展的逻辑必然,是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌文化是实施品牌文化战略的选择。
关键词：
品牌文化 品牌文化战略 个性化
[期刊] 企业管理
[作者]
吴秋琴 张蕾
在信息大量充斥、科技快速发展的竞争时代,企业应用品牌定位战略,可以通过明确的定位去抢占顾客有限的心智资源,让品牌成为顾客心智阶梯中的首选。
[期刊] 国际商务(对外经济贸易大学学报)
[作者]
傅慧芬 孟繁怡 赖元薇
虽然新兴市场的后来者品牌很难迅速渗透外国市场,但一些中国企业在国际市场中通过赋予其品牌中华文化内涵,建立了独特的品牌定位和形象。然而,对这种外国消费者文化定位战略的研究迄今还很少见。本研究以3家采用该战略的中国品牌为样本,运用规范的案例研究方法,提炼了中国品牌在海外市场利用外国消费者文化定位战略提升品牌形象的过程框架暨机理。研究发现,产品具有较高的环境敏感性、符合全球消费者主流偏好并负载相宜的独特中国文化元素,是品牌采用该定位战略的前提条件;战略的成功实施有赖于营销组合的局部当地化和借力于东道国企业的互补性资源;尽管原产国形象及消费者民族中心主义会影响该战略的实施效果,但经过持之以恒的努力,该...
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
刘志伟
论ＣＩ战略的文化定位刘志伟ＣＩ（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｍａｓｅ）战略，也称企业形象战略，是近年来风行国内外企业界的一种新的经营战略。它通过系统规范的设计和传播，使企业在公众心目中形成一种富有活力和个性的形象，以增加顾客的认同感，达到提高企业知名度和经...
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
张海燕
讲座是图书馆一项传统业务但非核心业务。图书馆在讲座业务蓬勃发展、不断创建品牌的同时,必须深入研究讲座的核心要素,并借鉴战略品牌管理理论,加强品牌培育,促进讲座业务的可持续发展。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
黄海洋 何佳讯 朱良杰
在中国市场上,诸多国产品牌尝试实施全球消费者文化定位战略以迎合消费者需求,但少有研究剖析该定位战略的消费者态度。鉴于此,本文以融入全球元素的中国品牌为研究客体,把消费者世界主义引入全球消费者文化定位战略研究。实证分析表明,消费者世界主义正向影响消费者对全球消费者文化定位的偏好,其中介机制为全球神话追求。进一步地,结合中国社会独特的行为规范,本文引入调节聚焦理论,探究预防聚焦和促进聚焦在中介机制中的差异化调节效应。有调节的中介分析表明,预防聚焦负向调节全球神话追求对全球消费者文化定位偏好的影响效应,而促进聚焦在中介机制中不产生调节效应。总体上,本文深化了全球消费者文化定位战略的消费者态度研究,拓展了基于文化内部视角对调节聚焦理论的理解。
[期刊] 商业研究
[作者]
朱振中
２１世纪的企业竞争已经全面步入品牌竞争时代，做好品牌定位工作，对企业实施品牌战略至关重要。企业应对品牌定位进行正确的认识，避免步入定位误区，并正确有效地实施定位策略，才能取得品牌定位的成功。
关键词：
品牌定位 品牌延伸 核心价值
[期刊] 中国工业经济
[作者]
季六祥
本文分析了全球化条件下品牌竞争力发展的新趋势 ,以及我国品牌竞争力全球化矛盾的二元性 ,认为结症在于国家政策机制和企业战略机制的双重缺陷 ,继而初步提出我国品牌竞争力战略的全球化定位 :一是整合企业层面品牌竞争力实现其内涵式发展 ,二是整合产业、区域、国家层面品牌竞争力实现其外延式发展。
关键词：
全球化 品牌竞争力 战略定位
[期刊] 中国流通经济
[作者]
符国群
本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位。品牌定位有两种主要方式即竞争定位和目标定位,不论采用何种方式,企业都可以通过定位声明从战略高度对品牌面向谁和提供何种利益等问题作出回答,以协调企业内外的营销活动和保证定位的一致性。
关键词：
品牌定位 定位声明 竞争定位 目标定位
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
刘鹏
一、序言品牌建设对于会计师事务所发展的重要性不言而喻。从经济学的角度讲，对于需求方而言，品牌有助于降低客户的搜索成本和决策风险；对于供应方而言，品牌有助于强化公司、产品或服务的识别度，赢得市场份额，并有可能获得一定的品牌溢价。会计师事务所作为专业服务机构，提供的是专业服务，其品牌建设特点与生产有型产品的企业存在不同。尤其是会计师事务所提供的鉴证类服务，其服务过程同时也是在为被审计企业
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
汪雷
一 中国名牌的现状 改到开放以来,随着我国综合经济实力的不断增强和国人收入的稳定提高,国外名牌在短短的十几年里就化为了普通中国百姓生活中不可缺少的组成部分,并还在日益迅速地吞食着国内消费市场。在国外产品超群的竞争力压迫之下,面对着日渐萎缩的产品产场,创建、弘扬国产名牌,实施名牌战略,就被提上了我国企业家的议事日程。
[期刊] 统计与决策
[作者]
周鹍鹏
品牌定位是实施品牌战略的前提和基础,品牌定位具有内在的文化逻辑。品牌定位受到民族传统文化、当代社会文化、企业文化及产品文化的影响和制约。本文在分析品牌定位的文化因素基础上,设计品牌文化定位指标体系,并运用模糊综合评价方法对品牌进行文化定位。
关键词：
品牌定位 文化 模糊评判 模型
[期刊] 改革与战略
[作者]
李敏
文章针对我国农产品品牌的主要特点和品牌建设的实际现状,围绕农产品品牌价值提升这一核心目标,借鉴国外先进经验,对我国农产品品牌发展战略定位和策略进行探讨。提出运用工业思维发展农产品品牌物质基础;运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象;培育品牌发展和谐的市场环境;充分发挥政府宏观调控职能;完善品牌发展的长效机制,为政府和企业发展农产品品牌,参与国际竞争提供决策依据。
关键词：
农产品 战略定位 工业思维 品牌营销
[期刊] 经济社会体制比较
[作者]
陈亚民
当前,随着经济与文化的日趋融合,以"符号"的生产、交换和消费为基础的符号经济时代已经到来,文化的符号价值得到了前所未有的凸显。文化产业这一新的经济形态在品牌构建中,应按照符号生产与消费的规律将文化资源转变为特定的符号,从而增大品牌的文化附加值。文章论述了符号经济时代的特征,阐明了文化在符号价值生成和消费过程的介入及传递方式以及符号消费与品牌形象、文化体验与品牌联想的相互联系,提出了基于符号价值体系的品牌构建的文化战略及具体路径。
关键词：
文化产业 符号经济 消费 品牌 战略
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