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[期刊] 商业研究  [作者] 江智强  
品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多头经营的需要而成为走红的品牌经营策略。对品牌延伸效果的预期和企盼,使企业界对品牌延伸追捧尤佳。但是,对品牌延伸效果的认识和评估研究与对品牌延伸的热衷极不相称,甚至处于空白状态。倡导研究品牌延伸效果,既是提高品牌延伸理论研究水平和实践能力的需要,也是完善品牌延伸成功方法的要求。所以,重视品牌延伸效果及其评估的研究,具有较为重要的理论价值和实践意义。
[期刊] 经济问题  [作者] 段淳林  王勇  贾苏萍  
品牌资产管理是品牌管理的主要内容。企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用。提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式。
[期刊] 商业经济与管理  [作者] 周志民  
品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略。本文通过对经典文献的回顾 ,详细讨论了影响品牌延伸成败的两个关键因素 ,并根据这两个因素构建了一个品牌延伸边界模型 ,用以限定品牌延伸的范围。
[期刊] 企业管理  [作者] 程旭  刘翔  
企业规模不断扩大的同时,企业家们都想要尝试品牌延伸,然而其双刃效应却使许多满怀雄心壮志的企业家功亏一篑……
[期刊] 企业管理  [作者] 王勇  
品牌资产延伸的重要意义在于为企业品牌资产使用提供了多种解决渠道,而不局限于品牌延伸和创建新品牌两条道路,从而避免了品牌资产被浪费或闲置。
[期刊] 经济问题  [作者] 李爱萍  
品牌延伸就是企业通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。品牌延伸是一把双刃剑,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来,我国不少名牌企业利用名牌资产整合资源,通过品牌延伸走上多元化经营的道路。在此背景下,探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义。
[期刊] 企业经济  [作者] 王建玲  吴作民  汪芸  
品牌延伸评估是近年来营销理论和品牌研究中前沿性问题和热点议题。在过去的十几年中,众多学者致力于探讨与发展消费者的态度与品牌延伸的实证线索,虽然汇集成一个较为完整的品牌延伸评估要素体系,但系统性研究相对较少,在理论和方法上都还有很多值得进一步深化的地方。本文试图从品牌延伸的国内外动向梳理入手,探讨品牌延伸绩效的内涵,从绩效指标、要素指标以及研究方法三方面深入剖析品牌延伸的研究体系,并对其未来研究方向进行展望,期待为品牌延伸评估的研究提供理论基础和框架。
[期刊] 商业研究  [作者] 江智强  
以整体营销思想为指导,运用多学科的理论,系统地探讨了促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系。即强势品牌是成功延伸的基础,相关性、适应性是品牌延伸成功的重要条件,捕捉市场机会是品牌延伸成功的关键,正确的营销策略是品牌延伸成功的保障。通过对这些问题的研究,回答了如何成功品牌延伸的基本问题。
[期刊] 财贸研究  [作者] 黄维梁  
在当前的资产重组浪潮中,许多企业利用品牌优势通过品牌延伸方式进行跨行业扩张,其中既有成功的经验也不乏失败的教训。为此,认识品牌延伸的作用与风险,探讨影响品牌延伸的相关因素,有助于提高企业品牌延伸的积极效应。
[期刊] 中国软科学  [作者] 符国群  
本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面,对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的主要研究方向。
[期刊] 华东经济管理  [作者] 董玉芳  
品牌延伸有成功的先例, 也有失败的先例, 企业对待品牌延伸, 必须强调内部条件和外部环境分析,必须重视时空制约。
[期刊] 价格月刊  [作者] 张学睦  
品牌延伸实质上是对企业品牌资产的一种利用、开发和扩展。人们常说的品牌延伸策略,则是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌运用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。一、品牌延伸缘何受宠⒈品牌...
[期刊] 企业经济  [作者] 袁胜军  刘蕙荟  王世超  
品牌延伸已成为企业新产品开发市场和进入市场的重要手段。然而,进入21世纪以来,越来越多的企业大搞品牌延伸、盲目延伸产品线,有悖消费心理,甚至引起马太效应。因此,企业界需要透彻把握品牌成功延伸的主要影响因素。文章在文献研究的基础上,建立了企业品牌延伸绩效影响因素模型,包括母品牌因素、延伸产品因素、企业因素和消费者因素及其评价指标。运用AHP层次分析法,通过二手资料收集、专门访谈、调查方案设计等,对海尔集团和娃哈哈集团进行了实证分析。研究证实了前人研究的某方面成果,并为企业进行品牌延伸提供了可参考的绩效评价模型和评估方法。
[期刊] 企业管理  [作者] 陈渊东  
“爱屋及乌”和“大树底下好乘凉”的道理人人皆知,因此品牌延伸被很多企业视为事半功倍的扩张法宝。然而也有不少企业在这里栽了跟头,“赔了夫人又折兵”。
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