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[期刊] 当代财经
[作者]
周玫 赵蕾
本文首次提出了品牌定位理论里的创新概念——品牌刚性。通过相关分析对品牌刚性模型进行相应假设,并通过调研对假设进行了验证,得出了品牌刚性评估模型。在此基础上,提出了对企业品牌运营的建议。
[期刊] 经济经纬
[作者]
周晓东 孙晓轩
在品牌价值日益得到承认与重视的大趋势下,品牌资产评估的重要性也日趋明显。笔者就品牌资产价值从经济学角度给予了理论上的解释,在此基础上提出以品牌获取的超额利润为基准,着眼于未来获利能力的评估模型,并对该模型进行了验证与对比研究。
关键词：
品牌 资产 评估模型
[期刊] 管理世界
[作者]
付林
对于品牌价值的内涵,学术界有不同的理解:从企业的角度认为品牌价值在于为企业创造超额收益;从消费者的角度认为品牌价值在于消费者对品牌的认知。结合企业和消费者两个方面认为品牌价值是多种无形资产的综合。
[期刊] 商业时代
[作者]
朱瑞庭 许林峰 李节
品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题。文章着重从消费者、品牌(产品)、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素,在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型。文章最后认为,改善品牌质量、保证品牌的独特性、加强和中间商、零售商的合作、有效地调整和顾客的关系,应该成为品牌管理的核心内容。
关键词：
品牌 品牌价值
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
庄德林 伍翠园 王春燕
品牌化是当今国际上区域营销领域的研究前沿,也是各区域应对全球竞争的战略工具。然而,区域品牌化的学术研究明显滞后于日趋高涨的区域品牌化实践。本文在文献梳理的基础上,从认知视角、关系视角、沟通视角和整合视角对区域品牌化模型的理论基础和构成要素等进行了述评,从财务视角和顾客感知视角对区域品牌化绩效评估的方法、模型等进行了述评,最后对未来研究方向进行了展望,以期为区域品牌化研究提供有价值的参考。
[期刊] 会计之友
[作者]
刘红霞 杨杰
英特公司的品牌价值评估模型是目前品牌价值评估中常用的一种方法,这种方法主要是以市场表现为评估依据,以货币现值作为价值评估结果。本文将在借鉴英特公司品牌评估思想的基础上,构建我国企业品牌评估指标体系,采用基于倍数的评价方法,合理评价我国企业的品牌价值。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
张景云 王勇 冯利敏
品牌联想度不仅是产品品牌形象及品牌资产的重要组成部分,也包含在雇主品牌内核之中。然而,在雇主品牌评估中,几乎没有将该指标纳入进来。从品牌及雇主品牌特性入手,通过对前期相关研究成果进行梳理,一方面论证了将"联想度"加入到外、内部雇主品牌指标体系的依据,另一方面也找到了这一领域研究的不足。在笔者的已往研究中,从认知度、美誉度、和谐度三方面构建了外部雇主品牌评价指标体系;从满意度、敬业度和忠诚度三方面构建了内部雇主品牌评价指标体系。本文将"联想度"分别加入了这两个指标体系中,对雇主品牌评估体系进行了修正。在此基础上,运用加权求和的方法,构建了雇主品牌综合评估模型,并对该模型的运用进行了说明。
[期刊] 企业经济
[作者]
谢泽氡 马遵平
旅游目的地品牌价值评估是其实现长期有效管理与运营的关键。"品牌权益法"突出了旅游者对目的地品牌价值的贡献是一个简洁实用的品牌货币价值评估方法,其模型参数包括旅游者数量、旅游者的品牌权益、品牌持续年限以及贴现率。模型中的旅游者数量包括主动和非主动选择到访目的地的旅游者。与主动选择到访目的地旅游者相比,该目的地品牌的吸引价值对于非主动选择到访的旅游者来说较低,若不区分这部分非主动到访的旅游者,则会导致高估旅游目的地品牌价值的风险,进而对其市场定位及发展方向产生误判。据此,我们引入了区分旅游者来源的参数di(即第i类收入水平的旅游者中,非主动选择到访目的地的旅游者数量占全部旅游者数量的比重)修正原模...
[期刊] 改革与战略
[作者]
朱至文 顾荣
文章通过深度访谈,了解消费者对我国农产品品牌价值的认知程度,在质性研究的基础上,运用扎根理论对访谈资料中的概念进行编码,探索我国农产品品牌价值维度,在此基础上,构建我国农产品品牌价值的评估模型。文章最后提出我国农产品品牌建设的思路和策略,即提高农产品特性、维护并完善品牌形象、增加地域感知和价值感知以及提高消费者忠诚度。
关键词：
农产品品牌 品牌价值 扎根理论
[期刊] 现代管理科学
[作者]
周常兰
文章在服装品牌价值评估相关理论及应用研究的基础上,通过对主要的品牌价值评估模型在服装行业应用的评价,认为HIROSE模型可以作为满足服装企业内部管理动机需要的自我评估方法,对HIROSE模型应用于我国服装行业的数据来源进行了探讨,选取了七家服装上市公司应用HIROSE模型进行了评估,比较了不同模型的评估结果。
[期刊] 财贸经济
[作者]
夏扬
论品牌资产价值及其评估方法夏扬国外许多企业的实际经验证明，品牌具有资产和负债的两重性。如果企业不能建立适合于自身发展需要的品牌战略，而盲目促销、盲目经营，那么，品牌不仅不可能为企业创造任何效益，甚至可能还会对企业的发展起负面作用。为此，本文拟就品牌的...
[期刊] 管理世界
[作者]
王小毅 马庆国
品牌延伸是常见的营销手段,主要用来降低推出新产品的成本,以及避免新品牌失败的风险。在过去20多年里,学者们致力于探讨品牌延伸的评估过程,形成了以A&K模型为代表的、以延伸契合性判断为关键中介变量的经典理论模型。但由于传统方法对品牌延伸评估过程的测量和研究视角缺乏统一标准,造成对延伸评估过程的解释各异,带来很多学术争论。本研究基于神经营销学的研究成果,利用神经电生理的时间精确性,将延伸契合性判断过程分解成具有特定认知神经学意义的相似性(冲突注意与监测)、类别(分类处理与记忆)和契合性(高级冲突加工)3个阶段,提出了对A&K模型的修正,并通过实证数据,支持了修正模型。
关键词：
神经营销学 品牌延伸评估 认知神经科学
[期刊] 经济管理
[作者]
胡晓明 李明旭 刘春联
本文在解读HIROSE模型基础上,运用HIROSE模型对我国电子行业品牌价值进行了实证研究。本文认为,公司应把重心放在向顾客清楚传达其品牌形象上,自行创建品牌管理制度,注重品牌地位及品牌流行度的研究。
关键词：
HIROSE模型 电子行业 品牌价值评估
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
郭倩倩 宋敏 周元春 刘丽军
品牌能兴农,商标能富农,发展农产品地理标志对优化农业结构,提升农业竞争力有重要作用。以山西省某地理标志农产品为例,基于2008-2012年农产品地理标志使用企业的生产销售数据和基层管理部门的宏观数据,采用Interbrand模型测算了农产品地理标志价值。结果表明,该农产品地理标志价值2849.8万元,品牌处于成长期;沉淀收益增长趋势良好,销售量成为其增长的关键因素,但品牌强度实力中等偏弱,市场地位、行销范围、品牌趋向的竞争优势发挥有限。随着沉淀收益较好增长势头继续保持,品牌强度中不足因素逐步完善,品牌价值具有较大提升空间。据此,提出了企业应发挥现有贸易格局优势,优选品牌化战略,提升品牌竞争力;...
[期刊] 中国工业经济
[作者]
乔均 彭纪生
资源禀赋带来的比较优势正在逐渐消失,中国制造业转型升级从加工制造向技术创新阶段过渡中面临着品牌竞争压力。从理论的先导性看,企业核心竞争力和品牌价值理论是当今主导的两种理论价值观。由于两种理论自身缺陷及强调的要素截然不同,在指导中国企业战略发展中已显示出理论的局限。本文依据品牌理论与核心竞争力理论构建并论证新的整合性框架,并从本土家电制造业现状出发,推演出品牌核心竞争力的6维度评价模型。通过构建等级模糊子集把反映被测评事物的模糊指标进行量化,利用模糊变换对各项指标综合计算。通过对三家企业以及4个家电品牌的分析比较,排出消费者最为关注的指标维度及其品牌竞争力综合分值。BCCI模型的突出优势是兼顾了...
关键词：
品牌 核心竞争力 评估模型 制造业
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