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[期刊] 商业研究
[作者]
王成荣 邹珊刚
品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity)或财务价值(FinancialValue)的传统观点受到越来越多的挑战,品牌价值源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为,品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关,更与市场认可程度有关;在既定市场条件下,品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度,是二者相互作用的结果。依据这一观点,构造一个品牌价值的构成模型、基本曲线和典型曲线
关键词：
品牌 品牌价值 商标 级差地租 无形资产
[期刊] 财会通讯(学术版)
[作者]
邱强 陆萍
品牌价值能够持续不断地创造新价值,同时又能维持其稳定的市场价格及其销售占有率。目前会计却因为自创品牌缺乏合适的计量属性而不反映品牌价值信息,无疑削弱了会计的作用。本文以品牌资产定义为基础,从财务学角度提出了以未来收益为基础的折现模型和以股价为基础的评估模型,对自创品牌的计量属性进行了探索。认为品牌是一项永久性资产,其后续计量不应该摊销,而应采取逐年重估的方法确认重评估减值或增值。
关键词：
品牌 品牌价值 价值评估
[期刊] 企业管理
[作者]
李志宏
80%的商家认为自己提供了卓越的顾客服务,但仅有8%的顾客认为自己得到了卓越的服务。张总是北京特色餐饮企业的代表,在"道可智库·商业觉醒"私董会上,她提出了"如何提升品牌价值感"的议题。这个议题引起了私董会成员的热议。大家各抒己见,场面十分热烈。对这个问题,我们不妨从服务经济的本质及顾客体验大数据进行解析。
关键词：
品牌价值 价值主张 顾客体验
[期刊] 预测
[作者]
张燚 张锐 刘进平
品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程。其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺。通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势。
[期刊] 统计与决策
[作者]
胡振华 刘国宜 王敏轶
要使品牌价值在现代经济活动中得到正确的理解和充分的重视,首先必须认识品牌价值的来源。文章从经济学角度解释品牌价值的来源,并认为从效用价值论的角度,品牌价值来源于品牌带给消费者的特殊效用,是由于品牌通过满足(或损害)消费者的特殊需求(主要包括心理需求与社会需求)从而增加(或减少)消费者获得的效用。
关键词：
品牌价值 需求 效用
[期刊] 商业时代
[作者]
李友俊 崔明欣
随着品牌兼并、收购和合资的活动日益增多,迫切需要对品牌进行评估。本文针对品牌价值评估中的主观性和行业适用性问题,分析了品牌价值的来源与构成,建立了品牌实力评估指标体系,并利用灰色系统方法对品牌实力进行衡量,最后利用行业标杆比较法予以量化评估。
关键词：
品牌价值 品牌实力 灰色系统综合评估法
[期刊] 管理现代化
[作者]
张挺
本文介绍了运用定性访谈的研究方法对地点品牌价值的概念界定。通过对9位相关人士的12次访谈,辨析了地点品牌价值这个概念的边界,分清了概念的维度,为进一步设计操作化定义奠定了基础。本文详细介绍了定性访谈法的应用和分析过程,这是本文的一个特色。
关键词：
地点 品牌 价值 访谈 研究
[期刊] 商业研究
[作者]
唐玉生 曲立中 孙安龙
近年来品牌价值理论已成为学术界关注的热点问题,但是关于品牌价值内涵、构成因素等基本问题至今为止尚未得到解决。通过相关文献回顾与专家访谈相结合的方法,本文提出了品牌价值构成的六因素模型,包括功能价值、服务价值、情感价值、社会价值、成本价值和创新价值,开发出品牌价值测量量表,并利用SPSS15.0和AMOS7.0对品牌价值的构成因素进行检验,证实了品牌价值构成六因素模型的有效性。
关键词：
品牌价值 构成因素 因子分析 信度与效度
[期刊] 财会通讯
[作者]
李萍
一、引言伴随技术创新与世界经济一体化进度的飞跃发展,企业竞争不再只是停滞于有形资产的竞争方面,无形资产已成了制约企业发展的关键因素。品牌可谓企业的一种无形资产,于企业竞争方面担当着极其关键的角色。品牌不仅是一个企业的主要经济资源之一,同时亦是一个城市及至整个社会实际意义方面的财富,可否具备国际或者国内著名品牌,业已成为衡量企业、乃至城市经济发展可否具备世界领先水平与国际竞争力的一个关键标志。目前已融入品牌竞争时代的国内企业,以品牌为核心已是很多企业资产重
[期刊] 预测
[作者]
于君英 沈蕾
本文回顾品牌价值和边际递减理论,认为品牌实质上是一种依附于某类商品上能够满足消费者精神消费需求的"共生"商品,因此边际效用理论同样适用于对品牌的分析。以Keller和Aaker等人研究为基础,提炼出品牌价值构成因素共11个,并选取服装市场上具有代表性的153个品牌为研究对象,通过在国内6个城市2215个消费者和97名业内专家的评价获取一手数据。将153个品牌的品牌价值要素评价均值从大到小排列,进行曲线回归,分析结果发现:无提示知晓度在n≤13.77时呈对数曲线规律,n≥13.77时呈指数曲线规律;有提示知晓度呈指数递减规律;消费者感知评价指标和服装业内人士评价指标呈立方函数曲线递减规律。本研究...
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
蒋丹 张林荣 蒋仕益
伴随高质量发展理念的不断贯彻落实,品牌建设不断深化。品牌作为公司重要资产之一,包括商标、商誉、质量乃至售后服务水平。提高品牌价值是我国建设制造强国,实现创新驱动发展和转型升级的重要环节。本文以2016-2018年胡润中国品牌榜公布的上市公司为研究样本,基于品牌价值和公司价值的相关理论和文献,构建品牌价值对公司价值影响的多元线性回归模型,实证研究结果表明:上市公司的品牌价值与公司价值正相关,并且滞后一期的品牌价值与公司价值正相关。这表明品牌价值的提升对公司当期价值和未来价值的提升都有着重要贡献,公司品牌价值建设得越好,公司盈利能力越持久,公司价值也因此得到提升。
关键词：
品牌 品牌价值 公司价值 社会责任
[期刊] 中国工业经济
[作者]
企业管理现代化、科学化问题研究课题组
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