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[期刊] 河北经贸大学学报
[作者]
纪良纲 张帅衔
推动农产品品牌化经营,是实现农业现代化的重要一步,也是实现农民增收的重要途径。目前国内的农产品品牌化率不高,单个农户的力量过于弱小,无法担起创建品牌的重任,而农民专业合作组织,可以有效的降低交易费用,扮演好创建农产品品牌的角色。因此,应从做好对农民的培训和技术指导,提高农民素质;选择品牌要素,构筑品牌资本;实施品牌传播项目,推动品牌价值链的良性发展;寻求与超市的合作,实现农超对接等方面以农民专业合作组织为主体塑造农产品品牌。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
黄彬 王磬
为了探索促进我国农产品产业进一步发展的策略,本文从产业价值链角度对农产品品牌塑造策略进行了研究与分析。首先对产业价值链相关理论进行了综述,其次分析了产业价值链角度下农产品品牌价值传递机制以及现阶段我国农产品品牌塑造现状,最后提出应从品牌价值要素构成、品牌价值创新以及广告宣传三个方面入手,加强农产品品牌形象塑造。
关键词：
产业价值链 农产品 品牌形象 品牌塑造
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
王保利 常颖
本文在提出农产品品牌文化概念和分析农产品实施品牌文化必要性的基础上,从确立农产品品牌文化的价值内涵和明确其品牌文化定位两方面,对农产品的品牌文化进行了塑造,并对农产品品牌文化的传播提出了相应的策略,将农产品的文化底蕴发扬光大,从而提升农产品品牌的竞争力。
关键词：
农产品 品牌文化 陕西苹果
[期刊] 农业经济
[作者]
冯琨
新媒体技术的涌现和发展增加了农产品品牌塑造的模式和手段。本文针对新媒体时代背景下农产品的品牌塑造展开研究,阐述了新媒体的优势及借助其塑造农产品品牌的必要性,剖析了品牌塑造面临的问题,并提供了相应的解决策略,以此促进农产品品牌化建设,助力农村农业经济发展。
关键词：
新媒体 农产品 品牌塑造
[期刊] 农业经济
[作者]
魏文川 方姗
随着农产品同质化程度的日益严重,品牌塑造已成为农产品获取竞争优势的重要手段。采用生命周期理论和品牌塑造理论相结合,建立了不同生命周期阶段的农产品塑造模式,并提出了在当前农业产业化背景下,农产品品牌塑造的策略,希望能为农业产业化的发展、为农产品企业的经营管理者提供决策参考。
关键词：
农产品 品牌塑造 生命周期
[期刊] 商业时代
[作者]
魏文川
特色农产品品牌塑造对提高我国农业竞争力具有重要的意义。本文采用价值链分析工具,结合品牌塑造理论,从品牌内部塑造和外部沟通与传播建立了特色农产品的品牌塑造框架,并在此基础上提出了基于价值链的品牌塑造策略,以期能为提升我国农产品的市场竞争优势以及为地方政府和农业企业管理者决策提供有益的思考。
关键词：
特色农产品 品牌塑造 价值链
[期刊] 改革与战略
[作者]
徐兴兵
近年来,我国十分注重农产品区域品牌建设,取得了一定的市场效益,但是在发展中,存在着运营主体缺失、负外部性、市场营销策略匮乏等问题,阻碍了农产品区域品牌的健康发展。文章探索在农民专业合作社联合的基础上,通过研究农产品区域品牌构建及运行的路径与发展机理,提出了统筹规划,加强政府的引导和扶持;培育农产品区域品牌运营主体,构建联合的经营体系;提高农产品区域品牌的标准化,提升品牌质量;增强农产品区域品牌的营销意识,拓展品牌市场等提升农产品区域品牌竞争力的建议。
关键词：
农民专业合作社 农产品区域品牌 机理
[期刊] 农村经济
[作者]
许金立
农户分散而小规模的经营已经成为农产品物流运行过程中的组织障碍,农民专业合作社作为介于企业和市场之间的混合治理结构与农产品供应链具有天然的相容性。农民专业合作社把分散的农户集中起来,可以提高农产品物流初始阶段的组织程度,提高农产品供应链主体间的协同度,降低农产品供应链中的信息不对称,提高农产品物流的技术装备水平,保证农产品质量安全。在农产品物流过程中,农民专业合作社的定位为农产品供应链中不可或缺的起始节点、农户生产资料的提供者、农产品的销售者、农产品初始物流的组织者。为了提高农产品物流的效率和水平,农民专业合作社应进行合作社拍卖或合作社营销等运营模式的创新。
关键词：
农产品物流 农民专业合作社 农产品供应链
[期刊] 开发研究
[作者]
田文勇 赵圣文 张会幈
通过对贵州、四川部分农民专业合作社农产品品牌建设行为的影响因素进行实证分析可知:社长年龄、成立年限、标准化生产、农产品生产能力、农产品批发市场对品牌建设决策行为有显著影响,而品牌认知度、信息化程度、标准化生产、年获利润对品牌建设实施行为有显著影响。基于结论,提出提高社长品牌认知水平,引导合作社推进品牌建设;积极开拓农产品销售渠道,增强农产品品牌获利能力;稳固农产品生产能力,提高信息化建设水平;全面实施农业标准化生产,大力推进农产品品牌建设建议。
关键词：
农民专业合作社 农产品品牌 品牌建设
[期刊] 农村经济
[作者]
万江红 李继娜
作为组织的一项重要无形资产,声誉这一非正式社会制度是维持组织良性发展的重要制度之一,组织声誉制度的塑造过程是组织在其利益相关群体中获得合法性和合理性存在的过程。本文以武汉市正丰洪山菜薹专业合作社为例,立足社会承认逻辑这一制度学派的解释逻辑,从组织的制度合法性机制、社会地位合法性机制和文化合法性机制的建立三个方面来探究农民合作经济组织的声誉制度塑造过程,从而为我国农民合作经济组织的声誉塑造和可持续发展提供借鉴。
[期刊] 农业经济
[作者]
杨明强 鲁德银
安全低碳的品牌塑造是农业产业化价值提升的关键、核心竞争力的主要内容,农民增收的增长点,农民低碳与农业生态环境建设的指挥棒。运用农业产业链理论和品牌价值理论,从农产品品牌的价值选择、价值创造、价值传播和价值提升等角度提出农业产业化品牌塑造模式和策略。
关键词：
农业产业化 产业价值链 农产品 品牌塑造
[期刊] 农村经济
[作者]
张庆
本文论述了优势农产品产业带建设与发展农民专业合作组织的关系,提出了进一步规范发展农民专业合作组织、促进优势农产品产业带发展的对策与建议。
关键词：
优势农产品产业带 农民专业合作组织
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
苏昕 于仁竹 张晓雨
农产品诚信交易是保障农产品质量安全的长效机制,然而传统农业的生产经营模式以及农产品的信任品特性等因素加剧了信息不对称,进而增加了政府监管的难度,导致农产品市场长期处于诚信交易供需失衡的境地。农民专业合作社具有较高的组织化和规模化特点,能有效缓解农产品市场诚信缺失的问题,本文依托这一组织载体,并协同供应链上的其他经济主体设计并构建了农产品诚信交易机制,以期为解决农产品质量安全问题提供新思路。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
张立华
农产品价格非理性异常波动给我国经济发展尤其是农村经济的发展带来了不稳定因素。将分散的农民个体组织成农民专业合作社是有效抑制农产品价格非理性波动的途径之一。本文论述了农产品价格非理性波动的危害性和农民在农产品定价权上的影响,重点分析了农民专业合作社对稳定农产品价格波动的作用,并提出了相关的政策性意见。
[期刊] 改革与战略
[作者]
陈静
针对我国城市经营的信息过度和模仿雷同现象,需要对城市品牌进行精准化的定位,一定要认清城市品牌所处的运行阶段,把塑造城市品牌作为一个长期的战略,并持续地塑造、建构和维护城市品牌。在城市品牌的经营过程中,要注重企业家精神的培育。一方面,注重城市管理者的企业家精神培育;另一方面,注重企业家精神对城市品牌建构的参与和企业品牌对城市品牌塑造的支撑。
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