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[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
阎俊
全球营销最为显著的特点是把整个世界当作单一市场,注重发掘各个国家市场的消费共性,并站在全球的高度制定统一的、整体的战略目标,即把个别国家的作用视为其更广泛的竞争战略的一部分,在全球范围内组合营销资源、执行和控制营销活动,通过挖掘、满足、引导全球消费者共同的需要实现企业的经营目标。作为全球竞争和全球营销观念的产物,全球品牌开始茁壮成长。
关键词：
全球品牌 全球营销 全球竞争 单一市场
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王之祥 高书敬
全球品牌,是指企业在全球市场上,在不同的国家和地区,以同一种品牌推销其所有产品的国际营销和国际广告策略。90年代,随着许多国家逐渐由工业社会向信息社会转变,各国市场的联系日益密切,各种区域市场和全球市场已初具雏形,推出全球品牌,已成
[期刊] 中国卫生经济
[作者]
金鸥 王剑华
医院之间的竞争,不仅是设备技术和服务的竞争,更重要的是品牌和发展战略的竞争。医院品牌既是医疗质量的外在体化,更是医院核心竞争力的体现。本文以哈医大四院品牌营销为案例,论述医院品牌营销的内涵和意义。
关键词：
医院 品牌建设 营销
[期刊] 管理评论
[作者]
李桂华 申媛婷
针对要素品牌理论发展的不足,以要素品牌策略为研究前提,研究要素品牌策略对品牌绩效的直接影响及营销能力的中介作用和要素产品相对重要性的调节作用。对252份要素供应商企业问卷数据的实证研究发现,要素供应商的拉式策略与品牌绩效之间存在倒U型关系;要素供应商的推式策略与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均在要素供应商拉式策略和品牌绩效之间起到部分中介作用;顾客关系能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间发挥部分中介作用,而市场感知能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间没有中介作用;要素产品相对重要性在两种要素品牌策略与品牌绩效之间均存在显著的正向调节作用。
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
师佳英 孙平
加入WTO，中国金融业面临的竞争将越来越激烈，而目前我国商业银行的市场营销效果普遍较低，营销观念、方式雷同。因此树立品牌意识，强化品牌营销，使消费者产生品牌偏好，形成品牌忠诚，是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略。
关键词：
品牌 品牌忠诚 营销策略
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
温韬
目前,故事营销已经成为企业间品牌竞争的一件利器。本文首先分析了故事营销对品牌竞争的四点好处,然后对应用故事营销应遵循的法则进行了阐述,即在故事营销的过程中,企业应注意把握真实性、感知性、持久性、借力性和专业性等五项法则。
关键词：
故事营销 品牌竞争 差异化品牌
[期刊] 价格月刊
[作者]
王晓华
整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系统规划,继而从广告传播、互联网传播、公共关系传播、票卡销售、客运服务策略方面为创建地铁品牌提供了思路和方法。
关键词：
地铁品牌 整合营销传播策略
[期刊] 商业研究
[作者]
郭红生
许多名、优、特农产品具有明显的地域特性,常以地域命名,成为地理标志产品,并具有相当高的知名度和美誉度。运用水平营销的原理,地理标志农产品品牌的水平营销策略,即从改变需求,改变目标,改变时间,改变地点,改变场合以及改变相关活动等六个维度来实现地理标志农产品的水平营销。
关键词：
地理标志 农产品品牌 水平营销
[期刊] 当代财经
[作者]
许基南
本文介绍了原产地形象及其由来,指出原产地形象应构成产品决策的重要内容,阐述了原产地形象对营销的影响,在此基础上,分析了原产地形象的实质及其与企业品牌的联系与区别,然后提出了企业应如何利用好的原产地形象来强化企业品牌的措施,最后提出了企业规避负面的原产地形象的营销策略。
[期刊] 价格月刊
[作者]
张霞 马梁 胡吴进
运动品牌与体育营销之间有着天然的融合优势,国内很多运动品牌曾经运用体育营销策略取得了巨大成功,但随着行业竞争的白热化,很多企业在体育营销策略的实施中出现了短视性、盲目性等一系列问题,通过介绍国内运动品牌体育营销的相关概念、现状,具体分析国内运动品牌体育营销策略实施中的一些问题,针对性地提出几点可行性建议。
关键词：
运动品牌 体育营销 营销战略 品牌定位
[期刊] 农业经济
[作者]
翟卫东 暴丽艳
国民经济快速发展提振城镇居民对高品质农产品的需求,这给农村淘宝店主提出了发展农产品淘宝品牌战略的新要求。研究阐述了农村淘宝店主发展品牌营销策略的内涵及意义;揭示农村淘宝店品牌营销战略运作过程中所面临的品牌渠道推广、品牌忠诚度培育和品牌支撑体系建设等系列问题;给出创新农村淘宝品牌营销第推广渠道,提升消费者对农村淘宝品牌忠诚度及夯实农村淘宝品牌营销支撑体系等对策。
关键词：
农村电商 淘宝平台 品牌营销 品牌忠诚度
[期刊] 农村经济
[作者]
李晓玲
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具、是生产者与消费者有效沟通的桥梁、能给生产经营者带来更多的销售收入。因此 ,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手 ,通过塑造品牌形象和品牌个性 ,实现差异化的品牌竞争优势 ;通过品牌的传播与维护 ,建立品牌认同与消费者忠诚 ;利用成功的品牌进行延伸与扩展 ,使品牌价值不断增值
关键词：
农产品 品牌营销 策略
[期刊] 企业经济
[作者]
王庚兰 张玮
从有关怀旧研究、怀旧营销的相关文献可知,消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系。本文利用文献回顾的方式,对消费者怀旧进行了细分,并在此基础上从消费者怀旧分类的视角,阐述了利用集体怀旧情结,促进老品牌复兴;利用虚拟怀旧,完善老品牌故事;利用怀旧元素,设计产品包装;组织怀旧产品,满足不同年龄段的消费者需求等营销策略,并提出了实施怀旧营销应注意的问题,进而从理论上对企业实施怀旧营销,促进品牌复兴提出可供参考的依据。
关键词：
消费者怀旧 怀旧营销 品牌复兴
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