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[期刊] 管理世界
[作者]
汪涛 周玲 彭传新 朱晓梅
如今,讲故事(storytelling)已经成为营销领域关注的新兴话题之一。叙事被认为是塑造品牌的有效手段,但企业如何通过讲故事来塑造品牌却仍然缺乏系统性研究。本文以叙事理论为基础,以中国女鞋品牌达芙妮作为样本,运用规范的案例研究方法得出了建构和传播故事的品牌叙事理论框架。该框架认为,企业如果要成功地通过叙事塑造品牌,必须从两方面努力:(1)为品牌创造一个具有积极主题,内容包含真实、情感、共识和承诺四大要素的品牌故事;(2)采用合理的叙事结构,围绕"一个核心"的品牌主张,整合多种多样的途径、方式和渠道,对不同消费群体传播不同的品牌故事。
关键词：
故事 叙事 品牌塑造 案例研究
[期刊] 企业管理
[作者]
佚名
在某一次卡耐基训练班上,卡耐基先生给学员出了一个题目,就是谈"成功之道"。一开始,学员们谈起"勤奋"、"坚持"、"进取心",都是滔滔不绝的长篇大论,但能够给人留下深刻印象的却不多。
关键词：
卡耐基 开公司 一幅画 台时
[期刊] 企业管理
[作者]
王晓娟
作为企业文化建设的两个重要手段,"背语录"和"讲故事"各有优势,也各有短板。如果说"背语录"靠强度加深印象,是响鼓敲重锤;那么,"讲故事"靠情感引起共鸣,是润物细无声。企业文化既是一家企业生产经营自然积累的结果,也是有意识总结、提炼、引导、传续的结果。企业领导者总是试图用自己的意志去影响和完善企业文化,为企业文化注入更加积极的因素。那么,如何把企业文化传导给企业
关键词：
企业文化 文化传播 背语录 讲故事
[期刊] 教育学报
[作者]
刘波 王傲
关于什么是好的历史故事、历史故事该如何讲等问题长期处于历史教学研究的盲区，以至于历史故事被限定在激趣和保持教学连贯性的功能下。历史故事叙事主体应关注学生，讲历史故事必须涉及内容、形式与导向三要素，以使故事跳出传统的窠臼，凸显学生历史意识与思考问题的方式，使其成为学生历史理解的语言化结果，完成历史课堂的新变革。
关键词：
历史故事 历史意识 叙事 中学历史教学
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
张明海
企业管理中,"讲故事"已经成为一种必不可少的管理工具,通过"讲故事"能有效地传播企业文化,使文化理念深入人心。凤凰卫视在管理中充分运用企业文化故事,实现了企业文化理念和品牌的有效传播。
关键词：
企业文化 企业文化故事 文化传播
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
刘志成
学习是组织竞争优势的一个重要来源。讲故事作为一种有力的学习工具,在企业学习中却很少作为一种正式的、系统的方式。高通公司以其系统的、成熟的学习体系,构建了员工讲故事的学习文化,可为国内企业探索有效的组织学习方法提供借鉴。
[期刊] 图书馆建设
[作者]
曹桂平
我国台湾地区开展讲故事活动的时间较早。此项活动对儿童阅读和亲子阅读的推广有非常显著的成效,得到了政府、学校、图书馆及民间志愿者团体的广泛参与。公共图书馆在其中发挥了尤为重要的作用,为讲故事活动提供了故事屋和故事馆等专属活动场所和丰富的故事绘本资源,为"故事妈妈"等讲故事人才举办了可持续的培训,并且为此活动增添了丰富多样的形式,有效地提升了社会阅读风气。台湾地区讲故事活动的经验值得大陆地区借鉴。
[期刊] 图书馆建设
[作者]
聂卫红
图书馆开展讲故事活动由来已久,在此期间,少儿图书馆员们做出了卓有成效的努力,并由此奠定了现代图书馆最好的实践活动的框架。我国少儿图书馆界在开展讲故事活动中也形成了自己的特点,产生了一定的影响。但要使其可持续发展,还应更新观念,提高对故事活动重要性的认识;加强馆际合作,充分发挥行业协会的作用;以少儿为中心,打造丰富有趣的讲故事品牌。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
白磊 陈莎莎
互联网的发展使得信息资源越来越丰富，在为人类提供便利的信息获取手段的同时，大量的冗余信息也减少了信息对消费者的吸引力，使得传播的信息不能有效获得消费者的关注，从而降低了传播效果。基于广告传播理论，本文研究了品牌故事特性与不同广告传播阶段对消费者口碑推荐意愿的影响，并探讨心流体验与品牌知名度在此过程中的中介与调节作用。结果表明，品牌故事特性与传播阶段对口碑推荐具有交互作用；在以传播者为中心的阶段，故事事件真实性对口碑推荐具有积极的促进作用；而在以受众为中心的阶段，故事人物与消费者群体相似度对口碑推荐具有积极的促进作用。品牌故事特性在不同广告传播阶段的运用提升了消费者的心流体验，并进一步促进了口碑推荐；品牌的知名度越高，品牌故事特性与传播阶段对口碑推荐的影响越显著。
[期刊] 教育学报
[作者]
王洪才
"教师讲故事"乃教育叙事研究之重要形式,它为教育研究提供了非常鲜活的素材。但"教师讲故事"却面临不少方法论困厄,如对教师该讲什么故事、如何讲故事和讲故事的效果究竟如何等基本问题尚未形成确定认识,从而使教师讲故事的合法性受到质疑,为此就需要从影响教师讲故事的现实因素出发来探明教师讲故事的基本机理,从而为教育叙事研究的方法论提升找到出路。
关键词：
教师 讲故事 方法论
[期刊] 消费经济
[作者]
袁悦 刘莉 杜青龙
很多成功的知名品牌都通过品牌故事与消费者沟通，品牌故事有利于消费者对品牌的感知和理解。本文根据已有的研究，把品牌故事分为真实性、叙述者和情节三个维度，以２０２名消费者为实验对象，检验了品牌故事对品牌形象的影响，并以自我一致性理论为基础，利用与响应面相结合的多项式回归方法，分析了品牌形象与自我形象的一致性对自我—品牌联结的影响。研究结果表明：品牌故事可以增强消费者对品牌形象的感知：品牌形象与自我形象越一致，消费者的自我—品牌联结就越强，而相比低水平一致而言，消费者感知到的品牌形象与自我形象在高水平一致时，其自我—品牌联结更高。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
王德胜 杨志浩 韩杰
品牌故事是老字号品牌传承的重要形式,老字号通过品牌故事展现特定的故事主题以影响消费者品牌态度。笔者从品牌传承视角,构建了老字号品牌故事传承主题、老字号真实性对消费者品牌态度影响过程的研究模型;通过四项情景模拟实验,选取高校学生与网络用户作为实验对象,探讨了老字号品牌故事主题对消费者品牌态度的影响机理。实验结果显示:老字号品牌故事传承主题对消费者品牌态度产生显著影响,其中老字号真实性起到部分中介作用;传承主题(文化传承vs.工艺传承)与品牌概念类型的交互作用对消费者品牌态度的影响显著,具体而言,工艺传承主题对于功能型品牌态度的提升更为有效,文化传承主题对于象征型品牌态度的提升更为有效。本研究揭示出老字号品牌故事主题如何影响消费者品牌态度的机理,从品牌传承视角拓展了品牌故事研究之学术领域,丰富了品牌管理理论的现有相关文献,能够为老字号企业传承、发展及其品牌故事营销提供理论依据。
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
陆小玲
２０１５年《西游记之大圣归来》为国产动画开启了一个新时代，并成为迄今为止票房最高的国产动画电影。该片以高质量的诚意之作打动了国内观众，同时也给了动画人许多希望和信念。文章通过分析该片相较于以往国产动画电影在叙事视角、英雄形象塑造和叙事技巧上的突破，给动画制作人一点建议和启发。
[期刊] 经济管理
[作者]
许晖 牛大为
本文采用案例研究方法，从动态视角探索了品牌故事的演化路径及品牌成长的演化机制。研究发现：（１）基于品牌故事创造和品牌故事传播两个层面，品牌故事由故事结构、目标受众和传播媒介三个维度构成；（２）在品牌发展的不同阶段，每个维度呈现出不同的特点，三者之间相互作用影响，推动品牌成长；（３）故事主题由基于产品定位演变为围绕品牌价值理念构建，故事内容实现了品牌诉求由产品功能诉求，升级为文化诉求直至个性诉求的演化；（４）目标受众则实现了品牌认知—品牌认可—品牌忠诚的演化，而传播媒介则实现了精准度—影响力—多元化的演化；（５）在品牌故事的驱动下，随着品牌认知度、品牌认可度和品牌忠诚度的不断提升，品牌市场占有率．．．
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