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[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
李良强 廖觅燕 刘璐 杨亮 方佳明
【目的/意义】Web 2.0环境下,短视频UGC新形式的Vlog有效促进了用户间的交流互动及平台的活跃。目前针对Vlog的研究集中于讨论Vlog的分享动机及传播后的影响,但在海量信息传播的社交平台,并非所有的Vlog都有显著的传播效果,但现有文献鲜有关注Vlog流行度的影响因素。【设计/方法】聚焦Vlog的视频特征(视频时长、视频质量以及弹幕数量)与发布者特征(专业性、个人声誉以及个人等级),提出了基于信号理论的研究模型。通过爬取Bilibili平台的18 431条Vlog有效数据,采用实证分析方法对模型进行了验证。【结论/发现】视频时长对Vlog流行度产生负向影响,视频质量、弹幕数量、专业性以及个人声誉具有显著的正向影响,而个人等级对Vlog流行度正向影响的假设不成立。该分析结果丰富了已有关于Vlog流行度的研究,并为个人及平台提升Vlog传播效果提出了相关的对策建议。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
冯钰茹 邓小昭
[目的/意义]以Bilibili弹幕视频网站用户为研究对象，探究用户弹幕评论行为的影响因素，为弹幕视频网站营造良好的信息交互环境提供参考，进而提高弹幕视频网站用户的信息交互体验。[方法/过程]基于社会认知理论的三元交互决定论，选取自我效能感和结果期望作为个体因素，考虑到弹幕视频网站的特殊性，引入信任和社会临场感理论作为环境因素，构建用户弹幕评论行为的影响因素初始模型；通过问卷调查收集数据，采用SPSS25.0和SPSSAU对该模型进行实证检验并建立回归方程。[结果/结论]通过实证分析发现：自我效能感和信任对用户的弹幕评论行为有显著正向影响。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
王微 王晰巍 娄正卿 刘婷艳
[目的/意义]移动短视频UGC网络舆情传播行为影响因素的分析,可以更好地了解移动短视频用户的行为特征及影响因素,从而帮助网络舆情监管部门加强移动短视频网络舆情管理。[方法/过程]文章以计划行为理论为基础,基于信息、信息人、信息技术、信息环境和谐发展的信息生态视角,构建移动短视频UGC网络舆情传播行为影响因素模型;采用问卷调查和结构方程研究方法,使用SPSS 22.0和AMOS 21.0软件对数据进行统计分析和模型验证。[结果/结论]研究结果说明,信息、信息环境、信息技术3个因素通过传播意愿对移动短视频UGC网络舆情传播行为产生正向影响;信息因素对移动短视频UGC网络舆情传播意愿影响最大,其次是信息环境和信息技术。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
张帅 王文韬 周华任 占南
[目的/意义]探析弹幕视频网站用户使用行为的驱动因素,既能为社会深入理解弹幕视频网站用户使用行为动机提供一定的理论支持,也能为弹幕视频网站探索和优化弹幕功能提供一定的参考与借鉴。[方法/过程]文章采用半结构化访谈法收集21名用户弹幕视频网站使用行为的相关数据,运用扎根理论研究方法,借助质性分析软件NVivo 11归纳出弹幕视频网站用户使用行为的9个主范畴并聚焦为3个核心范畴,并在此基础上建构弹幕视频网站用户使用行为驱动因素理论模型。[结果/结论]研究发现,情感需求是弹幕视频网站用户使用行为最重要的驱动因素
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
魏来 王伟洁
[目的/意义]基于互动仪式链理论对弹幕进行情感分析，一方面可以帮助视频制作者了解用户情感态度，合理引导互动，获取视频热度；另一方面可以帮助视频网站建立基于用户情感的视频检索和推荐的新方式，重视用户情感，探究多元创新发展方式。[方法/过程]选取Bilibili视频网站中的10个健康科普视频，利用基于情感词典的方法结合互动仪式链理论对视频中的弹幕进行情感分析，并通过可视化的方法呈现最终的分析结果。[结果/结论]互动仪式对用户情感产生的影响可以通过情感分析结果体现。对情感的分析可以获取视频弹幕中的有效情感信息，可以帮助视频制作者和视频网站正确利用、引导用户情感，制作出优质作品，促进网站发展。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
万兴 杨晶
本文首先构建了平台策略推动下的平台资源、功能及地位演化的理论框架,然后以中国视频网站为例进行案例研究。研究发现,视频网站的升级经历了三个阶段:第一阶段,视频网站通过纵向扩展发展为多边市场;第二阶段,视频网站利用平台嵌套策略打造了以自身平台为中心的在线视频生态系统;第三阶段,视频网站通过实施平台包络,开始进入并整合线下的视频内容产业链,建立全视频产业的平台生态系统。
[期刊] 企业经济
[作者]
张梅贞
本文以一种新型的视频广告——情景短剧广告为研究对象,从心理抗拒理论的角度出发,构建网络视频用户对情景短剧广告躲避行为影响因素的理论模型,并利用结构方程进行实证分析。结果表明:用户对网络视频情景短剧广告的回避行为主要受心理抗拒的影响;信息暴露程度、感知风险和感知目标障碍正向影响心理抗拒。因此,可通过对网络视频情景短剧广告出现位置的改进,提升用户的观看效果;改进情景短剧广告在剧集中出现的频率和长度,以符合用户的体验需求;从产品类型的角度,选择更贴近用户的产品类型。
关键词：
情景短剧广告 回避行为 心理抗拒
[期刊] 情报学报
[作者]
付少雄 苏一琦 孙建军
短视频辟谣的关键在于提升辟谣信息传播力。为此，分析辟谣短视频的内容设计与发布技巧对传播效果的影响，可以提升辟谣短视频传播效果，深化网络信息生态治理。本研究对抖音短视频平台上965条有效官方辟谣短视频进行人工编码，基于启发-系统式模型（heuristic-systematic model,HSM），将启发式线索（辟谣短视频发布技巧）和系统式线索（辟谣短视频中枢内容、边缘内容）进行短视频平台内的情景化，以点赞数、评论数、收藏数以及分享数作为衡量传播效果的指标，分析启发-系统式线索对辟谣短视频传播效果的影响。回归分析结果表明，对于点赞数，启发式线索中的主题类型，以及系统式线索中的信息完整度、信息独特性、标题符号与模态多样性具有显著影响；对于收藏数，启发式线索中的时长、发布时间段、主题类型与背景音乐波动性，以及系统式线索中的信息完整度、信息独特性、标题样式与标题符号具有显著影响；对于评论数，启发式线索中的发布时间段与背景音乐波动性，以及系统式线索中的信息独特性与标题符号具有显著影响；对于分享数，启发式线索中的发布时间段与联动性，以及系统式线索中的信息独特性与信息陈述方式具有显著影响。本研究延展了辟谣短视频的研究角度，拓展了启发-系统式模型的研究情境，明晰了辟谣短视频传播效果的影响因素。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张雅寒
本文根据广告诉求分类，将社交媒体中的短视频广告依据理性诉求视角和感性诉求视角分成两类，并将理性诉求视角下的短视频广告作为研究对象，选择将广告特点及说服知识作为自变量，将消费者的广告态度和购买意图作为因变量进行分析。研究结果显示，广告特点中的信息性和可信性对广告态度产生了正向影响；激活化说服知识对广告态度产生了负向影响。广告特点中的信息性和可信性对购买意图产生了正向影响；激活化说服知识中的消费者防御态度对购买意图产生了负向影响；广告态度对购买意图产生了正向影响。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
叶凤云 白佼璐 李君君
[目的/意义]探究短视频用户偶遇信息分享行为影响因素，以期提升短视频用户的偶遇信息分享意愿，提高短视频信息的利用效率。[方法/过程]运用扎根理论的方法，对短视频用户深度访谈后的文本资料进行编码分析，阐释短视频用户偶遇信息分享行为影响因素作用机制以及关系结构。[结果/结论]研究发现影响短视频用户偶遇信息分享行为的主要因素包括用户特质、动机驱动、信息因素、环境因素以及平台因素，并构建出短视频用户偶遇信息分享行为影响因素模型。
[期刊] 消费经济
[作者]
万君 秦宇 赵宏霞
本文针对网络视频广告的特点,结合SOR刺激——反应理论,构建网络视频广告对消费者情感反应和产品购买意愿影响因素的理论模型;选取大学生进行情景实验,收集了335份有效问卷,并对其进行实证研究。研究结论显示:消费者的产品购买意愿与其在刺激——反应理论下产生的情感反应有关,而后者又会受到网络视频广告的视频形象、视频内容及情境因素的影响。情感体验程度高、视频热度高的网络视频广告是商家获得消费者产品认可的关键。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
丁大尉 李效阳
[目的 /意义]随着社交媒体的普及，高校图书馆越来越多地将B站作为信息传播的主要渠道之一。因此，了解视频传播效果的影响因素，对于高校图书馆提高信息传播效率，提升用户体验具有重要意义。[方法 /过程]以高校图书馆的70个B站视频作为样本，采用定性比较分析的方法，基于启发—系统模型，考察内容主题、知名度、粉丝数、标题长度、内容介绍、时长、封面设计等因素的组合对高校图书馆B站视频传播效果的影响。[结果 /结论 ]环境因素占优势的高校图书馆制作出传播效果较好的视频的概率更高；技巧因素是所有高校图书馆获得良好传播效果必须重视的因素；并且产出高质量通用学术讲座内容是提升视频传播效果的重要途径。因此，高校图书馆在运营B站账号时应注意多角度扩充原始粉丝数，提高自身知名度；注重技巧因素对不同视频传播效果的差异化影响，不断提升技巧应用水平；应发挥自身优势，产出更受欢迎的特色内容；同时提高自身互动水平，深层次发掘高校图书馆用户需求点，针对性调整运营策略。
关键词：
高校图书馆 B站视频 传播效果 新媒体
[期刊] 财经论丛
[作者]
汪旭晖 李璐琳 陈凤麟
随着4G网络的普及和wifi覆盖率的提高,移动视频UGC已经成为影响品牌权益的新因素。本文基于信息框架和调节聚焦理论,验证移动视频UGC不同的内容类型与信息框架和调节聚焦形成匹配效应时,对品牌权益产生的影响,同时验证正面情绪唤起在移动视频UGC的内容类型与信息框架的匹配和品牌权益之间的中介作用。研究结果表明:移动视频UGC的内容类型和信息框架都对品牌权益产生影响,当信息导向型的视频与消极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用;当娱乐导向型的视频与积极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用。对促进聚焦的视频受众而言,娱乐导向—积极框架的视频会对品牌权益产生更加显著的正向影响;对防御聚焦的视频受众而言,信息导向—消极框架的视频会对品牌权益产生更加明显的正向影响。本研究不仅丰富了调节聚焦、框架效应的相关理论,而且对商家利用移动视频营销提升品牌权益具有较大的实践意义。
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
陈明红 黄嘉乐 方世深 黄涵慧
弹幕视频深受用户青睐，探讨弹幕视频播放量的影响因素及组合效应，有利于提高弹幕视频播放服务和优化播放行为。以ELM为理论框架构建弹幕视频播放量影响因素模型，通过抓取哔哩哔哩弹幕网视频数据，综合采用层次回归和fs QCA方法对模型进行验证。层次回归结果表明，中心路径中的4个变量点赞数、弹幕数、评论数和转发数均对弹幕视频播放量产生正向显著影响；边缘路径中的视频作者粉丝数和投稿数分别对弹幕视频播放量产生显著的正向和负向影响；fs QCA的结果识别出2条引发弹幕视频播放的组态路径。本研究不仅丰富了弹幕视频的相关研究，也为弹幕视频服务提升提供一定参考。
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
陈明红 黄嘉乐 方世深 黄涵慧
弹幕视频深受用户青睐，探讨弹幕视频播放量的影响因素及组合效应，有利于提高弹幕视频播放服务和优化播放行为。以ELM为理论框架构建弹幕视频播放量影响因素模型，通过抓取哔哩哔哩弹幕网视频数据，综合采用层次回归和fs QCA方法对模型进行验证。层次回归结果表明，中心路径中的4个变量点赞数、弹幕数、评论数和转发数均对弹幕视频播放量产生正向显著影响；边缘路径中的视频作者粉丝数和投稿数分别对弹幕视频播放量产生显著的正向和负向影响；fs QCA的结果识别出2条引发弹幕视频播放的组态路径。本研究不仅丰富了弹幕视频的相关研究，也为弹幕视频服务提升提供一定参考。
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