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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
程鸣 吴作民
品牌是21世纪服务营销的基础。西方学者进行服务品牌研究的前提是服务品牌与产品品牌在品牌要素、品牌沟通、消费者感知及评价等方面存在着显著的差异。目前西方服务品牌的研究成果都可以归入消费者外部和企业内部这两个研究视角:前者强调品牌沟通与顾客体验;后者强调品牌内部化与员工管理。文章最后讨论了三种有代表性的服务品牌模型,并指出了我国进行服务品牌研究和实践应用的未来方向。
关键词：
服务品牌 研究前提 研究视角 研究模型
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周志民 李蜜
关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿。本文回顾了西方学者对品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念界定、结构模型、影响因素及作用机理等方面的研究成果进行了梳理与述评,并提出了今后值得研究的若干方向。
关键词：
品牌关系 品牌社群 结构模型
[期刊] 国际金融研究
[作者]
石飞
品牌定位是在消费者心中确定一个独特的位置,使本品牌与竞争品牌相区分,并满足消费者的特定的需求。它在营销战略中居于重要的地位,也是我国商业银行亟待解决的问题。本文介绍了西方商业银行品牌定位的步骤和策略,提出要以差异化品牌定位来获得消费者的心理认同,实现独特竞争优势。
关键词：
品牌定位 商业银行 差异化 服务
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
彭新沙 田大伦
随着现代生态学的迅速发展及其对其他学科的广泛影响和渗透,品牌理论与生态学的结合已成为现代品牌理论发展的新趋势。20世纪60年代以来,西方品牌生态研究取得了比较丰富的成果,对其中的品牌生态系统、品牌生态位、品牌社区的研究现状进行的梳理表明,相关研究在新概念提出、品牌理论深化和研究方法拓展等方面取得了一定成绩,但也存在创新研究涉及面不宽、研究较少关注宏观层面、定量研究和动态研究缺乏等不足之处。中国应在借鉴这些成果的基础上,确定自身品牌生态理论研究的主要方向和重点。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
俞满娇
本文基于品牌口号研究并不丰富这一现状,以年代为经、以研究重点为纬,系统回顾了自1969年以来的品牌口号研究成果。在分析不同时期品牌口号研究重点、研究局限及传承关系的基础上,剖析了现有研究存在的问题,并指出了未来研究方向。
关键词：
品牌口号 品牌口号回想 品牌口号效果
[期刊] 财贸经济
[作者]
卫海英 雷超
关于品牌资产对产品更重要还是对服务更重要这一问题,学术界的研究结论并不一致。本文采用问卷调查的研究方法,直接和间接测量了搜索、体验和信任属性的产品和服务共12个品牌的品牌资产,并对两者的测量结果进行比较和讨论。结果表明:品牌资产对于无形的服务更为重要,消费者在选择有形的产品时,则更倾向于通过支付溢价来确保质量;在所有属性的产品中,品牌资产对于搜索属性的产品最为重要;而所有属性的服务中,其品牌资产的重要性是相同的。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
曹洪军
黄少英博士撰写的《中国名牌成长战略——青岛"中国品牌之都"研究》一书,于2007年7月正式出版(经济科学出版社)。通读全书有3个方面的感受。1."山东模式"有了新的发展作者通过研究发现:截至2005年,青岛拥有"中国驰名商标"的企业达11个之多,企业的性质
[期刊] 中国工业经济
[作者]
李钢
近年来,随着企业创新能力的不断提高,加强自主品牌建设逐渐成为从中央到地方的战略性共识。由经济管理出版社出版的张世贤研究员的《现代品牌战略》一书是作者十余年研究品牌战略和品牌竞争力的全面总结,是对这一问题进行全面系统分析论述的一部力作,该书有以下特点。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
符国群
[期刊] 经济管理
[作者]
李钢
张世贤研究员编著的《现代品牌战略》是一本关于品牌的力作,该书也是由陈佳贵和冯虹任总主编的"现代工商管理文库"系列教材中的一本,该套从书由经济管理出版社编辑出版。阅读全书,感觉作为一本教材,该书有以下几方面的特点:
[期刊] 中国远程教育
[作者]
2000年6月,经国家人事部批准,“中国国家培训网”组建成立,旨在跟踪远程教育的发展趋势,以服务国家在职公务员、专业技术人员、企事业单位管理人员为中心,探索开展人事人才远程教育培训工作的新思路。中国国家培训网四年的发展之路是如何走过的呢?
[期刊] 中国工业经济
[作者]
谢富纪
全球化时代的到来,使得中国自主创新品牌发展正遭遇严峻挑战,市场环境复杂多变,信息泛滥,价格战此起彼伏,同质化愈来愈严重,传统的品牌经营理念已经落伍。时至今日,政府、企业界人士、专家学者都越来越关注中国自主创新品牌如何在全球化市场中更好地生存这一重要议题。由曹洪军教授等著的《我国自主创新品牌发展路径研究》(经济科学出版社,2011年10月)一书
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
吴波 李东进
本文系统回顾了基于刻板印象内容模型的品牌感知相关研究,首先介绍了刻板印象内容模型的基本内容,并通过分析品牌社会感知相关研究论述了将刻板印象内容模型应用于品牌感知研究的合理性,然后评析了刻板印象内容模型在品牌感知研究中的应用,即品牌意图能动框架相关研究,最后指出了已有研究的不足和未来的研究重点。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
何佳讯
本文在把品牌资产测量研究区分为认知心理学视角和社会心理学视角的基础上,集中回顾了后者的研究进展,包括概念和理论基础,以及研究视野和研究重点等,并且指出从测量品牌资产来源的角度看研究重点是消费者—品牌关系质量(BRQ)构念。最后,本文认为,社会心理学视角为推进品牌资产测量的本土化研究带来了契机。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
邱玮 白长虹
消费者对品牌的感知和信任常常来源于员工的行为。本文针对员工品牌化行为这一主题,对相关的最新研究成果进行了系统的回顾和梳理,区分静态和动态两种视角分析了员工品牌化行为的基本内涵,介绍了有关员工品牌化行为构成维度的主要模型及其学术贡献,归纳了驱动员工品牌化行为的组织文化、培训、激励、沟通四种因素,并总结了有关员工品牌化行为形成过程的主流观点,最后,提出了该领域的未来研究方向。
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