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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
俞满娇
本文基于品牌口号研究并不丰富这一现状,以年代为经、以研究重点为纬,系统回顾了自1969年以来的品牌口号研究成果。在分析不同时期品牌口号研究重点、研究局限及传承关系的基础上,剖析了现有研究存在的问题,并指出了未来研究方向。
关键词：
品牌口号 品牌口号回想 品牌口号效果
[期刊] 中国软科学
[作者]
符国群
本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面,对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的主要研究方向。
关键词：
品牌延伸 品牌资产 广告效率 进入时机
[期刊] 商业经济研究
[作者]
余正勇 陈兴
"变还是不变""传承还是创新"已是品牌战略管理中面临的重要问题。品牌活化作为品牌长线管理中的重要组成部分,是解决品牌老化、实现可持续发展的关键策略,对其进行综合梳理和评述对品牌发展研究具有重要意义。文章从分析品牌活化的内涵维度着手,从品牌活化基础条件、活化策略方式、活化策略影响因素方面进行梳理评述,并围绕深化新时代新技术背景下品牌活化管理研究、探索品牌活化矩阵机制与模式、拓展多尺度下品牌活化理论探索与评估研究三个方面展望品牌活化未来研究方向,以期为今后的理论研究与实践应用提供参考。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王启万 王兴元 朱虹
品牌管理能为品牌拥有者带来强大的溢价能力,在营销管理中处于重要地位。体育用品品牌理论研究的学术史梳理,有助于明确品牌创新与发展的方向,为我国体育用品生产商制定有效的品牌战略提供决策依据。通过对国内外现有文献的分析、归类和总结,发现学术界在品牌认知、品牌资产、品牌关系和品牌竞争力等方面均取得一定研究进展,包括品牌认知中的体育心理偏好、品牌资产构成中的体育消费特征、品牌关系中的利益相关者、竞争力结构中的内外部系统因素等,也指出了理论研究不够系统、国际比较研究不够深入等问题,提出下一步提升品牌生态系统研究阶段,
[期刊] 旅游科学
[作者]
吴小天
本文回顾了旅游目的地品牌化研究的起源、发展历程,评析了旅游目的地品牌化内涵、目标、概念性框架、运行、障碍及评价研究的状况。本文认为,当前研究逐渐"合流",形成跨学科的研究领域,战略研究视角成为一种新趋势。本文认为,进一步的研究,应重点关注"做什么""怎么做"和"结果如何"的问题,应重视引入案例研究、扎根理论等质性研究方法。
[期刊] 改革与战略
[作者]
周晓东
品牌资产(Brand Equity)虽然很早就被经营者们认为是公司最为重要的无形资产,但在上世纪80年代以前,它只是经营者们在实施品牌战略时所使用的一个词汇,对于公司的经营来说,它并不具有决定性的意义。也就是说,虽然所有的经营者都认为品牌资产非常重要,但在公司的资产负债表和会计报表上,这项最重要的无形资
[期刊] 农业经济
[作者]
兰勇 张婕妤
品牌农业的快速发展催生了大量农产品区域公用品牌,如何理解、建设、评价农产品区域公用品牌已成为学者们关注和研究的重要课题。本文从农产品区域公用品牌的概念内涵与属性特征、驱动因素与形成机理、创建模式、价值评估与竞争力评价四个方面对国内外相关研究进行了系统梳理,并针对现有研究的薄弱环节指出了未来潜在的研究方向。
关键词：
农产品 区域公用品牌 综述
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
蒋廉雄
品牌知识理论旨在探讨、解释品牌现象和品牌资产形成的消费者心理机制。以往基于消费者的品牌研究基本上是单向视角的,自品牌资产理论出现后,整体视角的研究开始受到重视。本文回顾了品牌知识研究的演化过程,并探讨了进行整体视角的品牌知识研究所需解决的关键问题。
[期刊] 预测
[作者]
原永丹 董大海 刘瑞明 于丹
品牌延伸是20世纪80年代以来被企业实践广泛应用但是又频遭失败的品牌化战略。由于消费者对品牌延伸的评价是品牌延伸战略能否成功的关键,大量研究对消费者如何评价品牌延伸进行了探查。本文通过文献梳理,指出了现有研究的四个视角:感知匹配性、母品牌特征、消费者特征和营销刺激;从上述四个方面对相关学术观点及概念进行了评析并提出了未来的主要研究方向。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王启万 王兴元 朱虹
品牌管理能为品牌拥有者带来强大的溢价能力,在营销管理中处于重要地位。体育用品品牌理论研究的学术史梳理,有助于明确品牌创新与发展的方向,为我国体育用品生产商制定有效的品牌战略提供决策依据。通过对国内外现有文献的分析、归类和总结,发现学术界在品牌认知、品牌资产、品牌关系和品牌竞争力等方面均取得一定研究进展,包括品牌认知中的体育心理偏好、品牌资产构成中的体育消费特征、品牌关系中的利益相关者、竞争力结构中的内外部系统因素等,也指出了理论研究不够系统、国际比较研究不够深入等问题,提出下一步提升品牌生态系统研究阶段,从系统层面识别体育用品品牌生态位构成要素及影响因素,在全球价值链高端攀升的背景下提出品牌生态化管理战略。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
蒋廉雄 何云 朱辉煌 卢泰宏
消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解。品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一般性的理论和方法 ,并可拓展当前以联想网络理论为主导的消费者品牌理论分析框架和概念基础。本文回顾了品牌原型的理论基础、概念定义和研究现状,并从品牌原型的理论建构、意义和测量、形成机制和作用机制等方面阐释了有待未来研究的主要问题。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王虹 周寿江 刘萍
由于法规的日趋严格与媒体的日趋敏感,品牌危机的溢出现象发生越来越频繁,因此有必要对品牌危机溢出现象及相关理论进行深入研究。本文在对现有国内外文献总结的基础上,梳理了品牌危机溢出效应的概念和分类,对品牌危机溢出效应的影响结果进行了阐述,对品牌危机溢出效应的发生条件进行了论述,最后指出了未来的研究方向。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王启万 王兴元 朱虹
品牌管理能为品牌拥有者带来强大的溢价能力,在营销管理中处于重要地位。体育用品品牌理论研究的学术史梳理,有助于明确品牌创新与发展的方向,为我国体育用品生产商制定有效的品牌战略提供决策依据。通过对国内外现有文献的分析、归类和总结,发现学术界在品牌认知、品牌资产、品牌关系和品牌竞争力等方面均取得一定研究进展,包括品牌认知中的体育心理偏好、品牌资产构成中的体育消费特征、品牌关系中的利益相关者、竞争力结构中的内外部系统因素等,也指出了理论研究不够系统、国际比较研究不够深入等问题,提出下一步提升品牌生态系统研究阶段,
[期刊] 软科学
[作者]
宁昌会 李祖兰 王新刚
通过对品牌命名的作用、一般原则和具体策略、品牌体系下命名策略、品牌命名对消费者记忆的影响等几个方面文献的回顾和梳理,回答了企业为什么要重视品牌命名以及如何对品牌进行命名,品牌命名是怎样影响消费者记忆的,其过程和机制是什么?并在此基础上,指出了品牌命名的未来研究方向。
关键词：
品牌命名 品牌体系 消费者记忆 联想
[期刊] 金融研究
[作者]
曾康霖
三十年来金融领域的改革开放措施;改革开放的循序渐进;改革动力的由上而下;主要在机构调整上做文章;强化宏观调控;重供给,轻需求。市场化的前提是建立市场主体,培育市场环境;金融改革推动金融业发展着力扶持中小企业;改革与改良;改革的绩效不能高估,也不要低估。
关键词：
金融改革 市场化 治理结构
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