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[期刊] 中国流通经济
[作者]
荀阿先
本文认为,网络营销整合主要包括对目标市场、营销渠道、内外部职能领域、营销核心和企业形象等要素的整合。网络营销整合过程中,应注意分析消费者的心理及行为特征,确定目标市场的传播方式;明晰整合思路,确定运作方法;选择传播渠道和范围;挖掘潜在市场,扩大市场范围;加强与客户沟通,充分了解客户反馈意见,同时进行效果检测。
关键词：
网络经济 整合营销传播 模式
[期刊] 农村金融研究
[作者]
孔永生
[期刊] 经济问题探索
[作者]
郭鸿雁
本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点。在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合——品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合——价值链营销等。
关键词：
整合营销 媒介整合营销
[期刊] 华东经济管理
[作者]
程蕾 储雪林
本文从整合营销的角度 ,逐一剖析如何从整合营销内部管理架构和整合营销传播系统建立品牌的市场感知质量 ,以获得品牌的强势市场地位。
关键词：
市场感知质量 整合营销 市场营销
[期刊] 保险研究
[作者]
李琼 苏恒轩
作为保险公司最重要资源之一的市场营销渠道 ,它对保险公司的巨大意义不言而喻。然而 ,传统营销渠道由于固有的缺陷 ,已经难以适应加入WTO后竞争加剧的保险市场。因而 ,如何构造新型保险营销渠道就成为保险界关注的焦点。本文首先针对传统保险营销渠道的缺陷 ,提出了新型保险营销渠道模型———渠道整合模型 ;同时剖析了保险整合营销渠道的基础———渠道细分 ;最后提出了渠道可持续发展的关键在于渠道关系从交易型走向伙伴型
[期刊] 当代财经
[作者]
钟育赣
“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
杨巧玲
本文立足体验经济的时代背景,分析了旅游消费体验化的趋势和特征,依据整合营销的相关理论,阐述了旅游企业建立整合营销模式的必要性,最后从旅游产品体验、成本体验、便捷性体验、沟通体验四个方面提出了旅游企业整合营销策略。
关键词：
体验经济 旅游体验 整合营销
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
赵驹
奢侈品消费者的特殊性决定了整合营销理论在奢侈品营销中的指导地位,奢侈品要在产品品质和创新上充分体现顾客的需求,强调满足顾客需求的成本甚于商品价格本身,给目标顾客带来方便是奢侈品营销渠道建立的指针,而与顾客有效沟通才能达到促销的最佳效果。
关键词：
奢侈品 整合营销 销售
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
冷克平 英伟
目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。
关键词：
区域营销 整合营销传播 营销主体
[期刊] 价格月刊
[作者]
王晓华
整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系统规划,继而从广告传播、互联网传播、公共关系传播、票卡销售、客运服务策略方面为创建地铁品牌提供了思路和方法。
关键词：
地铁品牌 整合营销传播策略
[期刊] 商业时代
[作者]
王启万 周敏
本文对整合营销传播理论的研究进行了梳理,分析该理论产生的背景和研究特征,并指出了该理论的发展方向—整合营销工程,将这一研究引入到管理科学研究范畴,使其更具科学性。
关键词：
整合营销 整合营销传播 整合营销工程
[期刊] 科学技术文献出版社（Scientific and Technical Documents Publishing House）
[作者]
张洪吉 崔援民
由企业集群构成的区位空间不仅仅是一个区域概念,也是一个巨大的"产品"。像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以视为产品。在新技术和全球经济一体化的推动下,人类在空间的不断流动、交通和信息的发达以及经济的全球化,促使区位市场营销趋势的增长。我国企业集群劳动密集型的特点,决定了在高新技术方面取得重大突破的难度。整合营销的角度来提升企业集群的能力,却是发展企业集群的一条具有现实而长远意义的捷径。
关键词：
集群空间 整合营销 政府营销
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
朱孔山
在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,整合营销传播理论将取代传统的市场营销组合理论,为旅游地市场营销提供新的理念和途径。旅游地形象营销将取代单纯的产品营销,构建由形象塑造、包装、传播与管理组成的旅游地形象整合营销体系,从而协调、整合旅游地各营销要素,形成统一的旅游营销诉求点,培育统一的旅游地品牌形象,获取最佳、最有效的营销传播影响力。
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