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[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
陈锋 范静
虚拟数字代言人的出现进一步变革了企客之间的交互方式，文章旨在剖析虚拟数字代言人如何赋能企客共同体的实现。以案例分析的方法，本文选择屈臣氏虚拟数字代言人屈晨曦作为案例对象，系统解读了虚拟数字代言人赋能企客共同体的实现过程。研究发现，第一，虚拟数字代言人赋能企客共同体纵向经历参与式文化智能渗透、人机交互智能渗透、共享符号智能渗透三个阶段。第二，赋能过程横向在数字能力的作用下经历着“认知—情感—行为”的进阶。第三，虚拟数字代言人赋能企客共同体实现从情感共同体、利益共同体到生态共同体的逐渐深化。文章的研究进一步拓展了虚拟数字代言人阶段性发展的框架，延展了虚拟数字代言人赋能企客共同体实现的黑箱，能够进一步为企业发展虚拟数字代言人提供理论与实践指导。
[期刊] 企业管理
[作者]
郭俊涛
[期刊] 软科学
[作者]
周飞 冉茂刚 陈春琴
基于类社会互动视角,对虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋的关系进行了实证研究。通过对国内200名消费者的抽样问卷数据进行实证分析发现:虚拟代言人感知真实性对类社会互动、品牌依恋皆有显著正向影响,类社会互动对品牌依恋有显著正向影响,类社会互动在虚拟代言人感知真实性与品牌依恋之间起到部分中介作用。
[期刊] 旅游科学
[作者]
王颖 黄燕玲 伍进
新兴数字技术为虚拟网络场景的构筑赋能，借助虚拟代言人推广旅游目的地成为营销领域研究的新议题。文章基于ABC态度模型、依恋理论、类社会互动理论和意义迁移理论构建结构方程模型，探究Z世代对虚拟代言人的真实性感知如何影响其旅游意愿，并分析网络场景下消费者与虚拟代言人及虚拟场所之间存在的情感依恋关系。研究发现：（1）Z世代的收入水平和对虚拟代言人的了解情况与真实性感知及虚拟依恋呈正相关关系，对虚拟代言人的发展预期与旅游意愿呈正相关关系；（2）Z世代对虚拟代言人的真实性感知沿“认知－情感－行为倾向”路径影响旅游意愿，且作用显著；（3）Z世代对虚拟代言人的真实性感知通过虚拟依恋的完全中介效应间接影响旅游意愿；（4）Z世代对虚拟代言人的熟悉度的调节效应不存在，对虚拟代言人的发展预期在虚拟依恋与旅游意愿之间存在显著的调节作用。文章明晰了虚拟代言人真实性感知的影响机理，拓宽了虚拟网络场景下场所依恋的空间维度，并丰富了类社会互动理论和意义迁移理论的应用场景，同时为针对年轻群体进行的营销活动提供建议与措施。
[期刊] 特区经济
[作者]
熊艳 武慧慧 何彪
体育赛事受到热捧,赛事带来的经济效益巨大,赛事代言人选择成为大众瞩目的焦点。本文对代言人类型(虚拟代言/明星代言)对广告效果的影响进行研究,探讨体育赛事情境下,代言人类型对广告效果的作用机制。实验研究表明,虚拟代言人和明星代言人对同一体育赛事广告效果的影响有显著差异;在此过程中延伸相似度具有中介作用,体育赛事类型(周期性赛事/临时型赛事)具有调节作用。本研究结果对通过选择合适代言人提升体育赛事的广告营销效果具有借鉴价值。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
周敏
刺激消费是我国经济界研究的重要课题 ,但仅集中于宏观层面 ,而对于个体消费行为和态度的操作性研究不足。从企业的角度看 ,操作性研究对企业促销产品有直接的帮助。本文着重介绍当今国外流行的两种消费者态度理论 :即细节说明理论和社会适用理论 ,这两种理论对于企业有效地加强与消费者的沟通 ,制定更有效的广告策略 ,有重要参考作用 ,最后对其进行理论评价
关键词：
广告代言人 产品销售 当代西方理论
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王宇翔
本文基于意义迁移理论构建了代言人类型对说服效果的影响模型，并运用两个情景实验检验了拟人化广告代言人的营销效果及其影响机制。研究发现：真人代言人(vs.拟人化代言人)的说服效果更高；类社会互动在代言人类型对说服效果的影响中发挥显著中介作用；拟人化水平(高vs.低)在代言人类型对类社会互动影响中发挥显著调节作用。鉴于此，本文从提升拟人化代言人的应用水平、社会互动水平以及根据拟人化水平需求采取差异化营销策略三个方面提出针对性建议。
[期刊] 华南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
郭明
以微信(群)嵌入乡村社会为分析视角,把乡村公共空间划分为"实体型公共空间"和"虚拟型公共空间"。在市场经济对乡村社会强势嵌入的背景下,传统乡村中村民逐渐走出乡村世界,"实体型公共空间"难以担当整合乡村社会秩序、繁荣乡村公共文化、维系乡村共同体的重任。新时代,微信(群)作为移动互联网的典型所营造的"虚拟型公共空间"能够搭建起散落在不同空间村民之间的联系,发挥传承乡村传统文化习俗、营造乡村公共舆论及唤醒乡村社会记忆等方面的重要作用,很大程度上挽救了乡村共同体衰败的境况。作为一种有益尝试,移动互联网时代乡村社会营造的"虚拟型公共空间"或将成为再造乡村共同体的可能性进路。
[期刊] 中国远程教育
[作者]
丁兴富
国家教师教考虚拟大学应该成为全国教师终身学习体系的一个重要组成部分,一个实现优质资源优化配置和规模益的示范品牌,而不一个包办一切、一统天下的垄断体制。 国家教师教育虚拟大学实际上是全国经认证准入的教师教育院校应用信息通信技术,合作从事在职教师教育和培训的联盟。
[期刊] 中国远程教育
[作者]
王艳艳
web2.0时代的到来开创并支撑着虚拟学习共同体的设计、开发、学习、应用和研究,但目前很多虚拟学习共同体还只是停留在资源的呈现阶段,缺乏深入的对话参与。虚拟学习共同体的对话活动,主要包括"我—我"对话活动和"我—他"对话活动。设计虚拟学习共同体的对话活动,应从知识性、社会性和技术性三个维度上进行。
关键词：
虚拟学习共同体 深层对话 设计
[期刊] 图书馆
[作者]
张鹏 方彪
人类科技正进入大模型阶段，以ChatGPT为代表的生成式人工智能应用的出现与流行为图书馆服务创新提供了借鉴经验及发展思路，生成式人工智能赋能下的AIGC虚拟数字人也将开启图书馆用户服务的新窗口。文章对虚拟数字人的概念、类型、发展历程及技术路径进行归纳，分析了生成式人工智能对虚拟数字人的赋能及两者结合对图书馆行业的影响，并从技术推广、组织管理以及用户使用等三个方面初探了图书馆行业应用AIGC虚拟数字人可能面临的挑战。
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
郭亚军 庞义伟 周家华 马慧芳
ChatGPT为虚拟数字人在图书馆服务的应用赋予了更大的想象空间和更多的可能性。文航通过总结ChatGPT的运行原理与技术优势，提出ChatGPT赋能图书馆虚拟数字人的主要应用场景，如虚拟馆员智能问答、虚拟讲解员、阅读推广服务以及特殊人群无障碍服务；建议图书馆从技术支撑、信息资源、服务场景以及管理制度等方面出发，探索ChatGPT赋能图书馆虚拟数字人的实践路径，以更好地实现智慧服务。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
尚玮 李珊 李蔚
本文在回顾明星代言人负面事件相关研究和明星代言人信源特性研究的基础上,构建了明星代言人负面事件与品牌形象、购买意愿的研究模型。依据文献中提出的变量,进行了消费者深度访谈,并拟定了5种影响代言人信源特性和负面联想的变量。研究发现,消费者对事件报道的时频感知和行业损害程度感知对代言人信源特性、负面联想的影响效果最强,代言人信源特性降低和负面联想对品牌形象、购买意愿的影响非常显著。这不仅解释了以前代言人负面事件相关研究之间的冲突,而且为企业在代言人发生负面事件后选择放弃代言人的策略提供了理论基础。
[期刊] 中国内部审计
[作者]
理查德·钱伯斯 肖竞
许多刚入行的内部审计人员认为出具审计报告之后,他们的工作就结束了。实际上,能否成为一个有效的内部审计师与其作为变革的代言人的能力是紧密相关的。内部审计的有效性不仅在于提出正确的建议,还在于管理层是否采取措施应对我们发现的问题。的确,执行内部审计的建议应当是管理层的职责,而不是我们的。但是,除非我们可以有理有据地说服别人,创造急需变革的紧迫感,否则我们的工作到头来还是一场空。
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