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年份: 2024(7217); 2023(10417); 2022(9400); 2021(8714); 2020(7392); 2019(17242); 2018(17131); 2017(34000); 2016(18112); 2015(20418); 2014(20330); 2013(20267); 2012(18475); 2011(16529); 2010(16271); 2009(14882); 2008(14309); 2007(12283); 2006(10617); 2005(9014)

作者: 王(51923); 张(42917); 李(42710); 刘(40656); 陈(27497); 杨(20563); 晓(19409); 赵(17073); 周(16442); 华(15320); 吴(14912); 文(14260); 明(13421); 林(13405); 伟(13224); 志(12964); 丽(12879); 孙(12818); 黄(12279); 徐(12078); 玉(10683); 平(10419); 军(10411); 朱(9678); 郭(9614); 胡(9430); 建(9410); 红(9408); 春(8616); 艳(8458)

学科: 济(75685); 经济(75594); 管理(55121); 业(51863); 企(43825); 企业(43825); 方法(40462); 数学(35708); 数学方法(35383); 财(18766); 农(18363); 中国(17558); 业经(15795); 学(15591); 地方(14697); 贸(13556); 贸易(13552); 易(13058); 农业(12512); 理论(12436); 务(12431); 财务(12373); 财务管理(12349); 企业财务(11790); 和(11748); 技术(11737); 制(11593); 环境(11327); 划(10147); 融(9918)

机构: 大学(261017); 学院(257807); 管理(108427); 济(101799); 经济(99656); 理学(95703); 理学院(94669); 管理学(93094); 管理学院(92646); 研究(80622); 中国(58192); 京(54536); 科学(50622); 财(45795); 所(39270); 业大(38959); 农(38278); 财经(38241); 中心(36344); 研究所(36053); 江(35006); 经(34966); 北京(34176); 范(33330); 师范(33039); 经济学(30392); 农业(30064); 院(29540); 州(29043); 财经大学(28833)

基金: 项目(184570); 科学(145845); 基金(135624); 研究(134403); 家(117284); 国家(116332); 科学基金(101247); 社会(84764); 社会科(80411); 社会科学(80391); 基金项目(73099); 省(71054); 自然(67113); 自然科(65571); 自然科学(65558); 自然科学基金(64414); 教育(61825); 划(59864); 资助(56352); 编号(54412); 成果(43085); 部(41194); 重点(40452); 创(38253); 发(37888); 课题(36468); 教育部(35792); 科研(35524); 创新(35504); 人文(35168)

期刊: 济(103640); 经济(103640); 研究(73298); 中国(41426); 学报(40494); 管理(38390); 科学(37154); 农(33343); 财(32860); 大学(30844); 学学(29049); 教育(26584); 农业(23597); 技术(21709); 融(19219); 金融(19219); 财经(18413); 业经(17342); 经济研究(16807); 经(15451); 图书(13942); 问题(13568); 理论(13547); 技术经济(12615); 实践(12573); 践(12573); 科技(12491); 商业(11943); 业(11791); 现代(11359)

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虚拟品牌社群与品牌依恋之间关系的实证研究

[期刊] 经济管理 [作者] 田阳王海忠王静一

本文构建了虚拟品牌社群特征对顾客体验和品牌依恋的影响关系模型,从顾客体验的角度揭示了虚拟品牌社群中品牌依恋的形成机制。基于结构方程模型的实证研究发现,虚拟品牌社群的信息质量、系统质量、交流互动和活动回报四个特征是影响消费者在品牌社群中获得体验的重要因素,且不同特征影响不同的体验维度;顾客体验是品牌社群中产生品牌依恋的核心中介变量,但只有情感体验对品牌依恋有直接的正向影响,感知体验对品牌依恋的直接影响不显著。研究结论对企业利用虚拟品牌社群创造顾客体验,增强品牌依恋有积极的借鉴意义。

关键词：虚拟品牌社群顾客体验品牌依恋

虚拟品牌社群认同对品牌忠诚的影响

[期刊] 管理评论 [作者] 刘新杨伟文

通过对来自电子消费产品虚拟品牌社群的324个社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了社群成员对虚拟品牌社群的认同(包含品牌认同和群体认同)影响品牌忠诚的作用机理,并考察了社群成员的参与程度的调节作用。研究结果显示,社群成员对虚拟品牌社群的认同通过社群意识和品牌承诺这两个变量,对品牌忠诚存在不同程度的影响,其中品牌认同通过品牌承诺对品牌忠诚产生间接影响,品牌认同对品牌忠诚的影响程度要大于群体认同对品牌忠诚的影响程度。另外社群成员的参与程度作为调节变量在品牌认同和社群意识之间以及群体认同和社群意识之间有调节效应。

关键词：虚拟品牌社群品牌认同群体认同品牌忠诚

消费者参与虚拟品牌社群前定因素研究

[期刊] 软科学 [作者] 刘新杨伟文

探讨了虚拟品牌社群的互动关系及其价值,并研究了互动关系通过中介变量社群价值是如何影响消费者参与虚拟品牌社群的。研究显示,虚拟品牌社群中的互动关系不完全是消费者参与社群的直接原因,它们是社群价值形成的前定因素,而社群价值在互动关系与社群参与之间有不同程度的中介效应。

关键词：虚拟品牌社群社群互动社群价值社群参与

虚拟品牌社群娱乐价值对品牌忠诚的作用机制研究

[期刊] 经济经纬 [作者] 王静一王海忠

笔者采用实验方法,首次就虚拟品牌社群娱乐价值对消费者品牌忠诚的作用机制进行探究,并将品牌社群承诺细分为情感性承诺和算计性承诺两种类型。结果发现:情感性品牌社群承诺在其中起到完全中介的作用。因此企业在实践中应加强虚拟品牌社群的娱乐版块建设,并通过多种方式来强化消费者的情感性品牌社群承诺以促进其品牌忠诚。

关键词：虚拟品牌社群娱乐价值情感性品牌社群承诺品牌忠诚

虚拟品牌社群下消费体验对品牌忠诚的影响研究

[期刊] 商业经济研究 [作者] 郑楠黄卓

虚拟品牌社群作为品牌营销新模式,在传播企业品牌信息的同时,也为企业带来了大量忠实消费者。本文通过阐述虚拟品牌社群、消费体验与品牌忠诚等相关理论,构建了虚拟品牌社群下消费体验影响品牌忠诚的概念模型。进一步通过社群线上线下调查数据对模型进行分析检验,并根据检验结果对模型进行修正。结果表明,消费体验中情感体验、思考体验、行动体验与关联体验,均对品牌认同与社群承诺产生显著正向影响,而品牌认同与社群承诺对品牌忠诚的影响更为显著。同时,只有情感体验、思考体验与关联体验对品牌忠诚直接产生显著正向影响。文章指出,企业应充

关键词：虚拟社群品牌社群消费体验品牌忠诚影响研究

虚拟品牌社区体验对社区成员品牌认同影响的实证研究

[期刊] 管理评论 [作者] 沙振权蒋雨薇温飞

在网络时代,虚拟品牌社区成为企业维护顾客关系并获得持续竞争优势的有效途径。本文选取"一汽大众网络论坛"的205位会员作为实证研究对象,利用结构方程模型对虚拟品牌社区体验、感知易用性、感知有用性和品牌认同的关系进行实证研究。结果表明,虚拟品牌社区体验不仅可直接影响感知有用性,还可通过感知易用性间接影响感知有用性;而感知易用性则只能通过感知有用性间接对品牌认同产生影响。

关键词：虚拟品牌社区体验感知易用性感知有用性品牌认同

虚拟品牌社群中社会人际互动和类社会互动对品牌关系质量的影响研究

[期刊] 财经论丛 [作者] 汪旭晖冯文琪

随着Web 2.0时代的到来,各种社交应用得到迅速的推广应用,并创造了巨大的商业价值。本文以关系社会资本为中介变量,探索虚拟品牌社区中个体层面的社会互动在改善品牌关系质量中的作用及其机理。实证研究发现:在虚拟品牌社群中,消费者之间的社会人际互动及消费者与品牌间的类社会互动显著正向影响品牌关系质量和消费者的关系社会资本;消费者的关系社会资本显著正向影响品牌关系质量;消费者的关系社会资本在社会人际互动及类社会互动对品牌关系质量的影响中起部分中介作用。研究结果对企业利用互联网进行社群营销具有一定的理论意义和实践

关键词：社会人际互动类社会互动关系社会资本品牌关系质量虚拟品牌社群

虚拟品牌社群中社会人际互动和类社会互动对品牌关系质量的影响研究

[期刊] 财经论丛 [作者] 汪旭晖冯文琪

关键词：社会人际互动类社会互动关系社会资本品牌关系质量虚拟品牌社群

虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋关系的实证研究

[期刊] 软科学 [作者] 周飞冉茂刚陈春琴

基于类社会互动视角,对虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋的关系进行了实证研究。通过对国内200名消费者的抽样问卷数据进行实证分析发现:虚拟代言人感知真实性对类社会互动、品牌依恋皆有显著正向影响,类社会互动对品牌依恋有显著正向影响,类社会互动在虚拟代言人感知真实性与品牌依恋之间起到部分中介作用。

关键词：虚拟代言人感知真实性类社会互动品牌依恋

虚拟品牌社群持续参与决策——基于社会影响理论

[期刊] 技术经济 [作者] 陈本松曹细玉

基于社会影响理论,从理论上探讨了虚拟品牌社群成员的感知价值对社会影响因素的影响,分析了社会影响因素如何影响社群成员对虚拟品牌社群的持续参与决策,并利用以小米社区中的小米用户为对象的问卷调研数据进行实证分析。研究结果显示:虚拟品牌社群成员的感知价值显著正向影响社会影响因素;社会影响因素显著正向影响社群成员对虚拟品牌社群的持续参与决策。提出:社群经营者应提升社群成员的价值感知,促进社群成员互动以改善社会影响因素,从而促进虚拟品牌社群成员的持续参与。

关键词：虚拟社群参与决策感知价值社会影响理论

虚拟品牌社群影响品牌忠诚的途径及对策

[期刊] 价格理论与实践 [作者] 刘新杨伟文

虚拟品牌社群是公司对品牌关系营销的拓展,是培育忠诚消费者的一种新方式。本文认为消费者加入虚拟品牌社群后,他与社群的互动、感知的社群价值以及对社群的认同都能导致对品牌产生忠诚。本文从营造良好的互动环境、设计良好的社群模块和促进成员的参与水平三个方面,提出提升社群成员对品牌忠诚的营销策略。

关键词：虚拟品牌社群社群互动营销对策

基于文献研究的虚拟品牌社群社会网络特征分析

[期刊] 商业经济研究 [作者] 施曼

在共享经济的大背景下,本文聚焦于当下消费者和企业共享品牌信息和产品知识,以及品牌培育和发展的重要平台——虚拟品牌社群。在对国外相关文献进行梳理和分析的基础上,本文首先归纳了虚拟品牌社群的概念以及特征,接着从虚拟品牌社群的本质——社会网络视角出发,对虚拟品牌社群的社会网络维度进行分析,从社会网络结构维度、关系维度和认知维度对社会网络的质量进行衡量,并通过文献的归纳结合虚拟品牌的特征形成具体的四个衡量变量:中心性、社会交互联结、信任及互惠原则、成员的自我概念一致性,构建了三维度四变量的社会网络分析模型,以期对虚拟品牌社群的社会网络质量进行衡量,为社群经营者构建良好社群网络提供参考。

关键词：社会网络虚拟品牌社群网络特征网络要素