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[期刊] 中国软科学
[作者]
李清政 白戈 于建原 李永强
利用来自国内890个企业的样本,用结构方程模型对营销能力、创新投入、创新产出的关系进行了分析。结果表明:营销能力对创新投入有正向影响,并且营销能力对投入强度的影响大于对投入总量的影响。创新活动投入对技术产出有显著的正影响,并且投入总量的对技术产出的影响远远强于投入强度的影响。技术产出对创新的市场绩效有显著的正影响。营销能力对技术产出和创新市场绩效有截然不同的影响。营销能力对技术产出有显著的负影响,对市场显著的正影响。
关键词：
营销能力 创新投入 技术产出 市场绩效
[期刊] 企业经济
[作者]
卿硕 乌东峰
本文界定了线上线下营销主体耦合、互动、创新与营销绩效的概念,提出了四者之间的关系模型。通过调研205家企业,采用结构方程模型分析,结果表明:线上线下主体耦合不仅对营销绩效有显著的直接正向影响,而且通过中间变量营销创新对营销绩效有显著的正向影响;线上线下主体互动通过中间变量营销创新对营销绩效有显著的正向影响;线上线下主体耦合与线上线下主体互动正相关。最后提出如下建议:依据线上线下营销主体耦合互动、营销创新、营销绩效之间的关系,进行企业管理、营销流程的总体设计;通过从技术系统,组织及文化、人员选拔这几个方面入手,加强线上线下营销的耦合;通过加强任务性互动与鼓励情感性互动,提高线上线下营销主体的互动...
[期刊] 中国流通经济
[作者]
左莉 刘延平
本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。
关键词：
营销能力 营销组织 创新
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
黄俊 李传昭
以国内汽车业内企业作为分析对象,首先对于动态能力与自主创新能力的内涵、维度进行了文献研究和问卷设计,然后构建了关于企业动态能力与自主创新能力关系的结构方程模型,实证研究表明:我国汽车业内企业动态能力对于自主创新能力具有正向影响作用,但是动态能力的各个能力维度对于自主创新能力的各个能力维度的作用机理不同。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
卑立新 焦高乐 马涛
企业技术能力和营销能力是创新性想法实施过程中重要的影响因素。文章基于298家中国企业数据,构建创新过程中技术能力和营销能力影响组织绩效的研究框架,并通过实证方法检验组织创造力对组织绩效的影响,以及技术能力和营销能力在组织创造力影响组织绩效过程中发挥的中介作用。两者交互作用对创新过程的影响。实证结果表明:组织创造力对组织绩效有正向促进的作用;技术能力、营销能力的中介作用能增强组织创造力与绩效之间的关系。
关键词：
组织创造力 技术能力 营销能力 组织绩效
[期刊] 管理评论
[作者]
李先江
学术界在研究创新导向和企业绩效间关系时结论出现了分歧,有学者认为创新导向对企业绩效有正向积极影响,有学者认为创新导向对企业绩效有负面影响。本研究在文献综述的基础上将突破性营销创新作为创新导向和企业绩效间关系的中介变量,将突破性营销创新划分为以技术为基础的突破性产品创新、以市场为基础的突破性产品创新和突破性价值网创新,构建了创新导向-突破性营销创新-企业绩效的连锁关系模型,并以湖北省236家企业为样本,对模型进行实证检验。研究发现:创新导向对以技术为基础的突破性产品创新、以市场为基础的突破性产品创新和突破性价值网创新有正向的积极影响,创新导向对企业绩效的正向影响不显著,但可以通过突破性营销创新间...
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
汪涛
随着信息技术的发展和制度环境的变迁,企业正面临着商业环境的巨大变革。无论是新业务的出现、社会化网络和媒体的兴起、还是大数据时代的到来,都为企业营销创新活动提供了无限的可能性。在这种环境下,企业的营销创新变得更加容易和便利,创新成本正逐渐降低,创新方法也趋于多样化,新产品和服务被不断地创造出来。不仅如此,企业营销创新范式也在不断地发生转变,具有前瞻性视野的公司正从封闭式创新走向开
[期刊] 工业技术经济
[作者]
张座铭 刘玮 易明
创新是经济发展的核心动力,而开放式创新模式的出现给我国企业提升其创新能力提供了契机。开放式创新的实施,使得企业能高效整合内外部创新资源、构建新型创新体系、降低创新过程中的不确定,提高了创新能力;但过度开放会增加企业的交易费用、过度依赖外部资源、提高核心技术泄露的概率,不利于企业创新能力的提升。本文运用Pearson相关系数进行实证分析,结果表明开放式创新与企业创新能力呈"倒U型"关系。
[期刊] 财经论丛
[作者]
蔡乌赶 周小亮
如何提高生态创新绩效是当前研究的热点,哪些因素影响着生态创新整合能力及其对生态创新绩效有怎样的影响是值得研究的问题。将生态创新驱动因素概括为内部和外部,提出生态创新驱动因素通过整合能力对创新绩效产生影响以及外部网络强度具有调节作用的假设。运用我国236家企业调查数据验证了生态创新外部驱动通过内部驱动促进生态创新整合能力的提高,内外部驱动对整合能力产生正向作用,外部网络强度正向调节外部驱动与生态创新整合能力之间的关系。
[期刊] 软科学
[作者]
陈伟 魏楠 侯建 冯志军
采用2006~2015年30个省份面板数据,以对外贸易为门槛变量,构建非线性面板门槛回归模型,实证考察了区域FDI与中国区域创新能力关系中的"门槛效应"。研究发现:中国各地区FDI对中国区域创新能力的影响存在显著的对外贸易单一门槛效应;中国多数地区仍处于低对外贸易发展区域,FDI对其区域创新能力呈现出不显著的负向影响效应,在这些地区推进FDI时不会提升其创新能力;只有对处于高对外贸易发展区域的北京、上海、江苏、浙江、广东等地区推进FDI时,才会提升其创新能力。政府协调区域的FDI和对外贸易水平以及在使用推进FDI提升区域创新能力时,应充分考虑到区域的对外贸易情况。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
陈国宏 郭弢
本文运用Engle-Granger协整关系检验法和Granger因果关系检验法,对我国1991—2006年间FDI、知识产权保护力度和自主创新能力三者之间的相互关系进行实证研究。结果显示:在我国,这三者两两之间存在长期稳定的关系;进一步的Granger因果关系检验表明,知识产权保护力度的加强和自主创新能力的提高,对我国外商直接投资都起着明显的促进作用;自主创新能力的提高对我国知识产权保护的改善也有促进作用;而外商直接投资对我国自主创新能力提高的作用并不明显;知识产权保护的改善对我国自主创新能力的提高也没有明显的作用。最后,本文结合我国的实际情况对上述实证研究结论产生的原因进行了分析,并提出相应...
[期刊] 管理评论
[作者]
李先江
学者们在运用MKTOR量表、MARKOR量表或其他改进量表就市场导向与企业绩效之间的关系进行大量的实证研究时发现研究结论出现了分歧,这促使学者们从市场导向与企业绩效间关系的调节变量和中介变量进行研究,但研究结论也没得到统一。同时,有学者全面研究了市场导向——创新——企业绩效间的连锁关系,但研究结论也不一致。这表明,市场导向、创新和企业绩效之间的关系至今尚未完全弄清。本研究借鉴国外相关研究成果,将创新具体化为营销创新,将企业绩效具体化为营销绩效,构建了市场导向——营销创新——营销绩效连锁关系模型,并以中国企业为实证样本进行实证研究,得出的结论是市场导向、营销创新及营销绩效三者之间的连锁关系是存在...
关键词：
市场导向 营销创新 营销绩效 中介效应
[期刊] 中国工业经济
[作者]
于建原 陈锟 李清政
中国企业普遍缺乏自主创新是否与营销能力低下有关,国内外已有研究没有能够很好回答该问题。本文提出了将企业的自主创新分为自主创新欲望、自主创新预期和自主创新绩效相互关联的行为逻辑过程,并建立了营销能力对这三个基本构面影响的理论假说和研究框架。通过企业实际数据验证表明:营销能力对企业自主创新过程存在正向显著影响。这一关系的证实将从营销能力视角,为提高中国企业自主创新的积极性、主动性和持续性提供新的对策研究思路与理论依据。
关键词：
营销能力 企业自主创新 创新行为过程
[期刊] 管理评论
[作者]
吴晓云 张峰
尽管大多数研究认为社会资本能够提升企业能力,但其中的作用机制并不明晰,并且缺乏实证检验。本文考察了关系资源对营销能力的影响机制。在归纳营销能力特征的基础上,分别提出了顾客导向、创新导向和市场竞争强度的作用效应。研究发现,关系资源能够提升营销能力,但二者并非简单的直接作用关系:顾客导向、创新导向分别在关系资源与营销能力之间起中介作用,它们是连接二者的中间桥梁;市场竞争强度正向调节二者的关系。简言之,只有那些以顾客为中心、重视创新、以及处在激烈竞争市场中(内外部条件)的企业,才会更积极、有效地将社会资本转化为营销能力。这也在一定程度上解释了为什么一些企业(符合条件)能够借助社会资本有效地提升自身能...
[期刊] 华东经济管理
[作者]
宋志红 范黎波
文章通过建立一个概念框架,考察了企业模仿对吸收能力和创新能力的影响。数据分析结果表明:结构方程模型的分析结果表明:模仿对企业的吸收能力具有正向影响,吸收能力对企业创新能力具有正向影响;吸收能力在模仿与创新能力之间的关系中扮演完全中介的角色;模仿能够推动企业的生产可能性边界向外扩展,但缺乏吸收能力的企业仍不具备创新能力。在转型经济的背景下,具有战略眼光以及对机会具有极端敏感性的企业家对于企业从模仿阶段过渡到创新阶段具有非常重要的作用。
关键词：
模仿 创新能力 吸收能力 结构方程模型
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