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[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
魏中龙
通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。
关键词：
营销组合 营销理论发展
[期刊] 商业研究
[作者]
谢春昌
营销组合理论的发展具有连续性。新旧组合理论不是相互替代而是相互补充和完善。营销组合理论以简练的方式反映了营销理论的发展并具有一条清晰的发展主线,即:随着社会经济的发展,市场竞争的加剧,生产者在营销组合中的地位在逐渐弱化和降低;消费者的地位在逐渐强化和提高,并最终达到了两者的平衡。营销组合理论的发展趋势表明,融合生产者、消费者、社会环境和自然环境,强调营销所涉及的各方之间的平衡、和谐关系是营销理论研究发展的方向。
[期刊] 经济理论与经济管理
[作者]
阳建伟 蒋馥
1944年,冯诺依曼(von Neumann)和摩根斯坦(Morgenstein)提出的预期效用(EU)理论以及随后萨维奇(Savage,1954)提出的主观预期效用(SEU)理论,为“理性人”在风险和不确定性条件下的决策建立了完美的公理化体系。另一方面,1952 年,马克维茨的《投资组合选择》(Markowitz,1952)一文的发表,宣告了现代投资
[期刊] 投资研究
[作者]
陈东
资产组合理论是研究如何在各种不确定的情况下,将可供投资的资金分配在众多的资产上,以构成最适当、最满意的组合。如果进一步考虑某单个投资者的决策,可进而探讨各种资产市场价格的决定,再考虑到价格变动时资产选择决策的反作用。就成为资本市场的均衡理论,即资产价格决定理论。
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
朱圣春
资产组合理论的发展及其比较研究朱圣春资产组合理论，自五十年代初期马科维兹第一次将数学上复杂的二次规划引入其中之后，进人了一个蓬勃发展的全新时期，其中，尤以ＣＡＰＭ理论和ＡＰＴ理论最为突出，它们分别代表了六十年代和七十年代资产组合理论研究的最高水平。一...
[期刊] 投资研究
[作者]
姜瑶英 詹毅文
投资组合理论的发展与证券投资分析姜瑶英詹毅文自５０年代美国Ｈ·马克威茨提出投资组合理论以来，这一理论被广泛地应用于投资分析，特别是证券投资分析领域。在这一理论发展过程中，人们对证券投资分析、证券市场运动变化的规律的认识逐渐得以加深。本文拟较系统地介绍...
[期刊] 大学图书馆学报
[作者]
卢振波 李武 何立民
运用营销组合理论,在借鉴了美国伊利诺依大学香槟分校商业与经济分馆成功的服务营销实践的基础上,提出基于7P组合理论的数字图书馆服务营销策略:产品策略、价格策略、渠道与促销策略、内部营销策略、有形展示策略、过程管理策略、关系营销策略。
关键词：
数字图书馆 服务营销 营销组合
[期刊] 经济管理
[作者]
袁国华 甘碧群
随着研究和实践的不断深入,关系营销理论自身的不足和应用上的局限性成为新的学术焦点。本文从人们对关系营销的范式转变的不同观点、关系营销自身的分散性以及适用范围上的局限性等角度,重点探讨了关系营销理论本身存在的不足,提出了从内部、横向和纵向角度对关系营销理论加以整合的观点。
关键词：
关系营销 局限性 交易营销 范式转变
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
虞琤
2 0 0 0年以来 ,西方营销理论界围绕顾客观念和顾客服务理论展开了一系列新的研究 ,并取得了许多成果。本文主要介绍复古营销理论和基于行为科学的服务营销理论 ,并分析指出了营销理论的研究发展方向
关键词：
西方营销理论 新发展 复古营销 服务营销
[期刊] 中国流通经济
[作者]
陈秋梅
作为营销管理重要组成部分的4P组合理论,自提出以来就在指导企业营销实践方面发挥了重要作用,而且随着市场环境的不断发展变化,4P组合理论经历了7P、6P、10P到4C、4R、4V的演绎,其理论内涵不断完善和扩展,而旨在把消费过程转变为消费者感受快乐、分享快乐、提高生活品质的过程的5E营销理论,无疑为企业更好地运用4P组合策略、满足消费者需求提供了新的思路和视角。
关键词：
4P组合 理论发展 5E营销
[期刊] 现代管理科学
[作者]
魏光兴
市场营销管理在企业管理中具有战略地位。市场营销管理的重要环节就是制定恰当的营销组合。本文简要回顾营销组合的发展历程,并对其作了简要的评述。最后通过总结性分析得到,营销组合的构成并不是一成不变的,恰当的营销组合必须是能够实现企业具体营销目标的、在外部环境和内部条件的约束下能够具体操作的各种营销策略的集合。
关键词：
营销组合 营销管理 理论综述
[期刊] 国际商务研究
[作者]
沈根荣
党的十四大以来,我国改革开放和社会主义建设进入了新的 发展时期。到2010年,我国将建立起比较完善的社会主义市场经 济体制,我国企业将成为完全意义上的市场经济活动的主体。在 市场经济体制下,企业面临国际国内市场的激烈竞争,风云变幻。企业必须树立现代企业经营观念,掌握现代经营技术,才能获得生 存和发展。市场经济的这一特点,使得作为市场经营管理理论重 要组成部分的营销学日益显示出对于企业经营的指导作用。现代 营销学自50年代形成,过40多年的不断实践和总结,在理论上 有了重大发展。本文拟对营销学理论的发展过程及当前的发展特 点与趋势作简要回顾。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
汪涛 徐岚
本文分析了新营销环境的变化 ,阐述了二十世纪末新营销理论的发展与探索 ,指出CRM与新营销理论都建立在强调客户资产的基础上 ,CRM成为新营销理论与方法的整合。
关键词：
营销理论 客户关系 客户资产 整合
[期刊] 中国流通经济
[作者]
朱希彦
本文系统回顾了市场营销理论在中国的传播历程，分析了中国市场营销理论研究中存在的问题，并就如何建立具有中国特色的市场营销理论，推动市场营销理论研究健康发展等问题进行了深入探讨。本文特别强调，市场营销学界应认真研究中国企业市场营销实践，研究西方理论在中国的适用性，积极唤起企业界和政府部门对市场营销的重视，进一步加强国内外同行之间的学术交流，努力提高中国市场营销学者的国际学术地位
关键词：
市场营销理论,学术交流,发展,展望
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