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[期刊] 经济管理  [作者] 费明胜  
由于营销环境的快速变化,新的营销管理思想和大量的营销新概念不断出现,同时,营销管理理论和快速发展的相关学科理论相交织的程度越来越高。为了更好地把握营销管理的本质,本文通过对菲利普·科特勒《营销管理》中文各版本的比较研究,分析了各版本的结构体系及内容变动情况,探析了营销管理理论演变的缘由,并分析总结出其发展脉络。
[期刊] 管理世界  [作者] 赵浩兴  
在菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒合著的《营销管理》第13版出版之际,作者通过对《营销管理》中文版8个版本内容的系统比较与分析研究,整理分析代表现代营销理论发展路径的科特勒营销管理理论的演进脉络,并建设性地提出科特勒营销管理理论未来可进一步发展完善的若干方面。
[期刊] 经济学动态  [作者] 黄志红  刘伟华  
国外的国际营销风险管理理论研究特别是对某些特定的行业、营销方式、国际项目等方面已比较成熟,但其研究也存在未考虑全面的国际营销环境因素、重视静态而缺乏动态分析、只注重发达国家的研究等问题,使得理论具有一定的片面性和局限性。我国的研究则局限在某些特定的行业,缺乏系统的、全面的、定量的以及联系国情的研究。今后的研究应该全面考虑风险因素,兼顾发展中国家和落后国家,多进行动态分析,使得理论具有更广泛的适应性。
[期刊] 商业研究  [作者] 陈玉保  刘宏  段红彬  
随着竞争的日益激烈 ,企业的产品和服务本身已经很难分出优劣 ,谁能把握客户的需要 ,加强与客户的联系 ,谁就能取得竞争的优势 ,立于不败之地。这是最新的营销理论的核心思想 ,为更多的管理者和研究者能够了解和认识客户关系管理理论提供一点思路。
[期刊] 中央财经大学学报  [作者] 王朝辉  
本文对国内外有关营销渠道理论研究论文进行了分析和综述 ,详细论述了当前营销渠道管理发展的现状和趋势 ,并提出一些关于加强我国渠道管理的建议。
[期刊] 财经研究  [作者] 马永生  
企业经营环境迅速、急剧地发生变化 ,传统的品牌管理越来越显得苍白无力 ,品牌关系管理因此应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因 ,品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别 ,同时 ,就如何有效地实施品牌关系管理提出了一些看法。
[期刊] 商业时代  [作者] 黄志勇  
在当代营销理论发展历史上,科特勒市场营销理论和艾尔·里斯的市场定位理论都是具有代表性的营销学术成果,二者各成体系,又相互联系。本文从市场竞争、客户心理、差异化需求以及营销公关四个角度对这两种理论进行了剖析,得到了科特勒市场营销理论和艾尔·里斯市场定位理论一体化关系的研究结论,并分别从市场营销的不同发展阶段对本文的研究结论进行了论证。
[期刊] 商业时代  [作者] 赵岩  
顾客价值是企业市场营销活动的核心。本文以科特勒《营销管理》中译本为依据,梳理科特勒关于价值及顾客价值的主张及其发展,通过对科特勒顾客价值理论的深入理解,为企业营销实践提供启示。
[期刊] 外国经济与管理  [作者] 虞琤  
2 0 0 0年以来 ,西方营销理论界围绕顾客观念和顾客服务理论展开了一系列新的研究 ,并取得了许多成果。本文主要介绍复古营销理论和基于行为科学的服务营销理论 ,并分析指出了营销理论的研究发展方向
[期刊] 中国流通经济  [作者] 周建民  周建波  
市场营销观念经历了以企业为中心到以市场为中心,再到以顾客为中心的变革,相应的品牌理论也经历了一个演变过程,即从基于产品物质属性的品牌差异理论到基于无形资产属性的品牌资产理论,再到基于顾客认同的品牌认同理论,每一大类理论中又包括具体的内容。品牌理论的演变一方面反映了市场环境和人们认识的变化,另一方面在一定程度上也反映了理论发展的规律,通过对品牌理论的主要原创思想及其理论拓展的概述和评价,我国企业在确立自己的品牌战略时可以吸取一些有益的内容。
[期刊] 商业时代  [作者] 朱淀  
本文以预期理论为主线,分析了新凯恩斯菲利普斯曲线理论的基本框架、改进模型以及发展趋势。通过分析,本文指出当前建立在理性预期与粘性价格假设基础上的新凯恩斯菲利普斯曲线,以及相关改进模型都难以得到实证支持,有证据表明理性预期对通货膨胀解释无效。究其原因可能是理性预期与粘性价格存在矛盾所致。将来新凯恩斯菲利普斯曲线一个可能的出路是偏离理性预期分析的标准框架,着眼于企业如何处理信息并形成预期。
[期刊] 审计与经济研究  [作者] 刘宇伟  
随着市场竞争态势的变化和营销学的发展 ,渠道理论研究重心不断转移 ,从以效率和效益为重心 ,逐步转向以权力和冲突为重心 ,最终转向以关系和联盟为重心的研究。
[期刊] 当代财经  [作者] 潘成云  
以"黄金周"产业营销效应为例,对产业市场营销管理的理论基础和产业市场营销管理理论体系构建等若干理论和实践问题进行探讨,为产业市场营销管理理论研究提供一种视角。
[期刊] 当代财经  [作者] 潘成云  
在西方学者关于战略营销管理理论研究成果的基础上,尝试从战略营销管理理论逻辑体系框架和战略营销管理理论内容体系框架两个方面来构建战略营销管理理论的分析框架。
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