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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
陆娟
营销研究及其在中国的发展陆娟一、西方国家营销研究发展的基本轨迹营销研究是一项十分复杂的工作。它是指为了特定的营销决策，对商品或劳务从企业向购买者转移过程中的有关营销活动资料进行系统的收集、记录、分析和解释活动。作为现代营销学的组成部分，营销研究首先产...
[期刊] 保险研究
[作者]
刘晓云
产险营销是指产险公司根据市场和客户的需求变化 ,采用的一种新的经营方式和系列的、动态的组织活动。它不是对市场营销抑或寿险营销的简单模仿 ,它的存在有其客观依据。我国现行产险营销存在诸多问题 ,如业务发展不平衡 ,营销观念不强 ;缺乏整体产险营销谋略 ;营销人员素质不高 ;营销机构不健全等。推行产险营销应解放思想 ,转变观念 ,构筑产险营销体系 ,建立科学有效的产品开发机制 ,注重营销队伍的管理 ,制定出具有竞争力、优秀的产险营销战略。
关键词：
产险营销 经营革命 服务创新
[期刊] 商业研究
[作者]
李文忠 杜建刚
近年来,学术界越来越重视研究从众对顾客心理和消费行为的影响。根据从众研究的现状,并在大量从众文献研究的基础上,对从众理论及与营销有关的行为研究进行了述评,并对从众理论研究的意义以及对营销研究的启示予以说明。
关键词：
从众 消费者行为 营销
[期刊] 中国流通经济
[作者]
朱希彦
本文系统回顾了市场营销理论在中国的传播历程，分析了中国市场营销理论研究中存在的问题，并就如何建立具有中国特色的市场营销理论，推动市场营销理论研究健康发展等问题进行了深入探讨。本文特别强调，市场营销学界应认真研究中国企业市场营销实践，研究西方理论在中国的适用性，积极唤起企业界和政府部门对市场营销的重视，进一步加强国内外同行之间的学术交流，努力提高中国市场营销学者的国际学术地位
关键词：
市场营销理论,学术交流,发展,展望
[期刊] 商业时代
[作者]
陈钦兰 郑向敏
目前,学术界对女性研究已进入一个新时期。本文综述了女性营销早期的关注性研究、中期的类别性研究和现代多样性的综合研究等方面,并对女性营销现象、消费者、女性员工等议题及理论与实践研究等方面的问题以及国外女性营销的发展进行述评。
关键词：
女性营销 研究 发展 述评
[期刊] 学位与研究生教育
[作者]
郭国庆 何秀超 孟捷
描述了改革开放后中国市场营销课程的发展历程,并以15所高校研究生市场营销课程设置情况为样本,对中国研究生市场营销课程的现状进行了分析,指出高校在市场营销课程的设置上充分考虑了理论型研究生和实践型研究生在培养目标与课程需求上的差别,能够依据各自的办学特点、学术积累和科研优势有意识地进行课程设置,但院校特色在实践型研究生课程体系上表现得不太显著。在此基础上,提出了进一步优化研究生市场营销课程设置的思考。
关键词：
研究生教育 课程设置 课程体系 市场营销
[期刊] 改革与战略
[作者]
张怀文
文化产业与互联网都是创新的产物,二者的融合有着巨大的发展空间与需求。文化产业电子商务平台投资风险低、收益稳、盈利快,具有比较好的发展前景。从目前我国文化产业的发展来看,产业集聚效应难以实现、文化产业的消费不足、对知识产权保护力度不够、文化产业中专业性人才匮乏是比较突出的几个问题。面对网络文化产品层出不穷、"文化电子商务"战略布局日益明显的现状来看,还需要从文化产品的创作与管理环节,进一步延伸文化产业链条、加强文化产业的营销环节、抓好文化产业的投资环节等,进一步拓展互联网电子商务营销与中国文化产业发展路径。
关键词：
文化产业 互联网 电子商务营销 发展路径
[期刊] 现代管理科学
[作者]
袁德玲 宋福根 蔡丽丽
随着经济的发展和生活水平的提高,人们开始越来越多地追求个性化,于是一种崭新的营销模式——大规模定制营销应运而生。文章探讨了大规模定制营销的定义以及实现该模式必须关注的三个主要因素,并分析了相关应用的成功案例,最后指出了其未来研究发展方向。
关键词：
营销新模式 大规模定制营销 营销管理
[期刊] 审计与经济研究
[作者]
刘宇伟
随着市场竞争态势的变化和营销学的发展 ,渠道理论研究重心不断转移 ,从以效率和效益为重心 ,逐步转向以权力和冲突为重心 ,最终转向以关系和联盟为重心的研究。
关键词：
营销渠道 理论发展 历史
[期刊] 技术经济
[作者]
张洪涛 李红昌
一、奥运营销观念 以前的奥运会的举办有三条准则:非商业化、非职业化、非政治化。但由于“蒙特利尔陷阱”使非商业化原则失败,加上1980年莫斯科奥运会受政治抵制,亏损巨大,以至于不太有人愿意申办奥运会,如1981年申办的城市只有两个。这种现象的产生使有关人士认为,世界上只有三类国家能够举办奥运会:富如美国,集权如苏联,大胆的小国如韩国。不过,1984年的洛杉矶奥运会的营销成功成为历史的转折点。
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
李劲松
[期刊] 商业时代
[作者]
王启万 周敏
本文对整合营销传播理论的研究进行了梳理,分析该理论产生的背景和研究特征,并指出了该理论的发展方向—整合营销工程,将这一研究引入到管理科学研究范畴,使其更具科学性。
关键词：
整合营销 整合营销传播 整合营销工程
[期刊] 商业时代
[作者]
臧良运
随着社会经济的不断发展,市场竞争出现了新的变化,许多经过悉心策划的市场营销组合策略在具体实施过程中困难重重,很难达到预定目标。面对这种情况,关系营销的出现,突破了传统市场营销理论的桎梏,很好地适应了社会经济发展的新特点。但是,目前我国关系营销理论的研究却相对滞后,在一定程度上制约了企业关系营销的深入开展。本文对关系营销的构成要素、层次、管理目标及其实施策略进行研究,以期对企业的营销实践有所帮助。
关键词：
关系营销 构成要素 层次 策略
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