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[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
郑晓娣 季建华
随着法律法规的不断完善 ,人们环保意识的逐步加强 ,逆向物流管理已经被许多杰出企业所采纳 ,甚至将其作为区别于其他竞争对手的重要武器和降低成本的有效方法。本文从环境、经济和市场三方面介绍了逆向物流产生的原因 ,阐述了逆向物流的概念 ,并从逆向物流形成原因、回流物品特征和所经流程等角度将其进行不同的分类 ,以作为后续研究的基础。
关键词：
可再利用 逆向物流 正向物流
[期刊] 企业管理
[作者]
刘志林
有些企业就把主要精力放到了"概念"的挖掘和宣传上,以至于忽视了产品质量、功能、品种、包装等基本要素的改进和提升,最终使概念营销归于失败。概念营销是指企业在市场调研和预测的基础上,将产品或服务的特点加以提炼,创造出一个具有核心价值的概念,并据此向目标顾客传播产品或服务所包含的功能利益、价值取向、文化内涵、时尚观念、科技知识等,从而引起目标顾客的心理共鸣,最终使其产生购买行为的一种营销模式。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
章守明
在众多的营销创新实践中 ,概念营销以其特有的创造需求、引导消费 ,突破产品同质化 ,适应感性消费等特征和有利于改变买方市场下的被动局面 ,有利于塑造名牌 ,有利于缩短产品进入时间等显著作用脱颖而出 ,必将随着产品时代向品牌时代的过渡而在营销实践中起到越来越重要的作用。
关键词：
概念营销 市场营销 营销创新
[期刊] 技术经济
[作者]
刘玉焕 井润田
在梳理国内外社会创业研究的基础上,回答"社会创业是什么"的问题,指出现有研究的不足,并从制度理论、社会运动、社会网络、社会认同和组织身份理论等方面提出未来研究的发展趋势。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
李玉刚
客户满意和客户忠诚是一对相互关联的概念,但两个概念有着明显的不同。本文认为,在企业营销实践中,正确处理两者之间的关系应把握三个原则:一是与战略协调一致,二是批准客户满意和客户忠诚的结合点,三是针对不同的客户采取不同的策略。为实施客户满意与客户忠诚管理,我国企业必须由被动追求客户满意变为主动追求客户忠诚;保持长期客户利益导向与竞争者导向间的平衡;谨慎实施客户忠诚购买行为;适当关照长期忠诚客户,避免其转化成不忠诚客户;进行客户关系管理;塑造客户精神忠诚。
关键词：
客户满意 客户忠诚 概念 营销
[期刊] 中国流通经济
[作者]
方正 杨洋 李蔚
本文认为,增强消费者在线购物意愿可以从以下几方面入手:根据人口统计特征、技术准备程度、特定领域创新性等变量,细分消费群,开展针对性营销;从信息性、交互性等方面提升网站感知利益;从产品因素、网站安全性、网络体验、网站声誉等方面减少感知风险;关注、利用社会群体影响,优化零售业务;优化网上产品组合,提升购买意愿。
关键词：
在线购物 营销概念模型 管理建议
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王海忠 胡桂梅 欧阳建颖
时间导向是个体对时间的过去、现在或未来的心理倾向性感知表现,对个体的诸多行为和态度有着潜移默化的影响。但目前消费者研究领域对时间导向概念的内涵界定存在分歧,还存在众多相关概念混淆使用的现象,国内营销学术界对时间导向的探讨和应用也相对不足。鉴于此,本文重点阐述了时间导向概念的内涵及与相近概念的异同,并依次从人格特质视角、发展性视角、情境性视角、框架视角、跨文化视角五个理论视角回顾了相关学术研究的进展,梳理了主要的研究脉络及研究发现。本文最后结合实际营销案例剖析了时间导向研究对于营销管理实践的借鉴意义,并对时
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王海忠 胡桂梅 欧阳建颖
时间导向是个体对时间的过去、现在或未来的心理倾向性感知表现,对个体的诸多行为和态度有着潜移默化的影响。但目前消费者研究领域对时间导向概念的内涵界定存在分歧,还存在众多相关概念混淆使用的现象,国内营销学术界对时间导向的探讨和应用也相对不足。鉴于此,本文重点阐述了时间导向概念的内涵及与相近概念的异同,并依次从人格特质视角、发展性视角、情境性视角、框架视角、跨文化视角五个理论视角回顾了相关学术研究的进展,梳理了主要的研究脉络及研究发现。本文最后结合实际营销案例剖析了时间导向研究对于营销管理实践的借鉴意义,并对时间导向在营销领域的未来研究方向进行了展望,以期抛砖引玉,促进国内该领域研究的发展。
[期刊] 数理统计与管理
[作者]
罗海成
本文在文献回顾基础上,将组织行为学中的心理契约概念应用到营销情境中,界定了特定的概念内涵,开发设计了相应的测度量表。通过调查数据分析,对量表的信度与效度进行了实证检验。
关键词：
心理契约 营销情境 量表 信度 效度
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周懿瑾 陈嘉卉
在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营销的含义,梳理了内容营销的起源与发展,辨析了内容营销与相关概念的联系与区别,讨论了内容营销的主要维度,并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题,以期更准确地剖析内容营销概念,并推动该领域研究的发展。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
朱明洋 张永强
近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系及口碑等多元视角阐释了社会化媒体营销的深刻内涵,基于媒体功能与用户特征划分出五类社会化媒体营销形式,并揭示它们在营销目标与内容形式上的显著差异。其次,整合企业、顾客和传播三重视角辨析社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销的优势和劣势。最后,归纳出战略定位、平台选择、
[期刊] 华东经济管理
[作者]
魏立尧 陈凯
产品概念创新营销是产品同质化竞争与消费者消费行为趋于个性化形势下的一种营销策略模式,近年来,很多企业成功实施了这一差异化营销策略,并取得了良好的市场效果。文章探析了产品概念创新营销的内涵、产生的背景以及企业在运作产品概念创新营销策略时应注意的应用原则,列举了几个成功实施产品概念创新营销的案例,以示启迪。
关键词：
产品概念创新营销 需求心理 创意
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
薛云建 刘爱兰
对消费者来说,产品包括一切能满足购买者需求和欲望的物质和非物质的各种因素。物质的产品,包括产品实体及其品质、特色(颜色、味道等)、式样、牌子和包装。非物质的产品包括产品能够给买者提供的利益以及售后服务,保证产品形象、销售者声誉、交货等。这些因素不是产品本身所具有的特征,而是附加在产品之上的,只有具备了物质和非物质二种因素的产品才算作完整的产品。这种观念,在市场营销学中被称为“整体产品概念”。
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