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[期刊] 财会通讯
[作者]
周婷婷 杨孝安
本文以沪深两市A股69家快速消费品上市公司2011~2013年的数据为研究样本,实证研究营销投入对企业价值的影响。结果表明,促销投入、渠道及过程投入与企业价值显著负相关;人员投入及有形展示投入与企业价值显著正相关。这一结论对快速消费品行业企业从营销投入构成角度提升企业价值具有借鉴意义。
关键词：
营销投入 企业价值 快速消费品行业
[期刊] 物流技术
[作者]
李鹏敬
为了找到快速消费品物流企业营销经理胜任力特征,利用因子分析法对其进行实证研究,结果表明快速消费品物流企业营销经理应该具备的品质包括:基础能力、营销管理能力、创新成长能力和营销与管理绩效能力,并在此基础上建立了营销经理胜任力模型,最后对该模型的应用提出了相关建议。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
姚益龙 梁红玉 宁吉安
作为重要的外部治理机制,媒体是发达的市场经济不可缺少的组成部分,对企业绩效有着重要的影响,加速了市场的"优胜劣汰"的作用。本文通过考察媒体监督影响企业绩效的机制及其三个具体途径,并选取中国快速消费品行业的上市公司样本,不仅证实了媒体监督对企业绩效影响的逻辑结论,还得出了媒体监督与企业绩效之间呈现出一定程度的U型关系。媒体监督对企业绩效的总体影响效果取决于媒体监督的经营途径效应、财务途径效应和公司治理途径效应的合力大小,本文据此给出了相应的政策建议。
[期刊] 财会通讯(综合版)
[作者]
任明
现代竞争由企业竞争发展到供应链竞争,催生了核算供应链成本的精益成本管理。精益成本管理是随着精益生产、供应链管理、敏捷制造等理论发展而发展的,加之ERP系统实施为企业成本管理提供了良好的实践基础,精益成本管理才从理论走向现
[期刊] 企业管理
[作者]
饶艳超 郑艳
ERP项目的实施,不仅是一套集成管理软件的安装和使用,更主要的是可以利用ERP先进的管理思想和方法去规范甚至重组公司的业务流程,从而大大提高公司的管理水平和市场竞争力。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李巍 黄磊
现有品牌管理研究大多基于市场或顾客的外部视角,而文章基于制度管制、规范和文化认知系统,从企业内部组织因素角度探索整合品牌管理的驱动机制。运用来自261家快速消费品企业的研究数据,识别并验证驱动企业整合品牌管理的关键制度因素;并根据样本企业整合品牌管理水平,探索不同组别企业整合品牌管理的制度驱动机制。研究结论不仅丰富整合品牌管理的影响机制探索,也为企业提升整合品牌管理水平提供管理启示。
[期刊] 物流技术
[作者]
王慧
1引言在现代物流运作当中,库存管理的重要性不言而喻,一方面库存可以保障消费者能及时获得所需的商品,提高供货可靠性:另一方面库存会占用运营资金,同时需要一定的库存管理成本。库存在快速消费品行业(如食品和饮料等)中更是让管理者非常棘手,这些商品往往在有效期、保质期方面有严格的要求,因而在不增加分销商库存的前提下,能及时地对分销商进行补货作业,从而保证消费者能获得商品是物流管理者一直追求的目标。在口化用品、食品饮料、烟酒药品等快速消费品行业当中,商品一般存在周转期短、进入市场的通路短而宽的特点,因而对于配送物流商的要求比较高。
[期刊] 商业研究
[作者]
赵倩
在经济高速增长的形趋下,社会消费的蓬勃方展和全面升级促使社会消费水平一步步攀升,消费取向逐步理性和成熟,有质量的消费群体逐步形成。现今的消费群体与20世纪90年代的消费群体已经有了天壤之别。就整体消费取向而言,人们对品牌的要求已越来越高,对品牌的消费偏好也越来越固化,真正意义上的品牌忠诚也在逐渐形成。
关键词：
快速消费品 消费群体 环境 营销 市场
[期刊] 投资研究
[作者]
杨薇 孔东民
本文考察媒体关注对于消费者权益保护的影响。第一、总体上,媒体关注水平显著提升了企业对于消费者权益的保护。第二、将媒体按权威性差异划分,国家级媒体和地方级媒体对消费者权益保护都显示出较强的监督效应。第三、相对于外地媒体,本地媒体与公司更有可能产生合谋效应,从而对当地企业的监督效应明显更低。通过媒体关注对于企业保护消费者权益的直接考察,补充了当前文献研究,也给监管部门提供了明晰的政策建议,即大力发展媒体作为保护消费者权益的监督媒介功能,促使地方级媒体之间起到互相监督与互为补充的作用,进而使媒体在企业行为的监管
关键词：
媒体关注 消费者权益 监督
[期刊] 商业时代
[作者]
周庆
快速消费品行业是目前消费品市场发展速度最快的一个行业,但其分销渠道的不稳定性和不适应性对企业的经营效率、竞争力和经营安全形成的局限和威胁正逐渐显现。因此对其分销渠道的重新整合与创新,成为企业面临的重大战略课题。本文就渠道变革创新的市场背景、途径、应注意的问题进行了阐述。
关键词：
渠道 变革创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李瑞华 王洪鑫
本文基于体验经济的背景,构建快速消费品体验营销、客户关系对营销绩效影响的研究模型,并利用AMOS软件进行验证性和探索性因子分析,对问卷体验营销的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五大维度,客户关系的被动型、负责型和能动型三大维度,以及营销绩效等进行信度和效度检验,最终形成结构方程模型,进行实证研究。
[期刊] 价格月刊
[作者]
温辉
快速消费品(Fast Moving Consumer Goods,缩写为FMCG)包括食品、饮料、化妆品、洗涤用品、卫生纸、胶卷等市场竞争比较激烈的产品,其产品往往被包装成一个个独立的小单元来进行销售。由于购买频率高,消费者在购买这类产品时基本上不需要进行购前比较和反复挑选,属于习惯性购买。在简要介绍快速消费品概念和分析快速消费品几种营销模式的基础上,提出了微博营销的思路。
关键词：
快速消费品 微博营销 市场营销
[期刊] 管理世界
[作者]
谢莉娟 王晓东 张昊
产业链布局对于企业效率实现具有重要的先行决策意义，而国有企业还同时面临着区别于一般性企业的功能约束和资源特点。本文从产业链视角出发，在消费品行业中选取６家国有企业，依据其是否具有重要功能加以分类，并采用多案例分析方法考察其效率实现机制。结果发现，承担稳市场、保供给等特定任务的国有企业为履行职能而采取的上游环节控制，使之同时拥有了可以带来竞争优势的独占性资源，并能在功能实现与效率提升之间形成积极反馈；处于充分竞争中的国有企业在锁定产业链主营业务环节并构建交易网络之后，凭借独有的资金优势将部分核心资源内部化，能够增强其对上下游的影响力并促成有利于提升竞争能力的纵向合作。在当前＂分类改革＂背景下，国．．．
[期刊] 产经评论
[作者]
成德宁 陈锦云
广告行为是企业重要的非价格竞争手段,广告决策不能忽视企业本身所处行业的市场结构等环境因素。现有一些研究考虑了市场结构对企业广告决策的影响,但未区分长期和短期的影响。利用2005-2007年企业微观数据,基于Heckman两步法,实证分析我国消费品行业的市场集中度对企业广告决策的长期影响和短期影响关系。研究结果表明,市场结构对于企业的广告行为具有长期影响,市场集中度与企业广告决策(企业是否进行广告投入以及广告投入多少)之间存在着显著"倒U型"关系。我国目前大部分消费行业的垄断程度不高,市场集中度仍然分布于拐
[期刊] 商业经济研究
[作者]
范程旭 郭召
本文采用2011-2022年老字号上市企业作为研究对象，通过理论和实证分析了营销投入对老字号企业品牌价值的影响和机制效应。研究发现：营销投入对老字号企业品牌价值起到了显著的促进作用，且经过内生性和稳健性检验后依然成立。同时，随着营销投入的不断加大其对老字号企业品牌价值的影响存在先增后降的倒“U”型关系。从机制层面来看，企业技术创新在一定程度上促进了营销投入对老字号企业品牌价值的正面影响。
关键词：
营销投入 老字号企业 品牌价值 技术创新
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