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[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
董锋 骆正清 李德明
营销学诞生于２０世纪，其管理思想约每 １０年就会创新，推动了营销领域的发展，营销学自七、八十年代重新引入中国大陆，已取得长足进步，但始终未能创立中国特色的营销理论体系。本文回顾了营销理论的发展进程，对中国营销学的现状进行了一些思考。
关键词：
营销学 网络营销
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
金永生
现代意义的市场营销思想最初始于 2 0世纪初。营销从传统的经济学转入管理学研究 ,标志营销管理时代的开始 ,4P’s的提出奠定了管理营销的基础理论框架 ,如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接 ,是当前摆在我国营销学界和企业界面临的一个重大课题。尽管世界著名营销学者对营销未来发展的看法显得多元化 ,但网络营销无疑是 2 1世纪营销的焦点。
关键词：
营销学 营销理论框架 4P’s 述评
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
颜立
神经营销学是国外近几年发展较快的一个新兴跨学科研究领域,它运用先进的脑成像技术考察与市场营销相关的问题,将观察视角深入到以前被视为"黑箱"的人体大脑内部。由于其突出的应用价值,工商界与学术界都对其报以很高的兴趣与热情。本文对神经营销学的最新研究成果进行了评介,并讨论了该领域目前存在的问题和今后的发展方向。
关键词：
神经营销学 非理性消费 脑成像技术
[期刊] 经济管理
[作者]
杜建刚 王琳
神经营销学从产生至今尚不足十年,虽然基于fMRI的脑核磁共振技术早已应用到企业实践中,但在学术领域还是饱受争议。本文从产品、购买决策、广告、品牌、满意及忠诚等几方面回顾了自神经营销产生至今的学术文献,并且深入评述了神经营销方法应用在营销理论中的优势和局限性。最后,本文对神经营销学在市场营销中的应用前景进行了展望。
关键词：
神经科学 神经营销学 脑核磁共振
[期刊] 国际商务研究
[作者]
何佳讯 罗雯
随着全球经济环境和网络技术的迅速发展,营销学理论逐渐从交易范式转向关系范式。本文以全球公认的营销宗师菲利普·科特勒教授的经典著作《营销管理》为研究对象,通过对其第10版(1999)与第5版(1984)的比较,以及第11版(2002)与第10版的比较,剖析并探求新经济下西方营销学体系的新变化。
关键词：
菲利普·科特勒 营销学 网络
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
杨智 万后芬
以市场营销学的基本架构为主线,对其应用到的经济学、心理学和社会学的概念和原理进行归纳与阐释,以此说明市场营销学与这些学科之间的联系。
关键词：
市场营销 经济学 心理学 社会学
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
倪娜
本文回顾了营销学研究领域产品分类的主要方式。经过学者们八十多年的探索和研究,产品分类方式基本上形成了以消费者购买努力、产品信息特征等为主,其他分类标准为辅的格局。但是,在各类不同的研究中,产品分类方式的使用没有形成统一的标准,而是呈现多元化的趋势。
关键词：
产品 营销学分类 购买努力 信息特征
[期刊] 现代管理科学
[作者]
凌建勋 凌文辁 方俐洛
一、前言 当前,许多企业很注重新市场的开拓、新顾客的获得,但往往忽略了原有的客户群。结果费尽心思的赢得了新顾客的同时,原有的顾客却流失了,管理学中将这种现象称为“旋转门效应（Revolving-door Effect）。IBM的经验也显示,争取到一个新顾客的成本至少六倍于挽留一个老顾客。这些都说明,在一个经营竞争激烈,产品差异缩小的大环境下,重视顾客关系对于企业的生存和发展是多么的重要。 二、CRM的演变历程 顾客关系管理（Customer Relationship Management,简称CRM）,最
[期刊] 现代管理科学
[作者]
王海滨 仇向洋
在营销环境日趋复杂的背景下,营销工程方法为管理者更加科学地制定营销决策提供了一种解决方案。该方法通过把营销数据、营销问题、营销模型、营销管理支持系统有机的结合在一起,提高了营销决策的准确性和决策收益。
[期刊] 图书情报知识
[作者]
姜世华
随着图书发行事业的不断发展,同行们越来越热心于图书营销有关问题的研讨。读过孟凡舟老师的《图书营销学》之后感受颇深。该书是书海出版社出版的,它从学科理论、基础理论、图书市场理论及销售因素组合理论方面对图书经营的原理与策略进行了深刻的阐述,对图书营销业务进行了具体分析,对营销活动做了大量研究。对从事图书营销工作的人员来说,它是难得的有适用价值的好教材。
[期刊] 经济师
[作者]
都雪静 王占宇 马晓春
通过对汽车营销学课程的教学内容、授课模式、实践实训形式三方面的调研资料的统计和分析,获悉该门课程目前所呈现出的知识偏离、时效性差、教学知识结构单一、教学内容与企业实际岗位不匹配、课程体系模糊等问题;针对此种现状,依据教学改革发展需求,从教学体系、实践教学两方面入手,提出完善课程体系;重视实践教学与理论教学的高度一致性;增加实习基地、校企合作等新型实践形式,以便培养出的学生能更好地满足市场和企业的需求。
关键词：
汽车营销学 教学模式 实践教学 课程改革
[期刊] 企业经济
[作者]
郑锐洪 郭国庆
基金课题的研究从一个侧面反映出学科理论研究的主题重心所在。本文采用基于文献计量的内容分析法,以1994-2008期间我国国家自然科学基金和社会科学基金资助研究的184项营销相关项目为对象,发现我国营销学界理论研究正在聚焦五大主题重心(品牌管理、消费者行为、关系营销、服务营销、营销渠道)。传统关系营销正在向顾客关系管理升级,服务营销主题研究正在向内部营销、体验营销方向深度拓展,我国营销学的理论创新呈现出"技术导向性"和"人本化特征"。
关键词：
营销学 主题重心 基金课题 内容分析法
[期刊] 消费经济
[作者]
刘宇伟
20世纪美国消费者运动风起云涌,推动了政府的立法活动和营销学研究。本文回顾美国消费者运动的进程,评述基于消费者运动的社会营销学研究,并对中国的消费者权益保护及其社会营销学研究提出建议。
关键词：
消费者运动 营销学 美国 综述
[期刊] 中国流通经济
[作者]
王方华
本文认为,营销学是一门研究交换的科学,也是一门不断创新的科学,其核心概念是交换,研究重点是交换的有效性,强调的是个性与差异化。当前经济的全球化、小康社会的全面建成、社会经济的变革、信息技术的创新以及商品的品牌化趋势给营销学的发展带来了新机遇与新挑战。文章指出,营销学必须在了解其本源的基础上遵循规范化的思路去发展。
关键词：
营销学 交换 交换有效性 差异化 创新
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