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[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
姜岩
近年来,随着营销学作为一门独立学科的迅速发展,营销学范式的研究逐渐脱离营销学本身成为独立的研究领域,但学术界对营销学范式的理论内涵和演进阶段尚未形成共识。营销学的理论范式主要研究营销学的“理论内核”问题。基于托马斯·S·库恩的科学范式理论,营销学理论范式体系应划分为古典营销范式、管理营销及关系营销范式以及正在形成的营销新范式三个阶段。
关键词：
范式 营销组合 关系营销
[期刊] 国际商务研究
[作者]
沈根荣
党的十四大以来,我国改革开放和社会主义建设进入了新的 发展时期。到2010年,我国将建立起比较完善的社会主义市场经 济体制,我国企业将成为完全意义上的市场经济活动的主体。在 市场经济体制下,企业面临国际国内市场的激烈竞争,风云变幻。企业必须树立现代企业经营观念,掌握现代经营技术,才能获得生 存和发展。市场经济的这一特点,使得作为市场经营管理理论重 要组成部分的营销学日益显示出对于企业经营的指导作用。现代 营销学自50年代形成,过40多年的不断实践和总结,在理论上 有了重大发展。本文拟对营销学理论的发展过程及当前的发展特 点与趋势作简要回顾。
[期刊] 国际商务研究
[作者]
沈根荣
当前,保护人类环境、保护地球的运动已形成了波澜壮阔的国际性潮流,消费者要求提高生活质量的呼声也已日益高涨。在这一背景下,人们逐渐摒弃了传统营销学理论中忽视或不符合环境保护要求的内容。引入了绿色思维的新观念,从而在80年代末形成了绿色营销学理论。本文着重介绍绿色营销概念、绿色营销过程和绿色消费者行为这三方面的内容。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
康迪 陈俭
在经济发展和科技进步的不断推动下,市场营销理论的发展水平越来越高,目前已经成为企业发展的重要理念。本文基于商品流通视域对市场营销学理论进行了研究。文章首先分析了商品流通的概况,接着对不同时期的市场营销学进行了分析,最后对商品流通在市场营销学理论中的体现进行了阐述。
关键词：
商品流通 市场营销学 理论
[期刊] 商业经济研究
[作者]
康迪 陈俭
在经济发展和科技进步的不断推动下,市场营销理论的发展水平越来越高,目前已经成为企业发展的重要理念。本文基于商品流通视域对市场营销学理论进行了研究。文章首先分析了商品流通的概况,接着对不同时期的市场营销学进行了分析,最后对商品流通在市场营销学理论中的体现进行了阐述。
关键词：
商品流通 市场营销学 理论
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
吴小丁 张舒
认为美国不存在商品流通这一学科领域,是国内很多学者认识上的一个误区。本文基于对市场营销学理论发展不同时期各学派的研究内容及主流思想的梳理,分析了商品流通研究在各个时期所处的地位,并阐述了宏观营销学派之前的营销学理论以及宏观营销学派对商品流通问题的解释,发现美国的商品流通研究包含于广义的市场营销学科领域之中,并贯穿市场营销学说发展历史的始终,是美国市场营销研究不可忽视的组成部分。
[期刊] 当代财经
[作者]
周晖
在营销理论的演变中涌现了各种营销理论。在这一变迁中,是以管理营销与关系营销为主轴。营销理论的新范式是在全球化与新经济背景下,确立关系营销的营销哲学,并且构筑在4RS营销哲学指导下的4CS关系营销与4PS管理营销的新范式。
关键词：
营销理论 管理营销 关系营销
[期刊] 商业时代
[作者]
王刚
理论与范式是两个支撑学科发展的重要支点。在营销学领域,学者们在理论问题上给予了极大的重视,但对范式问题给予的关注并不足够。为了加强学科对范式问题的重视,本文首先会对范式概念进行界定;接着以营销学科为例,分析范式对于学科发展的重要性以及范式争鸣在营销学科的重要性;最后,对营销学科的范式发展提出展望。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
刘冰
复杂性科学作为一门研究复杂系统和复杂性的交叉学科,其所具有的独特思维方式和世界观对其他学科问题研究具有重要的理论指导价值。在对复杂性科学研究基本原则分析基础上,运用复杂性视角分析现代情报学理论主要特征,进而着重从理论体系、研究范式、研究过程、研究方法等方面阐述基于复杂性科学的现代情报学理论范式的转变。
关键词：
情报理论范式 现代情报理论 复杂性科学
[期刊] 经济管理
[作者]
孙东生 嵇国平
管理学以管理实践活动中的人作为研究的出发点和归宿点。因此,对人性的基本假设也就成为管理学理论范式中最基础的假设。但是,现存的人性假设主要是从人的动机角度,忽视人的行为惯例特性。现实生活中的人有其固有的行为模式,往往是惯例化的。中国人的行为具有独特的惯性,基于这个角度,本文提出“惯例人”假设,并阐述了它和管理学理论范式之间的关系。
[期刊] 开放教育研究
[作者]
查尔斯·瑞格鲁斯 马珊珊 顾小清
本文主要介绍了适应后工业时代的教育与培训体制的教学理论，这些教学理论主要体现了＂定制化＂（ｃｕｓｔｏｍｉｚｅｄ）和＂以学习者为中心＂（ｌｅａｒｎｅｒ ｃｅｎｔｅｒｅｄ）的特征，并以学生的学习结果是否达标而不是以学习时间的多少来确定学生的学习进程。本文还探讨了：１）通用教学方法（ｕｎｉｖｅｒｓａｌ ｍｅｔｈｏｄ）；２）情境教学法（ｓｉｔｕａｔｉｏｎａｌ ｍｅｔｈｏｄ）；３）后工业时代教学范式的核心理念（ｃｏｒｅ ｉｄｅａｓ）；４）基于任务教学的重要性及其存在的问题；５）对后工业教育与培训的教学理论的设想；６）以及教师、学习者和技术在新范式中主要扮演的角色。
关键词：
教学技术 后工业范式 基于任务的教学
[期刊] 财经问题研究
[作者]
颜飞 罗永刚
从杜能的农业区位理论到艾萨德的区域科学理论,直至克鲁格曼和藤田的新经济地理学,区域经济学的理论范式不断趋向于主流经济学。区域经济学的范式转换即是主流经济学对区域经济学的接纳,也是区域经济学对主流经济学空间分析缺陷的弥补,这就拓展了区域经济学的应用范围。
[期刊] 商业时代
[作者]
石林
营销渠道是实现产品交换价值和创造价值的重要环节。本文从主流营销渠道理论范式及其演化历程入手,阐述营销渠道理论研究范式的现实困境以及引入学习范式的必要性,并根据现实情况,提出合理化的建议,以期为营销渠道理论的研究贡献微薄之力。
关键词：
营销渠道 研究范式 学习组织
[期刊] 云南财经大学学报
[作者]
聂元昆 牟宇鹏
基于古典经济学范式的营销理论沿用了经济学静态的机械还原论的思想,在一定程度上束缚了营销理论和实践的发展。而基于生物演化视角对当前的营销范式进行了思考和探索,提出演化营销范式及其有关内容。通过对当前营销理论在演化意义上的创新解释,演化营销范式试图拓展当前营销理论的解释边界,对营销理论创新进行积极探索。
关键词：
演化营销 范式 交易营销 关系营销
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