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[期刊] 现代管理科学
[作者]
朱冬林
营销观念是在特定的社会经济背景下产生的,并随着营销环境的变化而不断创新。营销创新包括营销观念创新、市场创新、营销手段创新等内容,其中营销观念创新是营销创新的前提,营销创新重在营销观念创新。
关键词：
营销创新 营销观念创新
[期刊] 工业技术经济
[作者]
薛长青
提高西部企业营销能力和水平。促进西部企业经营活动的有效性，增强西部企业整体竞争 能力，是当前西部大开发的重要一环。只有西部企业整体实力提高了，国家鼓励西部开发的各项政策和措施 的效应才能奏效，西部地区的经济发展水平才能上一个台阶。本文就西部企业在营销活动中普遍存在的不足 及营销创新方面提出一些粗浅看法。希望西部企业对此能引起高度重视。
关键词：
西部企业 营销 营销创新
[期刊] 价格月刊
[作者]
杜伟 曾令秋
[期刊] 经济问题探索
[作者]
武永春
环保时代企业经营环境发生了巨大变化 ,传统营销观念不能适应新形势需要 ,企业迫切需要营销观念创新。本文在比较绿色营销观念与传统营销观念基础上 ,指出并阐述了绿色营销观念是环保时代企业经营成功的必然选择。
关键词：
营销观念 创新 绿色营销观
[期刊] 经济问题探索
[作者]
侯立军
经济全球化条件下 ,营销理念创新对企业生存和发展至关重要。营销本土化是企业营销理念创新的重要体现 ,是企业实施跨国经营并取得成功的重要之举。本文阐述了营销理念创新的重要意义以及营销理念创新与营销本土化的关系 ,分析了企业跨国经营中实行营销本土化的必要性 ,并就企业如何实施营销本土化提出了具体的建议 ,意在对企业国际市场竞争能力的增强和提升起到促进作用。
关键词：
跨国经营 理念创新 营销本土化
[期刊] 商业时代
[作者]
宗战国
本文以市场营销理论为依据,以我国企业为例,首先提出经济全球化背景下我国企业面临的现状,然后针对我国企业市场营销模式中存在的问题,提出了相应改善措施,力争能为我国企业市场营销的创新之路提供一些参考,进而使我国企业在国际市场竞争中占据有利地位。
关键词：
经济全球化 市场营销 营销理念 企业创新
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
汪涛
随着信息技术的发展和制度环境的变迁,企业正面临着商业环境的巨大变革。无论是新业务的出现、社会化网络和媒体的兴起、还是大数据时代的到来,都为企业营销创新活动提供了无限的可能性。在这种环境下,企业的营销创新变得更加容易和便利,创新成本正逐渐降低,创新方法也趋于多样化,新产品和服务被不断地创造出来。不仅如此,企业营销创新范式也在不断地发生转变,具有前瞻性视野的公司正从封闭式创新走向开
[期刊] 商业研究
[作者]
王冶琦
随着改革的深入、经济的发展,企业之间竞争也由产品竞争、价格竞争发展到营销渠道竞争营销渠道是市场营销的关键所在,直接关系到企业的兴衰成败,要想在渠道竞争中保持优势,就要在原有渠道的基础上有所创新。如何进行不同环境下的营销渠道创新,利用和发展不同的新环境、新技术,是营销渠道创新的主题。
关键词：
营销渠道 渠道创新 营销渠道系统
[期刊] 经济管理
[作者]
李晏墅
营销理念是企业营销活动的指南,营销创新的灵魂是营销理念的创新。企业经营应关注若干营销新理念,注重运用哲学思维来思考营销理念的创新。
关键词：
营销理念 创新 哲学思维
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高聪蕊
基于新媒体场景下营销呈现出的新特征,渠道创新应围绕着为客户创造价值的首要命题与核心思维,展现出更加开放、包容的特质,在追求品牌至上的同时,不断降低渠道成本和提升渠道效率。借助微博、微信、微视频直播等移动终端的载体应用,渠道创新应集中于渠道自身显著的属性差异,凸显更强的开放性和更高的关注度。要求传统渠道重新定位渠道功能,优化消费者渠道体验,更加注重内容创新和加强渠道融合,以便更好通过系统化布局,形成渠道协同效应。
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
陈宁
随着企业经营环境的不确定性加剧,更多的企业采用了创业导向战略发展模式,创业研究日益成为企业管理实践者和管理学者共同关注的热点。本文通过采用辽宁省内112家企业的调研数据,分析并验证创业导向对企业营销绩效的影响机理。从理论和实证两个方面探析中国转型经济背景下创业导向对企业营销绩效的作用路径,以及营销创新在其中发挥的中介效应。
关键词：
创业导向 营销绩效 营销创新 中介效应
[期刊] 商业研究
[作者]
杨保军
市场营销发展的历史表明,在现代的市场竞争下单纯依赖以4Ps策略为分析框架的交易营销范式已经逐渐失去了对新问题的解释力。关系营销范式因为缺乏明确的研究框架和分析工具还不能成为主流的营销范式。而伴随着现代竞争的日益发展,基于竞争和顾客导向的战略营销管理理论范式越来越具有影响力。SMM范式具备一个全新的理论范式的条件,将对未来我国企业的营销战略的制定,长远的营销发展具有重要的意义。
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
金麒 张向菁
一、金融创新与金融营销有望成为金融业的新一轮“焦点”和“主题” 这首先是金融业市场化的需要。伴随着中国计划经济向市场经济的转变,金融体制也必然面临改革,银行的角色将从国家财政的会计和出纳向“金融百货公司”,甚至“金融超市”转变,成为真正意义上的银行。这种角色的顺利转变需要金融创新与金融营销。 这是金融业在日趋市场化环境下生存和发展的需要。由于电子联行推广、利差不断缩小、客户投资多样化及其他金融机构竞争加剧,致使商业银行传统业务的利润空间日益变窄。所以银行要生存、发展,必须强化市场营销观念,积极进行金融创新,寻找新的经济增长点。
[期刊] 中国软科学
[作者]
李清政 白戈 于建原 李永强
利用来自国内890个企业的样本,用结构方程模型对营销能力、创新投入、创新产出的关系进行了分析。结果表明:营销能力对创新投入有正向影响,并且营销能力对投入强度的影响大于对投入总量的影响。创新活动投入对技术产出有显著的正影响,并且投入总量的对技术产出的影响远远强于投入强度的影响。技术产出对创新的市场绩效有显著的正影响。营销能力对技术产出和创新市场绩效有截然不同的影响。营销能力对技术产出有显著的负影响,对市场显著的正影响。
关键词：
营销能力 创新投入 技术产出 市场绩效
[期刊] 企业管理
[作者]
姚群峰
场景体现了产品价值，进而决定了产品价值变现的能力。场景化的产品紧密贴合消费者当下需求，易于被消费者接受，从而实现自动销售。人的行为动机可以被某种特定场景激发，产生的需求就是特定场景下的结果。场景营销即产品场景化，是利用特定场景促使消费者接受产品。产品的价值，只有用户在场景中实际使用才能体现，理解产品对自己的真正作用。所以，场景体现了产品价值，进而决定了产品价值变现的能力。场景化的产品紧密贴合消费者当下需求，易于被消费者接受，从而实现自动销售。
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