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[期刊] 企业管理
[作者]
刘德昌 付勇 高阳
营销人才给企业造成的风险,可能只是影响短期销售量,也可能不仅会导致企业丢失市场,甚至会导致企业经营陷入困境。企业必须从经营战略的角度出发,加强对营销人才风险的控制。
[期刊] 保险研究
[作者]
徐百胜 李绚丽
寿险营销为我国寿险行业的发展做出了积极的贡献,但自其登陆以来就伴随着巨大的风险,具体可以分为道德风险、营销人员心理风险、营销人员管理风险等。要沉着应对种种突发的营销风险事故,有效消灭营销风险造成的损失,就必须建立企业营销控制体系。保险企业应通过整合制度资源,建立科学的风险制度体系;整合管理资源,构建风险控制的四道防线;整合人力资源,打造专业的营销风险管控队伍;建立营销风险控制模式,有效控制和切实规避各种经营风险。
[期刊] 企业经济
[作者]
靳俊喜 王雪梅
营销本土化虽然规避了标准化的陷阱,但营销本土化依然存在宏观环境风险、微观环境风险和营销活动过程风险。识别并规避风险,需要围绕营销本土化活动过程并结合环境分析来认识潜在的致险因子并整体把握风险产生机理。在准确认识风险基础上,跨国企业应在营销本土化全程风险管控观念和意识指导下,通过事前风险预测与适应性考虑,事中风险辨识、估计与评价,风险管理与控制,事后企业管理模式调适等步骤对营销本土化风险进行管理与控制。
关键词：
营销本土化 风险类型 管理模式与策略
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
张云起 赵国杰 梁文东
营销风险是由营销环境等因素的不确定变化带来的,营销风险衡量是营销风险管理的核心。文章提出了基于改进BP神经网络的营销风险评价方法。这种方法的步骤包括建立营销风险评价指标体系,并进行FA指标处理;构建BP神经网络模型,以实例训练模型,并验证此方法的可行性。在此基础上,用概率法划分五个营销风险等级,并根据企业承受营销风险的能力及风险管理水平,采取相应的预警控制措施。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
荣华英 陈茜
世界杯是全球商业价值最大的体育IP,年产值超过5000亿美元。2018年俄罗斯世界杯仅中国游客就将给俄罗斯带来超过30亿人民币收入。本届世界杯体育营销的成功经验值得"2024年法国巴黎奥运会和2022年北京张家口冬奥会"借鉴。本文例证分析了俄罗斯世界杯中国企业体育营销成功经验及风险控制,包括:构建"互联网+体育"的体育营销平台、参与大型体育赛事的赞助、防范产品滞销和侵权风险。
关键词：
世界杯 体育营销 经验借鉴 风险控制
[期刊] 中国远程教育
[作者]
苏辛
本刊卷首数次谈及，我国远程教育的转型将是始终伴随阵痛的过程，并称其＂烈度＂甚至可能在相当程度上超出实际承受能力。又曾特别谈到循序渐进，说远程教育要想持续稳定发展，看来只能选择＂渐进式改革＂的路径。所谓＂循序＂，一是要遵循规律，二是要把握节奏。而无论是基于历史反思还是现实考量，当前可能还有必要再提风险控制问题——事实上，风险控制本来就是循序渐进的题中应有之义。有业内人士认为，相关方面对可能
[期刊] 经济评论
[作者]
甘碧群 熊元斌
论病态营销行为及其控制甘碧群熊元斌市场营销是指企业（或公司）为了实现其满足顾客需求及实现盈利目标而进行引导产品或劳务从生产者流向消费者的有计划的、整体的经营销售活动。在这一活动过程中，有些企业采用正当的方式或手段来实现利益目标，表现为一种正常的、健康...
[期刊] 商业研究
[作者]
王颖 刘益
在渠道管理中,冲突历来是渠道管理者十分关注的一个重要方面。如何认识、分析、控制冲突是管理者比较头疼的问题。由此从渠道冲突的概念和分类出发,揭示渠道冲突产生的原因和主要控制方式,并对一个普遍存在的冲突现象,即窜货问题进行较为深入的探讨,对引导企业理解和管理冲突有很强的现实意义。
关键词：
渠道冲突 控制 窜货
[期刊] 技术经济
[作者]
杨华峰 冯俊文
市场营销审计是企业进行营销管理的重要控制工具。文章分析了企业营销审计的功能与作用,探讨了营销审计原则,对营销审计内容进行了创新性研究,并对营销审计工作中应注意的问题进行了研究,有益于加强与完善我国企业营销审计的开展。
关键词：
企业 市场营销 市场营销审计
[期刊] 上海经济研究
[作者]
阮祖启 孙忠秋
企业人才效用风险是一种不确定性风险,文章运用和谐思想提出如何构建企业人才效用和谐环境体系,建立企业人才效用战略环境风险程度模糊评价模型,为深入的定性和定量分析提供了建设性思考。
关键词：
战略 人才效用风险 模糊评价
[期刊] 管理评论
[作者]
刘国强 周宗放 宋新民 石勇
本文针对企业赊销风险及其控制方法进行研究,提出了企业经风险调整后的赊销收益(Risk-Adjusted Return on Credit Sale,RARCS)的概念及其计算方法;进而得到企业为防备由赊销风险引发的非预期损失(Unexpected Loss,UL)应备留的"赊销风险资本"(Capital at Cedit Sale Risk,CCSR),并建立了经风险调整后的赊销风险资本收益模型(CS-RROC)。在本文的研究中,由于考虑了赊销非预期损失,使企业赊销收益与其所承受的风险相匹配。最后给出示例。
[期刊] 财务与会计
[作者]
荣建军
现代市场经济下，公司赊销行为易导致公司应收账款占用资金、产生坏账损失等不良影响。为此ＡＣＨＴ公司构建了科学、合理的客户信用管理体系，从事前管理、事中控制、事后追溯等层面制定了基于风险控制视角的企业赊销业务过程管理策略。
关键词：
风险控制 应收账款 赊销 过程管理
[期刊] 浙江金融
[作者]
王呈斌 陈敏菊
由于信息不对称,企业的赊销风险是难以避免的。企业需要进行业务流程再造,从业务流程的每个环节来控制赊销风险。在销售终端——客户,建立授信额度管理制度,筛选客户群体,控制来自于客户的风险;在业务前台——营销队伍,建立业务员的被担保和担保制度,增强营销队伍的可控性,搭建稳健的销售平台;在业务后台——配套部门,建立预警系统,调配各种资源配合业务部门,提高服务质量。
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