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[期刊] 改革与战略
[作者]
李克芳
我国药品营销渠道相对落后,使得药价虚高。要降低渠道成本,增强医药企业的市场竞争力,重点要从管理观念创新、渠道的制度创新、渠道主体创新、流通手段创新等方面来改进药品营销渠道。
关键词：
药品 营销渠道 创新
[期刊] 改革与战略
[作者]
柯涛涛 梁云
营销渠道作为连接生产者与最终消费者之间的纽带,是企业的生命线。在中国不成熟的市场环境下,尽管传统营销的渠道模式、渠道行为、渠道关系等还是大多数企业的主渠道,但是市场环境的日新月异和传统的营销渠道在效率、成本以及可控性等方面的劣势日益突出,促使企业进行营销渠道的创新。本文在中国转型市场的背景下提出了渠道关系、渠道模式、渠道终端、渠道多路并用和渠道专业化等五方面的渠道创新,说明在中国转型市场阶段所应该进行的渠道创新。
关键词：
转型市场 营销渠道 创新
[期刊] 商业研究
[作者]
王冶琦
随着改革的深入、经济的发展,企业之间竞争也由产品竞争、价格竞争发展到营销渠道竞争营销渠道是市场营销的关键所在,直接关系到企业的兴衰成败,要想在渠道竞争中保持优势,就要在原有渠道的基础上有所创新。如何进行不同环境下的营销渠道创新,利用和发展不同的新环境、新技术,是营销渠道创新的主题。
关键词：
营销渠道 渠道创新 营销渠道系统
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
常峰
医保药品价格谈判可显著提高患者对价格高昂但疗效确切的专利药、原研药的可获得性及可负担性,减轻患者的用药负担。我国的医保药品谈判正处于起步、探索阶段,最新的医保药品价格谈判结果即将形成,预示着我国的医保药品价格谈判将迈入新台阶。医保药品谈判机制应当具备可持续性及连续性,本文梳理我国药品谈判的进展及现状,并对国际典型的药品谈判机制特点及对我国的启示进行归纳分析,进而从设计目标、运行机制、配套机制等方面对我国的医保药品价格谈判机制管理体系进行设计,以期为完善我国的药品谈判机制提供借鉴,增强政策的可持续性。
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
邢花 董丽 贾征 陈洁
世界经济趋向一体化,国家经济的发展越来越依赖于国际市场。医药产业是公认的国际化产业,和人们的健康息息相关,已成为世界各国争夺的焦点,随着我国入世的临近,我国药业必然要融入世界药业之中。本文指出了进行药品国际营销的重要性,进而分析了我国进军国际药品市场的优劣势及国际国内药品市场存在的差异,最后提出我国进军国际药品市场应采取的策略。
关键词：
国际营销 药品 策略
[期刊] 中国职业技术教育
[作者]
顾军
随着互联网的迅速普及,电子商务已成为社会经济生活中的重要组成部分,医药企业急需电子商务应用型人才。为了提高在此领域的竞争力,中职药品营销专业必须重视电子商务的教学。本文从电子商务在医药界发展情况导入,分析了中职学校药品营销专业开设电子商务课程的必要性,阐述了实施办法、成果成效及存在问题与思考。
关键词：
电子商务 中职 药品营销 教学
[期刊] 企业经济
[作者]
余维臻
自从我国实行处方药(Rx)与非处方药(OTC)分类管理制度以来,经过多年的药品分类管理的实践,自我药疗已逐渐被大众所接受,OTC市场进入管理规范、快速发展阶段。但OTC市场的运作目前还没有形成普遍的、规律性的营销模式,企业迫切需要一种适应新环境、前瞻性、有代表性的营销模式来运作OTC药品。本文通过对国外OTC药品营销模式的研究,分析比较处方药与保健品的营销模式,在此基础上提出新型的自疗OTC药品营销模式构想。
关键词：
自疗OTC 营销模式 模式比较
[期刊] 商业时代
[作者]
李小伟
快速消费品的渠道营销模式在如今的信息消费条件下已经部分发生了角色转换,传统的顾客、中间商和生产企业之间的单一链式关系开始向首尾相顾并互有联结的环形关系过渡,这种过渡进程在创新信息营销模式下具有加速效应,如何基于这种营销加速效应进行创新线上渠道与传统线下渠道的有机结合是新经济时代快速消费品行业取得持续发展和获得核心竞争力的关键,快速消费品营销模式创新建设具有重要意义。
关键词：
快速消费品 电子网络 渠道 销售
[期刊] 商业时代
[作者]
池宁
本文对医药电子商务的解决方案进行了研究,从其产生、发展入手进行了分析,对于目前的医药市场进行了相应的调研和分析,系统分析比较了药品的电子商务与传统药品之间的关系,展开论证了我国发展药品电子商务的可行性,分析了B2B模式,对BGC药品电子商务模式的建立和实现提出了构想。
[期刊] 物流技术
[作者]
汪传雷 王如正 冯世朋
对药品供应链进行分析,重点分析不同模式下药品供应链中各个利益相关者之间的冲突,剖析药品供应链管理存在的问题,以问题为导向,寻求药品流通供应链管理创新之手段。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高聪蕊
基于新媒体场景下营销呈现出的新特征,渠道创新应围绕着为客户创造价值的首要命题与核心思维,展现出更加开放、包容的特质,在追求品牌至上的同时,不断降低渠道成本和提升渠道效率。借助微博、微信、微视频直播等移动终端的载体应用,渠道创新应集中于渠道自身显著的属性差异,凸显更强的开放性和更高的关注度。要求传统渠道重新定位渠道功能,优化消费者渠道体验,更加注重内容创新和加强渠道融合,以便更好通过系统化布局,形成渠道协同效应。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张娣 田旭
全渠道的兴起,加快了企业渠道创新的步伐。本文以上海家化(以下简称SHJH)为例,描述SHJH的渠道发展历程,从价值视角分析企业的价值节点、价值链条和价值网,提出企业的价值主张、重要伙伴、核心资源和关键业务是影响企业渠道创新的优势价值环节,经纵向价值链条和横向价值链条有效连接,形成企业价值网。文章以期构建价值网视角下的渠道创新模型,为企业渠道转型实践提供一定的启示和借鉴。
[期刊] 农业经济
[作者]
谢敏
我国改革开放对农产品市场发展既是机会又是挑战，在提高市场开放度的同时也带来了农产品市场的激烈竞争。由于我国农产品营销渠道的不合理，无法发挥渠道价值，阻碍了农产品市场的繁荣与发展。本文针对目前我国农产品营销渠道长、渠道层次多导致交易费用较高从而影响农产品流通等问题，提出了创新渠道方案、发挥农产品批发市场功能、转变政府职能等建议，优化我国农产品营销渠道，促进农产品市场的发展。
关键词：
农产品 营销渠道 优化
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
尚兰成 常峰
药品费用的因素分解是控制药品费用快速增长的前提,用药结构已经成为影响药品费用上涨的最主要因素,但是目前已有的用药结构分析方法不完善,不能解决宏观层面药品的用药结构分析问题。本文在分析现有用药结构分析工具的基础上,结合理论研究与公式推导,构建了一种新的用药结构分析工具,从而更加全面的解决用药结构分析问题,为药品费用的控制以及相关政策的制定提供参考。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘凯
新零售拉近了生产与消费之间的距离,并改变了消费者的消费理念,同时带来了营销渠道在程序、结构、模式上的创新。基于此,动漫产业要适应新零售带来营销渠道变化。对此,动漫创意作品的文化传播更需跨界整合,其需要积极通过新媒体应用创新体验式营销路径。就我国动漫产业目前发展状况来看,其存在着诸如营销理念落后、营销渠道狭窄、营销渠道线上线下融合程度不深等问题,这些问题进一步制约了我国动漫产业的发展。对此,我国动漫产业需提高产品原创性,优化传统营销渠道,利用网络化实施多渠道扩张营销,并要进行跨界整合布局,从而打造新场景体验营销模式,全面实现营销升级。
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