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[期刊] 国际经贸探索
[作者]
王长江
本文从广告的定义，广告如何从察觉、认知、劝诱３个方面起作用入手，指出广告标题是广告成功与否的关键，广告标题有无创意更是关键之关键。文章通过大量、典型、新颖的实例，重点从换字、幽默、否定、挑战、韵脚、重复排比、双关、改变形象、疑问、排位、模仿等方面的创意进行分析，详细阐述了独具匠心的英语广告标题是如何吸引受众、打动受众，以达到刺激受众采取行为的目的的。本文归纳了有创意广告标题在作用和功能上应遵循的６项原则，同时分析了英语广告标题的语文特色，以及我国广告值得借鉴之处
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
王长江
七、双关语(Pun)创意的运用双关的手法是文学创作中常用的一种修辞手法。双关是对词形、词义和发音的一种巧妙运用。它利用同一个词的不同含义,或者不同词的相同或相似的发音来产生意义上的关联,达到言此及彼的效果。这种手法也常常用于广
[期刊] 当代财经
[作者]
朱胜龙
论创意广告朱胜龙创意广告是一般性商业广告在意境和品位上的延伸和升华，它巧妙地将广告与艺术揉和在一起，以简洁隽秀的语言，鲜明独到的画面，贴切传神、恰到好处地营造出一种寓意深刻、意犹未尽的超然胜境，使受众因此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的...
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
陈荣胜 梁润森
广告标题要翻译得准确、生动又具有英语的语言特色,符合英语的语言规范,这是要下一番功夫的。本文通过对IBM、时代杂志、福特汽车等国外广告标题进行了分析,总结了英语广告标题在词类、构词、修辞等方面的语言特色,以期对外贸广告有所脾益。
[期刊] 统计与决策
[作者]
汪欣
在现代经济社会中广告已从以往单一为产品促销进步到为品牌建设服务,沟通品牌和消费者、塑造品牌形象成为现代广告的任务。文章从创意产业与广告业的关系和特点出发,从广告与品牌、文化、科技、消费者行为以及艺术的关系,探讨了现代广告创意升级的渊源和特点。
关键词：
创意产业 广告创意 经济 文化
[期刊] 消费经济
[作者]
弋胜
个性：广告创意的走向弋胜据《南方周末》１９９５年５月１２日＂经济与法＂版载，去年我国广告经营额增长幅度达４９．３％，全年已超过２００亿元，眼下对广告感兴趣的公众占６１％。可见，广告，无论是商品广告、服务性广告还是公益性广告，都有了很大发展，并有升温趋...
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
浦玉生
公关广告是以设法增进公众对社会组织的整体了解,扩大其知名度,树立起良好的组织形象为目的的广告形式和活动。 一、出奇制胜法 创意,创意,无“创”不成“意”。出奇制胜是广告创意始终坚持的原则。沈阳有一家平纹地毯厂,其产品质好耐用,但怎样才能扩大知名度、取得消费者的信
[期刊] 财贸研究
[作者]
徐豪
电视广告片制作人嘴上常挂一句话:我们的作品是以1/24秒来计算的”。这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片:CF。CF的跑片速度是每秒24帧,每帧的质量好坏都将影响整个CF的效果,广告都必须认真对待CF中的每一帧,可谓“帧帧必争”。电视广告片因为其影响的广泛和播出费用的巨大而逼得广告主越来越重视广告“创意”的质量,这给电视广告的制作人提出了更高的要求。 由于电视广告片是“分秒必争”,所以如何“创意”制作高水平电视广告就显得尤其重要。目前国内电视广告片制作具有两大特性:一是广告的“创意”性,二是模仿性,业内人称作“跟风”。
[期刊] 科技管理研究
[作者]
高贝伦 韦铁
基于首因效应和认知心理学角度,对开放式创新社区中创意标题对创意实施可能性的影响进行研究。构建创意标题长度、标题吸引力、标题热点和标题消极性4个方面的标题信息说服力特征对创意实施可能性影响的理论假设,并通过小米社区的数据和构建二元逻辑回归方程进行实证研究,最后提出相应的管理启示,以期为企业解决开放式创新社区中创意超载问题和用户改善创意提交质量提供理论依据。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
吴玉红
创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案:实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势:娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。
关键词：
创意经济 广告行业 广告创意
[期刊] 开放导报
[作者]
廖秉宜 付丹
本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题,结合全球广告产业发展趋势,提出我国广告创意产业发展的路径创新策略,即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力,并在广告产业集群基础上,通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展,提升广告产业规模和专业代理能力。
关键词：
中国广告 广告产业 创意产业 路径创新
[期刊] 商业研究
[作者]
廖秉宜 付丹
中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。
[期刊] 财贸研究
[作者]
徐豪
现代广告创意以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代消费者以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告的荒诞、夸张特性,抽象、含蓄的象征表现手法,更关注于内心挖掘的艺术精神,符合了现代消费者的心理。现代广告以反传统、反向思维另类的创意表现,完成了传统广告的商业目的,击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定,使现代广告找到了自己深度的发展空间。
关键词：
消费者 现代广告 诉求 多元化
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