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[期刊] 财经论丛
[作者]
朱瑞庭 许林峰
零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要。零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次。作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响。为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
朱瑞庭 尹卫华
从本世纪初以来,自有品牌经营成为上海市连锁零售业发展的特色之一。基于描述性统计的实证调查表明,自有品牌已经渗透到了上海连锁零售业的几乎所有现代零售业态当中,而且在业态、品类分布、定位和竞争战略、品牌策略和营销组合等方面都表现出了不同的发展特点。文章在宏观层面上提出了加强市场引导、强化质量监督、支持本土连锁商业发展的政策建议,并对连锁零售业提出了转变观念,积极开发;明确定位,差异竞争;整合品牌,协同发展等营销对策。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
李本金 黄培清 王乐
随着中国入世 ,国际上大型零售商之间 ,不同业态之间的竞争日趋激烈 ,垂涎中国巨大零售市场的国际巨型零售商日趋增多。这些跨国公司凭借着自己国际知名的品牌和连锁组织形式 ,已从渗透阶段进入攻城掠地阶段 ,使我国零售业市场竞争变得更加残酷。本文要研究的就是现代连锁企业发展中对于自由品牌的策略。丰富目前企业发展连锁经营战略的理论基础。
关键词：
市场占有率 业态 连锁经营 自有品牌
[期刊] 中国工业经济
[作者]
李钢
近年来,随着企业创新能力的不断提高,加强自主品牌建设逐渐成为从中央到地方的战略性共识。由经济管理出版社出版的张世贤研究员的《现代品牌战略》一书是作者十余年研究品牌战略和品牌竞争力的全面总结,是对这一问题进行全面系统分析论述的一部力作,该书有以下特点。
[期刊] 经济管理
[作者]
李钢
张世贤研究员编著的《现代品牌战略》是一本关于品牌的力作,该书也是由陈佳贵和冯虹任总主编的"现代工商管理文库"系列教材中的一本,该套从书由经济管理出版社编辑出版。阅读全书,感觉作为一本教材,该书有以下几方面的特点:
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
洪江涛 张杰
通过立足大型综合超市自有品牌的顾客不同需求,以上海区域内大型综合超市的消费者为样本展开问卷调查,验证感知质量、商店印象、产品使用保障、超市促销模式、购买意愿实之间的内在联系,并提出由顾客需求出发的大型综合超市自有品牌的盈利战略,期望为大型综合超市自有品牌战略的构建和实施提供参考。
关键词：
大型综合超市 品牌 自有品牌 感知质量
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张玥
零售商自有品牌的发展速度不断加快,自有品牌产品为零售企业创造了更多利润,而传统零售商与网络零售商的成长路径存在一定差异。本文选择以华润万家为代表的传统零售企业和以京东为代表的网络零售企业进行比较分析,观察两者在自有品牌模式、商品市场定位、商品类型组合以及产品开发战略方面存在的差异。从总体上看,网络零售企业在自有品牌产品开发方面的优势更加明显,不受到实体场地约束,同时具备更强的人才、技术优势,因此成长速度相对较快。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘志杰 孙倩
随着互联网时代的到来,互联网购物平台得到快速的发展,对传统零售商造成了巨大的冲击。在"互联网+"背景下,自有品牌成为网络零售商与传统零售商抢夺市场份额的关键因素。目前自有品牌是企业争夺市场的重要战略之一,市场竞争日趋激烈,企业逐渐意识到自有品牌的重要性,但是我国自有品牌发展时间不久,消费者对自有品牌的了解也知之甚少,企业更是缺乏对自有品牌的理论分析和实践经验。因此,深入研究自有品牌的发展史及战略定位,对企业迅速打开市场,提高市场竞争力,让企业自有品牌深入人心具有重要意义。本文首先对互联网购物平台自有品牌的概念及背景进行基础阐述,然后对互联网购物平台和自有品牌发展史及现状进行介绍,阐述了互联网购物平台自有品牌建设存在的问题,最后对互联网购物平台自有品牌建设提出建设性意见。
[期刊] 中国软科学
[作者]
冯玉芹
目前我国大型零售行业经营普遍困难 ,其深层次原因之一就是落后的品牌经营观念和品牌营销战略严重地影响和制约了零售业的进一步发展。本文对我国大型零售商实施自有品牌的现实条件进行系统地分析 ,并对如何实施零售商品牌战略提出自己的一些看法。
关键词：
零售商品牌 制造商品牌 自有品牌 商誉
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴萍
我国实体零售业的自有品牌市场份额还有较大的提升空间,在新零售推动实体零售转型的背景下,这层提升空间将得到显著释放。本文借助PEST-SWOT分析法来梳理实体零售的政策环境、经济环境、社会环境与技术环境,以及实体零售实施自有品牌战略的内部优势、内部劣势、外部机遇与外部威胁。最后,本文借助SWOT分析法的SO、WO、ST、WT视角给出了转型实施路径。
关键词：
实体零售 自有品牌 零售转型 新零售
[期刊] 企业经济
[作者]
彭苏秦 李卫红
企业品牌战略的实施不仅是一个复杂的系统工程,而且是一个高风险与高回报并存的不确定性过程。据此,为了更好地研究相关利益群体在制造型企业品牌战略实施过程中利益的形成机制,帮助制造型企业寻求品牌战略实施的均衡点,同时考虑到制造型企业是品牌战略实施的主体,政府是企业品牌战略实施的主导,本文采用了学习进度较慢成员组成的大群体随机反复博弈,对包括制造型企业之间对称博弈、政府与制造型企业之间非对称博弈的"复制动态"机制进行了模拟,以此来探讨制造型企业品牌战略实施的主要影响因素,并在此基础上提出促进制造型企业品牌战略实施的对策与建议。
关键词：
制造型企业 品牌战略 进化博弈 影响因素
[期刊] 上海海洋大学学报
[作者]
董莉莉 黄硕琳
构建我国休闲渔业产品品牌战略尤为重要,它不仅关系到渔业资源的可持续利用,还关系到休闲渔业在全国乃至世界的竞争力,它是休闲渔业经营者在市场竞争中的必然选择。基于品牌战略视角提出了发展休闲渔业的新思路,即通过对休闲渔业品牌形象的设计,运用一系列的传播媒介进行宣传,打响知名度,吸引消费者前来观光、休闲和娱乐,从而提高休闲渔业的市场竞争力。通过对我国休闲渔业品牌建设中存在问题的探讨,从经营者、消费者和全局角度讨论了构建我国休闲渔业品牌战略的必要性,不仅有助于经营者抢占市场份额、实现产品差异化,扩大经济收益,还有助于充分挖掘当地"鱼文化",提高休闲渔业的文化品味。另外在帮助消费者进行择优选择的同时,还有...
[期刊] 宏观经济管理
[作者]
董宇澜 张蕾 陈涛
城市品牌是城市内涵和城市战略的集中体现,是城市形象的精彩缩影,是城市综合竞争实力和影响力的重要标识。基于国家发改委互联网大数据分析杭州分中心平台,从"城市、产业、企业"品牌层级,"生活、生态"品牌指数,全方位、多角度描绘杭州城市品牌建设现状和发展方向。分析表明,打造"独特韵味、别样精彩"的世界名城,需积极构建具有杭州特色城市品牌体系,优化品牌层级互动、加强顶层设计、构建长效机制、突出赛会品牌、培育产业龙头,提升城市品牌传播力度。
关键词：
城市品牌 大数据 杭州
[期刊] 财经论丛
[作者]
杨宏浩
对于采取多品牌战略的企业来说,同类相食是一个很普遍的现象,它会蚕食企业现有品牌的市场份额。对品牌进行清晰定位和选择适当的市场导入时机,能够有效地降低同类相食的负面效应。如果对同类相食加以适当的应用,不仅可以抵御竞争者的进攻、维持自己的市场份额,还可以侵入竞争者的领地甚至拓展整个市场,从而提升自己的市场竞争力和支配能力。
关键词：
多品牌 同类相食 竞争战略
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