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[期刊] 软科学
[作者]
郭强 姚晓玲
从消费者效用角度研究了一个网络音乐厂商与一个传统音乐厂商构成的双寡头垄断市场中的产品定价策略，构建Ｈｏｔｅｌｌｉｎｇ博弈模型，探讨了网络外部性对音乐厂商最优定价、利润变化趋势和市场盗版水平的影响。研究发现：有网络外部性时，不论网络音乐厂商还是传统音乐厂商，产品价格都上升；网络音乐厂商的利润必然上升，而传统音乐厂商的利润可能下降。网络外部性的存在增大了整个音乐市场的需求，盗版的需求也随之增大，但市场竞争加剧导致盗版市场份额可能下降。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
段永瑞 戈瑶
将广告服务的内容提供商看作一个双边平台,两边分别是浏览内容的消费者和投放广告的广告商。考虑平台通过努力降低消费者对广告的厌恶程度,通过构建网络外部性的双边市场模型研究了平台努力水平和广告的定价策略问题,得到了存在唯一最优努力水平和广告价格的条件。进而得到最优努力水平、广告价格以及平台利润均随着网络外部性对广告商的影响程度以及平台单位努力的效果的增大而增大;随着消费者对广告的初始厌恶程度的增加而减小;随着平台付出单位努力成本的增加而减小。最后通过数值分析发现,网络外部性对广告商影响程度的增加对平台利润和广告商剩余是有利的,但对消费者剩余是不利的,从而可能导致社会总福利下降。
[期刊] 工业工程
[作者]
张熙悦 王怀祖
研究了网络外部性与技术许可竞争对创新者的技术许可策略的影响。分别对网络外部性环境下创新者的独立许可策略与许可数量合谋策略进行了分析,并比较了这两种策略下创新者的最优许可数量与利润。研究表明,拥有竞争性技术的创新者倾向于在技术许可市场进行许可数量的合谋,即使市场上存在网络外部性,也没有改变这种倾向。相对于独立许可而言,合谋许可下创新者对外许可的可能性减少,最优许可数量也减少。
关键词：
网络外部性 技术许可 技术竞争 合谋
[期刊] 产经评论
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
构建横向差异化O2O竞争性平台的两阶段博弈模型,同时刻画间接网络外部性、直接网络外部性和参与人部分多归属特征,分析其对平台均衡价格、数量以及利润的不同影响。研究发现:在三种归属结构下,直接网络外部性均会增加平台对双边参与人收取的最优价格。对于买方而言,当买方单归属且卖方部分多归属时,平台对其收取的价格最高;当两边参与人都是部分多归属时,平台对其收取的价格最低。对于卖方而言,当买方单归属且卖方部分多归属时,平台对于买方收取高价而对卖方免费,这是对Armstrong(2006)"竞争性瓶颈"均衡结果的一个重要
[期刊] 软科学
[作者]
龙勇 封连全
以企业产品的网络外部性强度为切入点,构建了以网络外部性强度为主要决策变量的企业利润模型,从而对网络外部性与竞争性战略联盟的影响关系进行了研究。研究结果表明竞争性战略联盟的利润与联盟自身产品的网络外部性强度呈正相关关系。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
司银元 孟庆良 杨文胜 傅柱
针对生产异质产品的竞争性企业电子优惠券投放问题，本研究考虑消费者偏好异质，剖析基于消费者偏好的电子优惠券定向投放对产品效用的影响机理，构建发放相同面值、不同面值优惠券的决策模型，并进一步讨论产品质量差异下企业的最优优惠券促销策略。研究结果表明：1)优惠券面值与产品价格、质量呈正相关关系，而定向能力水平与消费者价格敏感度呈负相关，与质量敏感度的关系受产品差异的影响；2)优惠券歧视性定价改变了企业的价格、定向能力策略，针对价格敏感型消费者的优惠券面值高于统一定价策略下的优惠券面值，而针对质量敏感型的电子优惠券面值是低于统一定价策略下电子优惠券面值；3)相较于相同面值优惠券策略，不同面值优惠券策略使得企业能够获取更大利润，尤其对于产品或者品牌处于劣势的企业。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
周焯华 秦佳良 龙勇
网络外部性特征对产业的竞争行为、定价策略等有着重要影响。本文分析了网络外部性对竞争性联盟成员利润的影响以及联盟外企业网络外部性对联盟成员利润的影响。研究结果表明,产品网络的外部性能驱动联盟的利润动机;竞争性战略联盟的利润与联盟的网络外部性强度是正相关关系,与联盟外企业的网络外部性强度是负相关关系。根据研究结果,本文最后提出了相关建议。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
官振中 刘广宁 王桦
对于制造商来说，模仿产品的存在给制造商带来了竞争压力，并且消费者购买行为的策略性也带来了利润损失。故对制造商来说，选择恰当的定价决策显得尤为重要。因此本文构建模型比较了存在模仿产品时制造商的动态定价和价格承诺策略，并给出了动态定价策略优于（或劣于）价格承诺的条件。在动态定价下，制造商须在各个时期开始时公布零售价，而在价格承诺下，制造商在销售期开始时就公布两阶段定价。研究发现：制造商在第二阶段是否仍有需求，会对最优定价策略的选择产生调节作用，即当制造商在第二阶段仍保有需求时，价格承诺策略更优；当制造商需求仅出现在第一阶段时，动态定价策略更优。此外，研究发现制造商和模仿者在定价策略选择上存在利益的一致性。另外，对不同定价策略下利润之间是否有显著差异这一问题，耐心程度和模仿度显示出共同的调节作用。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
邓流生 张旭梅 但斌 杨华
网络外部性是信息产品的重要特性。从消费者效用函数出发,通过建立两阶段博弈模型分析了网络效应对信息产品垄断市场上正版厂商、盗版厂商、消费者及政府政策的影响。研究表明,网络外部性不改变正版厂商和盗版厂商的均衡定价,但提高了厂商的市场覆盖率,使厂商利润和社会福利增加。研究还表明,网络外部性会影响政府反盗版监管政策的实施效果,使反盗版的难度增加、成本上升,并加大了使盗版厂商退出市场所需的最小监管力度。政府在制定反盗版政策时应考虑网络效应对市场及政策实施的影响。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
聂佳佳 熊中楷
文章在广告影响需求条件下,考虑了双寡头垄断企业竞争下的新产品动态定价问题,提出了一个竞争性动态定价策略。当顾客不仅考虑当前的价格和广告水平而且也考虑以往的交易价格和广告水平条件下,提出了一个具有"学习"功能的竞争性需求函数。运用多周期动态博弈理论给出了均衡的销售价格和广告水平,分析了三种情形下(竞争双方仅有价格竞争而广告竞争强度为0、竞争双方既有价格竞争又有广告竞争且广告竞争强度大于0小于1和竞争双方存在价格竞争而广告竞争强度为1)竞争双方的动态定价策略。结果发现企业可以选择五种定价策略——提高价格、降低
[期刊] 管理评论
[作者]
刘欣 李永立 张杰
在"互联网+"环境下,能否识别出关键消费者已经成为影响厂商收益的重要因素。利用具有网络外部性的消费者效用函数,分析垄断厂商为了实现自身利益最大化如何选取关键消费者的问题。在完全垄断的市场结构下,针对不考虑和考虑先行消费者的两种情形,构建多阶段博弈的模型,分别求解出反映消费者关键程度的特征函数。而后,利用仿真分析检验算法复杂度,并且在手机通信商选择关键消费者的具体场景中应用本文模型。以上分析表明,本文提出的关键消费者选择策略是可行和有效的,能够显著提升垄断厂商的收益,在具体的管理问题中,具有一定的应用价值。
[期刊] 工业工程
[作者]
李豪 彭庆
为了分析在顾客到达率不确定且面临市场竞争的情况下，零售商如何通过需求学习来动态地调整价格，以达到收益最大化的目的，运用博弈理论和动态规划方法建立了多周期随机动态定价优化模型，分析了需求学习下的价格竞争均衡。研究表明，在竞争和需求学习的市场环境下，零售商的价格博弈存在均衡，且多个均衡价格存在时，各零售商的收益与均衡价格成正比。应用算例分析了需求学习的效果，求出了需求学习下零售商竞争的价格均衡，并得出一些管理启示。
关键词：
需求学习 竞争 动态定价 收益管理
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
关于平台企业竞争策略的现有研究考虑的往往都是平台内网络外部性,忽略了平台间网络外部性问题。本文通过构建具有横向差异化的多平台两阶段霍特林竞争模型,考察了平台间网络外部性对平台定价策略的影响。研究表明,平台间网络外部性能提高自有竞争性平台对消费者收取的价格,降低独立竞争性平台的价格,缩小平台企业通过实施价格歧视来获得利润的空间,因此降低平台企业实施价格歧视的动力。本文的结论是对经典双边市场文献的一个有意义的补充,同时也可为反垄断执法机构提供理论参考。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
关于平台企业竞争策略的现有研究考虑的往往都是平台内网络外部性,忽略了平台间网络外部性问题。本文通过构建具有横向差异化的多平台两阶段霍特林竞争模型,考察了平台间网络外部性对平台定价策略的影响。研究表明,平台间网络外部性能提高自有竞争性平台对消费者收取的价格,降低独立竞争性平台的价格,缩小平台企业通过实施价格歧视来获得利润的空间,因此降低平台企业实施价格歧视的动力。本文的结论是对经典双边市场文献的一个有意义的补充,同时也可为反垄断执法机构提供理论参考。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
周慧妮 吴鹏 王筱纶
针对非对称双寡头竞争企业中广告投放以及定价策略等问题,本文首先依据市场细分构建了统一定价和差异化定价模型;其次,以定价模型为基础,针对转化者市场是否存在偏好,构建了不同情境下的效益模型,并利用博弈论确定不同阶段的均衡结果,通过对均衡结果的分析,得出广告成本以及竞争市场的差异化程度对均衡结果的影响,最后利用数值分析验证结果的有效性。
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