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[期刊] 国际经济评论
[作者]
盛洪
[期刊] 财经科学
[作者]
朱红红 孙曰瑶
人类消费进入更高层次的情感消费时代,尤其以娱乐为首的快乐消费已经成为我们生活必不可缺的组成部分。消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌。本文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵、特征及产生根源,并运用品牌经济学原理对快乐品牌进行分析发现,成功的快乐品牌满足消费者对"快乐"需求这一单一利益点,快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性,正确的品牌延伸策略使得目标顾客对品牌记忆持久。
关键词：
快乐 情感利益 品牌经济
[期刊] 经济经纬
[作者]
刘华军
把品牌引入经济学后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。引入品牌后改变了需求曲线的位置和形状乃品牌经济学的理论基础。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。
[期刊] 财经研究
[作者]
刘华军
需求定律是经济学分析的理论基础之一,品牌经济学的理论基础为引入品牌的需求曲线或考虑选择成本的需求定律。把品牌引入经济学中后,品牌信用度的提高使需求曲线右移并变得更为陡峭,同时品牌信用度的提高改变了需求曲线的位置,使得均衡价格提高,均衡数量增加,增加了消费者剩余和生产者剩余,提高了社会福利水平。文章为“品牌战”替代“价格战”提供了理论依据,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下需求量增加,而这只有在需求曲线改变位置时方能做到。
[期刊] 世界经济研究
[作者]
沈大勇 刘佳
补贴是各国财政支出的重要组成部分,是政府用以促进国内经济发展和增强本国产品国际竞争力的一种政策工具。不过,补贴的实际运用往往会产生双重的效应。世贸组织的《补贴与反补贴措施协议》,旨在有效地规范成员国的各种补贴政策,从而营造一个公平的贸易环境。本文拟从其对补贴的定义与分类的依据入手,重点就不可诉补贴的原理和影响机制进行国际经济学的分析和研究,进而探讨中国合理使用不可诉补贴的政策举措。
[期刊] 生态经济
[作者]
兰竹虹
随着世界经济的飞速发展,环境污染和生态破坏日益全球化。世界各国纷纷签订各种国际环境协定,希望通过加强国际合作,共同采取措施来解决全球环境问题。本文对国际环境双边和多边协定的制定和签署进行了经济效应分析,指出国际环境协定的实施将对各国总体的经济福利、国际资本流动、各国国际竞争力、产业结构调整以及环保科技进步等方面产生深远的影响。
关键词：
国际环境协定 经济分析 对策
[期刊] 当代财经
[作者]
杨蕙馨 吴炜烽
品牌首先是代表商品的一个独特的名字或排他性符号,其基本功能在于市场以及商品的区分和识别,可以从供给、需求两方面来分析。就品牌的供给面而言,品牌具有产权保护、形成差异、建立声誉等作用和功能。品牌供给的主要成本在于商标设计注册费、品牌塑造费用等。从品牌的需求面来看,品牌的存在大幅降低了消费者商品识别中的搜寻成本以及选择成本,而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所"锁定"。对供需两方面的分析,可以因之决定品牌塑造行为的强度。
关键词：
品牌 品牌塑造 搜寻成本 选择成本
[期刊] 现代管理科学
[作者]
徐浩然 王子龙
实施品牌延伸的产品其市场竞争者行为受到诸多因素的影响,其应对模式主要体现在四个方面:品牌产品价格的降低、品牌产品市场规模的迅速扩大、品牌产品差异性的提高以及品牌产品质量和功能的改善。从企业品牌延伸角度来说,真正需要关注的最终影响是品牌延伸后的产品价格和市场规模的变化。基于理性决策前提,品牌延伸企业采取应对措施的根本目的是维持现有产品市场销售额或利润。如果企业品牌延伸带来的市场规模加速扩大足以弥补市场中现有企业品牌市场份额的缩小,企业就不会采取应对措施;而如果市场规模加速扩大不足以弥补市场中现有企业品牌市场
关键词：
企业品牌 品牌延伸 均衡价格
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
曹琳 孙曰瑶
作为品牌联合策略的一种重要形式,名人代言使名人品牌与原产品品牌形成联合品牌,改变了品牌信用度,也改变了消费者的选择成本、消费者的需求函数,最终改变了产品的销量或价格。名人代言的联合品牌信用度取决于品类契合系数、产品的品牌信用度和名人的品牌信用度三个要素。其中,产品的品牌信用度要达到一定水平,这是名人代言成功的保底条件,而品类契合度是较名人品牌信用度更为重要的影响因素与条件。
[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
程崇祯 周世民
现代社会是“匿名社会”,市场中普遍存在信息不对称,企业信誉因而被需求。一般而言,一个经济主体有积极性考虑长远利益时,信誉就高;若经济主体倾向于追求短期利益,信誉就低。品牌是基于产品自身而对消费者的一种承诺,它增强了消费者对产品的可信度。信誉和品牌都是企业跨期积累的结果。本文分析了这种跨期积累选择下,信誉与品牌之间的关系。
关键词：
信誉 品牌 经济学分析
[期刊] 中国农村经济
[作者]
吴伟光 刘强 朱臻
本文基于纳入碳汇收益的林地经营效率评价模型,对比了毛竹材用林、毛竹笋竹两用林和杉木林的林地经营效率及其固碳能力,并对不同情境下林地经营效率的变化进行了敏感性分析。结果表明:①在当前市场条件下,毛竹笋竹两用林的经营效率最高,其次是毛竹材用林和杉木林;林地地上部分的固碳量由高到低依次为毛竹材用林、毛竹笋竹两用林和杉木林。②考虑了碳汇收益后,林地经营净现值将显著提高,从而有利于激励林农开展森林经营、增加木材与碳汇供给;并且碳汇价格提高有利于森林经营向碳汇能力高的树种与经营类型转变。③劳动力价格、贴现率水平以及木材、竹材与竹笋价格的变化对林地经营效率有显著影响,但它们的影响程度存在明显差异,主要取决于...
[期刊] 技术经济
[作者]
席家治
在现实的经济活动中,资金具有时间价值。因此,在工程的技术经济分析中,工程的费用和收益都需折算至同一年份(折算基准年),才具有一致的比较基础。这种将资金按一定利率折算至基准年的计算方法称为折算技术。折算技术的具体方法,目前一般采用各种情况的复利计算公式,在此无庸赘述。下
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
吕承超
厂商是否建立网络品牌在理论和现实中具有很大的不确定性。构建消费者选择模型进行数理分析发现:只有当厂商面对的目标顾客消费单位数量的网络品牌效用大于或等于实体品牌效用时,厂商才有建立网络销售渠道的动机。在此基础上引入交易费用变量构建厂商销售模型的进一步研究表明:实体品牌厂商建立网络品牌后,若单位网络品牌产品的交易费用大于单位实体品牌产品的交易费用,则厂商的总销售量下降,反之则销售量上升。
关键词：
网络品牌 实体品牌 交易费用 选择成本
[期刊] 改革与战略
[作者]
姚春玲 张立中 王红姝
文章运用豪泰林市场需求模型,从经济学的角度对农产品区域品牌竞争力进行了解析。经过分析认为,农产品所在地域的区域要素,即地域资源禀赋、组织管理能力、农业生态环境等以及消费者对品牌的差别感知,形成了农产品区域品牌竞争力的重要来源。最后通过对分析结论的总结,提出了具有针对性的提升农产品区域品牌竞争力的对策。
[期刊] 消费经济
[作者]
刘思强 杨伟文
在不确定性条件下,消费者的品牌选择行为面临较大的风险。消费者对品牌的选择倾向,取决于消费者对品牌价值的评估和对购买风险的判断。本文从经济学的视角分析,指出了风险感知和感知价值是影响消费者品牌选择行为的重要因素,消费者通过选择具有较高信息价值、消费剩余价值并与个性价值吻合程度高的品牌来规避各种购买决策风险。
关键词：
不确定性 品牌选择行为 购买决策风险
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