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[期刊] 工业工程
[作者]
杨继福
对老字号贵州茅台的品牌复兴实证研究发现，营业收入与权益乘数负相关，与总资产周转率不相关，与销售净利率正相关，即老字号品牌复兴能够不依靠增加财务杠杆，不依靠提高营运能力，而是依靠提高盈利能力，品牌溢价是老字号的竞争优势。而且，营业收入与净资产收益率正相关，即老字号品牌复兴不需要牺牲资产质量，还能够提高资产质量，是有质量的品牌复兴。另外，营业收入与净资产、市值、经营活动现金净流量、股东自由现金流正相关，与市净率、市盈率不相关，即老字号品牌复兴能够提高账面价值、市场价值、内在价值的绝对估值，不过不能提高账面价值、市场价值的相对估值。此外，老字号资产质量与净资产、市值、经营活动现金净流量正相关，与市净．．．
关键词：
老字号 品牌复兴 资产质量 资产估值
[期刊] 财会通讯
[作者]
史利沙 陈红
本文以新浪财经提供的贵州茅台２００２－２０１３年年度财务报表为基础，依据代表性大、相关度低等指标选择原则，在营运能力、盈利能力、偿债能力、发展能力、现金能力、每股表现６个方面选取了１９个财务比率指标来构建其财务业绩纵向评价指标体系。然后将熵值法这一客观评价模型运用于数据处理中，得出公司在不同时期不同能力的排名和综合排名，并对其财务业绩进行评价，以期为公司利益相关者，尤其是外部投资者更全面了解公司经营状况、发展趋势，并做好投资决策提供科学的理论及方法。
[期刊] 财会月刊
[作者]
陈丽英 徐小雨 赵鹏
基于我国2012～2016年沪深两市A股上市公司的财务数据,分析我国零杠杆公司的现状和行业分布特征,同时以贵州茅台为例,通过与烟台张裕和青岛啤酒财务状况的对比,分析其选择并保持零杠杆政策的经济动机。研究发现,贵州茅台选择零杠杆政策的原因在于现金流的充分性。此外,白酒行业高毛利率的特征以及2015年以来整体的复苏增长趋势使得业内公司普遍具有高发展能力,这为贵州茅台持续采用零杠杆政策提供了重要基础。研究结果能够为企业的资本结构改革提供创新思路,对于有意向选择零杠杆政策的公司具有借鉴和参考价值。
关键词：
资本结构 零杠杆 经济动机 现金流
[期刊] 物流技术
[作者]
高波
首先介绍了贵州茅台的生产工艺流程，分析了该企业的基本工作流程，在此基础上，阐述了贵州茅台ＳＣＯＲ模型的流程层、配置层、流程元素层以及可进一步细分的企业内部特有的业务流程层的构建，为酒类生产企业运用ＳＣＯＲ模型进行管理提供了借鉴。
关键词：
供应链管理 SCOR模型 贵州茅台
[期刊] 企业管理
[作者]
陈曦
茅台有着神秘悠远的历史,是大曲酱香型白酒的鼻祖,也是中国国酒。在白酒市场上,茅台站在世界的领先地位。贵州茅台开发了茅台系列酒,那么茅台系列酒是如何针对目标市场做好品牌营销的呢?
[期刊] 经济经纬
[作者]
朱丽叶
在老字号品牌复兴战略中,挖掘老字号特有品牌元素,发挥其独特性品牌资产的优势具有重要意义。对老字号品牌元素的解析表明,老字号品牌元素相比现代品牌更为丰富多样,并具有独特性。从消费者品牌联想角度分析,在诚信可靠、品质保证、历史文化、情感联结方面老字号相比现代品牌具有明显优势,而在活力时尚、创新进取、管理先进上的表现远逊于现代品牌。
关键词：
老字号 品牌资产 品牌元素 消费者怀旧
[期刊] 企业经济
[作者]
樊樱楠 孙明贵
在经济全球化和知识经济时代，老字号企业的生存与发展愈发步履维艰。恢复和提高品牌影响力，实现品牌再生，已经成为当下老字号企业最为迫切的课题和任务。消费者与企业在长期的沟通和互动中形成的怀旧情感会附着在企业内部各要素和资源之中，这种附着怀旧情感的各要素就是企业内部的怀旧文化资产，这是提高品牌影响力的关键。本文对怀旧文化资产的内涵及生成进行了简要的分析，构建了怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理，并提出了老字号品牌相应的传播策略。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
吴水龙 黄小宁 周运锦
":中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而,"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境。文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。
关键词：
品牌资产 激活 机理 路径 老字号
[期刊] 企业经济
[作者]
陶骏 李善文
品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的有效方式,近10年来成为学界和商界的热点。本文从品牌宽度与定位维度,研究其延伸能力及反馈效应,以国人熟悉的中华老字号为刺激物进行不同宽度与定位品牌远近延伸的2×3组间实验,通过ANOVA方差和通径分析,得出品类单一且声望高品牌以产品契合度高的近延伸、品类多而功能强的品牌以产品契合度低的远延伸为品牌复兴佳径,各类横向品牌延伸方式都直接与间接交替影响着品牌,品牌延伸是品牌复兴及发展的重要途径等结论。
[期刊] 经济管理
[作者]
陶骏 李善文
许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路,通过宽度及定位不同品牌的远近延伸2×3组间实验及ANOVA分析,得出如下实证结论:品类相似且声望高的老字号适合延伸到与品牌相近的新产品,品类多样而功能强的老字号更适于延伸到与品牌相异的新产品,并都能产生正反馈效应助力品牌发展。在此基础上,明确了不同状况老字号复兴的路径选择。
关键词：
中华老字号 品牌复兴 品牌延伸 反馈效应
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张景云 张希
品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀。本文从菜品、特色门店、仪式、媒体、企业展览馆和参与大型活动等方面阐述了全聚德的文化营销方式,以期对其他老字号品牌开展文化营销提供借鉴。
关键词：
全聚德 文化营销 仪式消费 公司外交
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张景云 张希
品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀。本文从菜品、特色门店、仪式、媒体、企业展览馆和参与大型活动等方面阐述了全聚德的文化营销方式,以期对其他老字号品牌开展文化营销提供借鉴。
关键词：
全聚德 文化营销 仪式消费 公司外交
[期刊] 现代管理科学
[作者]
吴水龙
随着消费者品位和偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现、或者营销环境方面的任何新发展,品牌资产会受到影响,成为老化品牌,甚至面临衰退和消失。但重新塑造一个品牌的成本和代价非常昂贵,并且风险很大。在品牌长期管理中,解决品牌老化的更好方法是品牌激活(Brand Revi t al i zat i on)。文章在梳理品牌激活研究文献的基础上,提出了"老字号"品牌激活的关键策略在于:复活品牌旧元素和注入品牌新元素。
关键词：
品牌资产 品牌激活 策略 老字号
[期刊] 企业经济
[作者]
郭欣
品牌复兴对于中华老字号来说有着非常重要的意义,如何让富有中国传统文化特点的老字号品牌在激烈的市场竞中生存并持续发展,是值得深入研究的问题。本文在分析中华老字号品牌老化的客观原因和主观原因的基础上,阐了品牌复兴的策略,指出要在重视创新构建创新文化、挖掘品牌核心价值准确定位以及调整营销沟通方式吸引青消费者等多方面下功夫,并指出了老字号品牌复兴中应该注意的几个问题。
关键词：
老字号 品牌老化 品牌复兴 品牌管理
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
杨桂菊 侯丽敏 柏桦 李斌
推动老字号品牌的发展是当前亟待解决的问题。本文对品牌知名度、品牌形象、品牌信任、品牌支持等对顾客感知价值的影响,以及顾客感知价值对顾客忠诚度的影响进行了问卷调研。研究发现品牌知名度并不能提升老字号的顾客感知价值及顾客忠诚度,因此不能算作老字号品牌的有效资产。而老字号的品牌知名度、品牌形象以及品牌支持在某种程度上已经成为老字号发展的包袱。
关键词：
老字号 品牌资产 品牌知名度 顾客忠诚度
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