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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘文纲
近年来，我国网络零售取得惊人的发展；与此同时，网络零售商也成为自有品牌战略实施的生力军。由于经营模式、资源条件等方面的不同，网络零售商的自有品牌战略实践与超市、百货等传统零售商存在一定的差异，体现在自有品牌目标市场选择、市场定位、商品组合设计、商品开发、宣传推广等方面。网络零售商选择的自有品牌成长路径大都属于产品研发能力主导型，自有品牌市场定位以高性价比和时尚创新为主，商品组合具有＂宽而深＂或＂窄而深＂特点。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张玥
零售商自有品牌的发展速度不断加快,自有品牌产品为零售企业创造了更多利润,而传统零售商与网络零售商的成长路径存在一定差异。本文选择以华润万家为代表的传统零售企业和以京东为代表的网络零售企业进行比较分析,观察两者在自有品牌模式、商品市场定位、商品类型组合以及产品开发战略方面存在的差异。从总体上看,网络零售企业在自有品牌产品开发方面的优势更加明显,不受到实体场地约束,同时具备更强的人才、技术优势,因此成长速度相对较快。
[期刊] 价格月刊
[作者]
杨帆静
互联网时代网络零售商取得长足发展,并对传统零售商带来较大冲击。在此背景下,自有品牌战略将成为决定网络零售商与传统零售商市场竞争优势的重要影响因素。以京东商城(网络零售商)和华润万家(传统零售商)为例,从自有品牌模式选择、市场定位、商品组合及品牌开发、营销战略等视角对两者的共同点与差异性进行比较。结果表明:网络零售商的自有品牌开发与营销优势更为明显,而传统零售商的市场定位更为准确。只有准确把握各自的自有品牌战略,才能有效提升企业核心竞争力,进而促进零售商可持续发展。
关键词：
网络零售商 传统零售商 自有品牌战略
[期刊] 价格月刊
[作者]
杨帆静
互联网时代网络零售商取得长足发展,并对传统零售商带来较大冲击。在此背景下,自有品牌战略将成为决定网络零售商与传统零售商市场竞争优势的重要影响因素以京东商城(网络零售商)和华润万家(传统零售商)为例,从自有品牌模式选择、市场定位、商品组合及品牌开发、营销战略等视角对两者的共同点与差异性进行比较。结果表明:网络零售商的自有品牌开发与营销优势更为明显,而传统零售商的市场定位更为准确。只有准确把握各自的自有品牌战略,才能有效提升企业核心竞争力,进而促进零售商可持续发展。
关键词：
网络零售商 传统零售商 自有品牌战略
[期刊] 价格月刊
[作者]
杨帆静
互联网时代网络零售商取得长足发展,并对传统零售商带来较大冲击。在此背景下,自有品牌战略将成为决定网络零售商与传统零售商市场竞争优势的重要影响因素。以京东商城(网络零售商)和华润万家(传统零售商)为例,从自有品牌模式选择、市场定位、商品组合及品牌开发、营销战略等视角对两者的共同点与差异性进行比较。结果表明:网络零售商的自有品牌开发与营销优势更为明显,而传统零售商的市场定位更为准确。只有准确把握各自的自有品牌战略,才能有效提升企业核心竞争力,进而促进零售商可持续发展。
关键词：
网络零售商 传统零售商 自有品牌战略
[期刊] 中国软科学
[作者]
冯玉芹
目前我国大型零售行业经营普遍困难 ,其深层次原因之一就是落后的品牌经营观念和品牌营销战略严重地影响和制约了零售业的进一步发展。本文对我国大型零售商实施自有品牌的现实条件进行系统地分析 ,并对如何实施零售商品牌战略提出自己的一些看法。
关键词：
零售商品牌 制造商品牌 自有品牌 商誉
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
常永胜 王卫红
零售商自有品牌的发展是零售商与制造商在市场竞争中进行品牌博弈的结果 ,自有品牌发展过程需要解决供应商在商品的选择、陈列、定价方面防止品牌冲突等问题。我国零售商自有品牌的开发与管理可以借鉴国内外的成功经验。
[期刊] 商业研究
[作者]
迟丽华 张慧美
自有品牌,是零售业态的创新和发展,是零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物,是提高零售商竞争优势的一道利器。它在帮助零售商增强竞争力、增进顾客忠诚度、实现利润增长等方面都具有强大的推动作用。因此根据零售商自有品牌产生的原因,对零售商发展自有品牌的优势进行剖析,制定出我国零售商开发自有品牌应采取的策略。
关键词：
自有品牌 信息化 特色经营 战略联盟
[期刊] 产经评论
[作者]
马亮 李凯 李伟
构造由上游垄断制造商、下游主导零售商和边缘零售商组成的纵向市场结构模型,考察主导零售商引入自有品牌的条件及影响。研究发现:不同市场因素在自有品牌引入决策中的作用不同。影响自有品牌引入的首要决定因素是自有品牌和厂商品牌的质量差异,其次是单位质量成本差异,最后是零售商在厂商品牌中的市场份额。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较小时,零售商不会引入自有品牌。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较大时,自有品牌的引入与否取决于单位质量成本差异。主导零售商在厂商品牌中的市场份额不是自有品牌引入的决定因素,但是可以影响自有品牌
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
李飞 程丹
关于零售商自有品牌理论的研究已经成为一个热点话题。本文从自有品牌购买者特征与态度、零售商自有品牌策略的选择和制造商如何应对零售商的自有品牌策略这三个方面,对西方自有品牌已有的研究进行了理论综述。
关键词：
自有品牌 零售战略 品牌管理
[期刊] 商业研究
[作者]
陈亮 唐成伟
本文依据产业组织的相关理论,对国外近年来有关零售商自有品牌研究的文献,从零售商开发自有品牌的动机、影响自有品牌产生和发展的因素,以及自有品牌的价格效应等方面进行了系统地分析整理和评述,发现无论是理论分析还是实证检验,在一些问题的研究上有较大的分歧,主要原因可能是在分析中忽略了一些其他方面的影响机制,如零售资源的约束等。
关键词：
零售商 自有品牌 价格
[期刊] 产经评论
[作者]
马亮 李凯 李伟
构造由上游垄断制造商、下游主导零售商和边缘零售商组成的纵向市场结构模型,考察主导零售商引入自有品牌的条件及影响。研究发现:不同市场因素在自有品牌引入决策中的作用不同。影响自有品牌引入的首要决定因素是自有品牌和厂商品牌的质量差异,其次是单位质量成本差异,最后是零售商在厂商品牌中的市场份额。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较小时,零售商不会引入自有品牌。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较大时,自有品牌的引入与否取决于单位质量成本差异。主导零售商在厂商品牌中的市场份额不是自有品牌引入的决定因素,但是可以影响自有品牌
[期刊] 财经问题研究
[作者]
张赞
近年来关于自有品牌的理论研究成为学术界的一个热点。本文将零售商自有品牌的质量水平设为一个变量,结合目前国内零售商自有品牌产品质量较低的现实,在上游两家生产商下游一家零售商的分析框架下,运用博弈论方法,讨论零售商引入自有品牌对市场绩效的影响。
关键词：
自有品牌 市场绩效 零售商 质量
[期刊] 产经评论
[作者]
马亮 李凯 李伟
构造由上游垄断制造商、下游主导零售商和边缘零售商组成的纵向市场结构模型,考察主导零售商引入自有品牌的条件及影响。研究发现:不同市场因素在自有品牌引入决策中的作用不同。影响自有品牌引入的首要决定因素是自有品牌和厂商品牌的质量差异,其次是单位质量成本差异,最后是零售商在厂商品牌中的市场份额。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较小时,零售商不会引入自有品牌。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较大时,自有品牌的引入与否取决于单位质量成本差异。主导零售商在厂商品牌中的市场份额不是自有品牌引入的决定因素,但是可以影响自有品牌引入的区域范围。自有品牌的引入降低了厂商品牌产品批发价格,且自有品牌和厂商品牌的质量差异越大,批发价格降低得越多。自有品牌的引入还降低了厂商品牌产品零售价格和制造商利润,增加了消费者福利,但是对边缘零售商的利润影响不确定。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
吴佩勋 李力
创建和培育自主品牌是零售商获取竞争优势的重要途径,本文分析了自有品牌的价格、品牌、商店形象和内在线索因素对消费者认知态度的影响以及认知态度对消费者购买意图的影响机制。在此基础上,以北京和深圳为例,通过实证分析比较认知态度对购买意向的影响及其地区差异,揭示了消费者对自有品牌的认知程度和消费者特征,完善了自有品牌的量化研究方法,并对我国零售业自有品牌发展提出了对策建议。
关键词：
零售企业 自有品牌 影响因素 地区差异
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