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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
崔新健
本文首先对网络营销模型进行了简要的回顾和评价 ,指出适宜的网络营销运作管理模型有待确立和完善 ;其次探讨网络营销运作的管理模型的理论基础 ,认为网络营销的理论基础的主体仍然是传统市场营销理论 ,但已超越了传统市场营销的范畴 ,必须从新经济和网络两个新视角重新演绎 ;最后构建网络营销运作的管理模型 ,从静态和动态两个方面对模型进行了分析 ,提出了建立模型的基本要求和做法。
关键词：
网络营销 管理 组织机构
[期刊] 华东经济管理
[作者]
袁红清 韩明华
分析了网络营销概念、理论框架以及与企业运作的衔接关系 ,提出了基于网络营销的企业运作管理模型及策略
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
刘家国 周锦霞
随着大数据时代的来临,各个行业都在积极探索和开发其内部的大数据资源,运用大数据理论与技术发掘数据资源的商业价值。在相关理论分析的基础上,构建了基于BI理论的大数据网络营销模型,模型包括数据源层、数据层、数据分析层、营销应用层及用户层五个部分,并对模型提出了网络营销模型的"5J"评价标准以及模型的价值。该模型将大数据引入到了传统的BI框架中,优化了传统的BI框架,实现了大数据与网络营销的有效拟合。在网络营销领域,大数据的应用作为一种企业数据战略,必将对网络营销的发展产生积极影响。
[期刊] 技术经济
[作者]
王毅达 陈明亮 张洪石
在网络市场上面,传统的营销理论受到冲击。经典的4Ps理论在新的营销环境中有了新的发展,原有的产品、价格、分销、促销的概念和范围得到了拓宽和延伸。同时,在网络营销中,消费者认知、参考团体、公司品牌形象和物流比传统市场具有更加重要的意义,这八个重要的因素构成了网络营销组合新的要素模型。
关键词：
网络营销 影响因素 模型
[期刊] 财经问题研究
[作者]
吴熙 吴梓越
随着互联网的飞速发展,网络营销作为一种高效的营销手段,已经成为中国中小企业推广产品、创造利润的重要方式。本文从中国网民规模和网络广告市场规模两个角度,对中国网络营销的前景建立ARMA时间序列模型进行预测,得出结论,并针对中国中小企业的特点提出了实施建议。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
李琪 韩峰
网络营销的创新性质包括创新程度和创新效益两个方面。创新程度反映网络营销创新的影响力度,是过程性指标;创新效益反映网络营销的经济效应,是结果性指标。将创新度和效益度垂直相交构成一个二维平面,并将其分别划分为高低两个级别段,可形成四个定位模块,即触网型创新、网络实验型创新、网络营销专家和运营网络型创新。一般情况下,企业网络营销创新往往从触网型创新出发。进而上升到运营网络型创新阶段,但在网络营销实践中,某些创新运动并不是严格地起于触网型创新,而止于运营网络模型,更有逆向运行的情况存在。
关键词：
网络营销 创新定位 运行模型 案例分析
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
应志方
企业要开展网络营销，必须选择与自己企业业务特点相适应的模式。文章认为，可供企业选择的网络营销模式主要有：企业与企业之间的网络营销和企业与消费者之间的网络营销；而要真正实施网络营销，企业内外部就必须有相应的物质、观念、政策、人才、网页、产品定位、市场定位、促销策略等条件。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
李五四 张伟亮
当前我国网络营销中配套物流的决策主体主要是厂商,消费者并没有真正参与到网络营销的物流决策中,而其他领域的物流决策已经实现了市场调节机制的转型。本文通过建立网络营销物流组合模型,使网络营销中的消费者参与到物流组合的决策中,进而完善网络营销中配套物流的市场供求决策机制,为全社会运输结构的市场供求均衡补充新的科学决策依据。最后,本文运用该网络营销物流组合模型对现实物流活动进行实例分析,并揭示其在物流选择当中的实际效用。
[期刊] 物流技术
[作者]
李小伟
通过分析物流业在国内网络营销中发展的状况,论述了网络营销下物流服务质量对商家收入影响的主要问题,构建了物流服务质量与商家收入的相关理论模型。通过相关调查,并应用多元线性回归模型对调查结果进行实证分析检验,进而得出相关结论。根据结论提出了在网络营销的浪潮中商家取胜的建议,通过提高商家的物流服务水平以及提供优质的物流服务,提高客户满意度,进而增加顾客的重构倾向或者是推荐给他人的倾向,达到增加商家收入的目的,从而提高商家在同行业中的竞争力。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
费玉莲 白丽君
现代网络技术的发展 ,使网络营销即将取代传统的营销方式。本文提出了网络营销中一种基于博弈模型的议价策略。这一策略从博弈论中获得启发 ,根据威胁点、谈判力、谈判破裂担心程度 ,计算出最大效益的谈判解 ,然后得出最佳价格 ,自动进行价格调整。这一模式可使价格具有灵活性和多样性 ,成为可根据季节、供需情况及时进行自动调整的一种创新的价格。
关键词：
网络营销 博弈论 纳什均衡 议价
[期刊] 经济管理
[作者]
王鹏
券商利用网络营销实现营销创新是在网络经济环境下的一项重要经营战略。本文从网络营销创新的性质入手,研究了券商网络营销创新的定位模型及运行模型,并解析了嘉信理财公司的典型案例。
关键词：
网络营销 创新 模型
[期刊] 商业时代
[作者]
王江坤
本文利用传播学理论、文献资料以及数据分析方法,结合3Vs模型对A I S A S模型进行了重新的解读与构架。为企业提升营销效果,最终建立品牌社区,实现品牌共创提供了相应的策略,并以小米手机作为实证研究对象,例证分析了策略的应用价值。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
曾晓洋
无论多么优秀的网络营销方案 ,都必须通过一定的平台得到实施并发挥作用。网络营销平台是企业网络营销活动的系统操作环境 ,它主要由信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台等基本功能平台构成。本文对网络营销平台的构成要素进行了分析 ,并从方法论上探讨了网络营销平台的设计与管理。
关键词：
网络营销 平台 设计 管理
[期刊] 国际商务研究
[作者]
梅清豪 王娜
网络营销过程管理分7个阶段:界定市场机会,制定营销战略,设计客户体验,构思客户界面,设计营销计划,分析客户信息和评估营销计划。车轮每转一圈,就会有一个或一批新的创新型网络运营商的出现。
关键词：
网络营销 价值 客户体验 市场空间矩阵
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