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[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
范晓屏 卢艳峰 刘志锋
本文从网络产品、网络作为营销渠道、网络的采用性三个方面回顾了过去10多年网络营销的主要研究成果,并阐明了未来理论与实证研究的方向。
关键词：
网络产品 网络消费行为 网络营销
[期刊] 技术经济
[作者]
邵兵家 师蕾 王亚涛
本文对CNKI和ISI数据库中167篇网络口碑营销的文献进行了研究主题和研究方法的分析。结果发现,国内在网络口碑营销的研究内容和理论深度上与国外相比存在明显的滞后。国外研究主题侧重于网络口碑与消费者行为关系、网络口碑效应以及网络口碑可信度等方面。国外以调查实证和实验研究方法为主,国内则以描述性为主。未来可以通过调查或实验方法就中性网络口碑的作用以及网络口碑作用机理等开展研究。
关键词：
电子商务 网络口碑
[期刊] 开发研究
[作者]
高峰 吴晋峰
本文通过对国内外旅游网络营销相关文献的系统回顾,分析了旅游网络营销的概念和研究现状,总结了国内外旅游网络营销研究的特点,并指出了研究中存在的问题。
关键词：
旅游 网络营销 研究综述
[期刊] 商业时代
[作者]
王贵兰
本文基于文献研究,并结合网络营销渠道优势的分析,认为产品的个性化定制、可获得性、物流及交易复杂性等特点对网络营销的成败起着非常大的作用。然后进一步在实证分析的基础上,构建了一个基于产品特点和网络营销渠道功能相结合的产品分类分析框架。这种基于产品特点的分类方法对于分析影响企业各网络营销渠道的重要性有所助益。
关键词：
网络营销渠道 产品分类 适应性
[期刊] 华东经济管理
[作者]
何小敏
Ｉｎｔｅｒｎｅｔ已造就出一个全球性的商业新市场。本文归纳了基于Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网络营销的功能和条件， 介绍了企业入网方式，提出了一种新的基于Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的直接商业模式， 并对如何制定网络营销策略提出了建设性的思路
关键词：
直接商业模式 网络营销 Internet
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
郑如霞 杨焱
全球互联网络的发展 ,使 2 1世纪成为计算机网络化时代 ,这个时代的到来必然对传统的营销方式产生巨大的冲击和挑战。本文从分析网络化发展对传统营销方式的冲击着手 ,认为网络营销是一种整合了传统营销方式的新型营销方式 ;通过对当前我国发展网络营销限制性因素的分析 ,认为现阶段我国企业应采取的正确的营销战略应是致力于建立网络营销与传统营销之间相互支撑结构
关键词：
网络营销 传统营销 限制性因素
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈雅芝
网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式。它是在传统的市场营销基础上发展起来的,与传统营销有着密切的联系。但是互联网的强大通信能力以及由网络营销系统所引起的环境变化,使得网络营销对传统营销理论产生了巨大的冲击。本文从六个方面论述了网络营销与传统营销的差异。
关键词：
网络营销 传统营销 市场营销
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
陈红川
随着电子商务的日益成熟和发展成为商业的主流模式,网络营销也会作为传统营销在网络时代的新形式被提出来,并在商业活动中发挥越来越重要的作用。网络营销是利用网络或网络空间,以新的方式、方法和理念实施的营销活动,是企业参与竞争的最有力的手段。从网络营销的优势来看,外贸企业最适宜开展网络营销。
关键词：
网络营销 概念 优势 外贸企业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李静
随着互联网用户的大幅度增加及各种电商网站的发展,企业掌握了越来越多的消费者数据。在此背景下,大数据技术应运而生,并被部分企业应用到网络营销中,产生了良好的营销效果。对此,本文对基于大数据精准营销的网络营销策略进行研究。首先,对大数据精准营销的定义进行了界定;其次,归纳总结了传统网络营销存在的常见问题;再次,分析了大数据精准营销对于传统网络营销的促进意义;最后,在上述研究的基础上,提出了基于大数据精准营销的网络营销策略。
关键词：
大数据 精准营销 策略
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