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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
许雄奇 赖景生
本文分析了网络消费者的类型、网络消费者的心理行为特点及其劣势 ,指出企业必须认识、适应并主动地影响网络消费者的心理和行为 ,才能在未来的营销竞争中立于不败之地
关键词：
网络营销 消费者 心理 行为
[期刊] 商业研究
[作者]
肖黎
21世纪是网络的时代,消费者网上购物将是时代发展的必然趋势。在这种必然趋势下对消费者的网上购物心理进行了一定程度的分析,并从网络营销的角度为企业如何适应消费者网上购物心理特征提出了具有参考性的对策措施。这对于企业抓住市场机遇、迎接网络时代挑战具有积极的促进意义和重要的实践意义。
关键词：
网上购物 心理分析 网络营销
[期刊] 商业研究
[作者]
西宝 杨晓冬
电子商务的快速发展给网络营销提供了商业平台,同时也要求网络营销采取面向客户关系、网络营销成本与风险管理以及提升客户满意度等方面的营销策略。在分析网络营销特性基础上,通过对消费者行为模式和购买过程以及消费者行为黑箱分析,提出了相应网络营销策略。最后指出,网络营销应结合传统营销策略、虚实结合、差异营销,“一对一”客户交流等措施,以提升网络客户满意度。
[期刊] 经济学动态
[作者]
芦文娟 韩德昌
本文基于我国网民数量迅速攀升、网络营销逐渐取代传统营销的大背景,回顾和总结了近年来国内外网络营销理论及网络消费行为的主要研究成果,为进一步研究网络环境下消费者行为机理以及我国企业网络营销实践提供理论基础。
关键词：
网络营销 消费者行为 网络购物行为
[期刊] 工业技术经济
[作者]
李五四 张伟亮
当前我国网络营销中配套物流的决策主体主要是厂商,消费者并没有真正参与到网络营销的物流决策中,而其他领域的物流决策已经实现了市场调节机制的转型。本文通过建立网络营销物流组合模型,使网络营销中的消费者参与到物流组合的决策中,进而完善网络营销中配套物流的市场供求决策机制,为全社会运输结构的市场供求均衡补充新的科学决策依据。最后,本文运用该网络营销物流组合模型对现实物流活动进行实例分析,并揭示其在物流选择当中的实际效用。
[期刊] 当代财经
[作者]
万卫红
网络营销的产生不仅深远地影响着传统营销方式进而对传统商业运作和企业经营理念造成强烈的冲击,对消费者长期积淀的消费观念、消费智慧、消费能力也同样构成了严峻的挑战。网络营销条件下的消费者培育势在必行,它涉及消费知识的更新、消费观念的转变、消费心理的调适、消费技能的训练等方方面面,我们应通过国民消费教育体系、企业网络营销服务体系、消费者自我完善的“充电”体系等多种途径、多种方式来引导消费、推动网络营销事业的繁荣。
关键词：
网络营销 网络消费 消费者培育
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈静 左仁淑
随着市场营销理论的进一步发展和成熟,各大营销专家纷纷对关系营销进行了研究,提出了其可行性和其优越性。的确,关系营销作为一个新兴理论,在如此短的时间发展壮大,具有其不可否定的先进性。但是站在消费者角度上,我们却看到了很多因关系营销而产生的不受消费者欢迎的垃圾邮件,让消费者不放心的远程营销,令消费者反感的VIP面罩下的巨额服务费等等。关系营销走进消费者却遭到了壁垒,表现出失效,原因何在?文章将从消费者行为特点的角度对关系营销失效的原因进行探析。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
周建民 王小燕
在数字化时代,如何改变自己的经营战略,如何建立网上的商务模式,如何在因特网上发现、发展商机,是企业面临的最大挑战。网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有一定的优势,是21世纪商务发展的必然潮流,也是企业取得竞争优势的重要武器。本文对网络营销的内涵、特征、与传统营销的关系及实际应用等问题作了初步探讨。
关键词：
网络营销 传统营销 虚拟市场 交易成本
[期刊] 改革与战略
[作者]
於志东
目前消费者的总体构成及消费者心理与行为发生了巨大变化,这些变化给我国的营销企业带来了希望,网上营销已成为现代营销的重要组成部分。如何把握网上消费者的心理与行为特征,了解企业与网上消费者的互动方式,这是关系到企业未来成功开展营销的关键。
[期刊] 商业时代
[作者]
任晗 钟正强
随着电子商务的兴起和广泛应用,网络团购方式应运而生。这种新型购物模式的出现,使消费者的消费行为也发生了一定程度的改变。本文力求通过对网络团购模式下消费者行为的探索,为我国网络团购市场的健康发展提供参考。
关键词：
网络团购 消费者行为
[期刊] 管理世界
[作者]
井绍平
所谓绿色营销就是企业在充分满足消费者需求,争取适度利润和发展水平的同时,注重自然生态平衡,减少环境污染,保护和节约自然资源,维护人类社会长远利益及长远发展,将环境保护视为企业生存和发展条件与机会的一种新型营销观念和活动,又称为环境营销。 一种新的营销观念或方式的产生是以社会生产力发展水平、科技进步状况和消费者的需要为基础的,绿色营销的诞生正验证了这一普遍规律。 20世纪60年代,随着工业化进程的加快,西方发达国家社会经济高速发展,生活水平迅速提高,但同时也给人类的生存环境带来了日益严重的污染和破坏。在此背景下,科技发展水平已经能够充分认识环境污染的恶果以及潜在威胁,并能够提供防止或减少...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
袁晓芳 方颖 刘旸 李勋
近年来互联网市场交易规模在不断增加,且占社会零售总额比例也在不断提高,其中网络营销节日对互联网市场的开拓和对网络零售总额的贡献不可忽视,研究网络营销节日下消费者的购买行为,能够为网络电商企业的发展提供一些方向。本文选用低自我控制力以及环境氛围(节日氛围、价格促销)这三个影响消费者在网络营销节日环境中购买行为的因素,探究消费者个人和环境因素及其交互作用对消费者购买行为的影响。结果表明,低自我控制及价格促销对消费者购买行为有显著影响,节日氛围对消费者购买行为的影响不显著。基于此,本文对网络营销节日现状进行了分析,并对电商企业提出了相应建议。
关键词：
低自我控制 节日氛围 价格促销 购买行为
[期刊] 商业时代
[作者]
于红 张巍
随着互联网以及无线互联网的深入,越来越多的传统企业开始把网络营销渠道作为主要营销模式。相比于传统大型企业来说,传统中小企业转入网络营销渠道的进程,面对更多挑战。传统中小企业面临资金投入较为谨慎、专业人才比例偏低、企业内部新知识传播效率低下以及企业组织结构不稳定等一系列挑战。本文针对传统中小企业在转入网络营销渠道过程中的种种现状,提出相关应对策略。
关键词：
传统中小企业 网络营销渠道 建设策略
[期刊] 图书馆
[作者]
张晖
网络营销是一种以顾客为中心的营销方式,图书馆引入网络营销的现实性在于其必要性、可行性和功能性。图书馆信息服务中需要从读者角度来构建网络营销的四个分策略:客户策略、成本策略、便利策略和沟通策略。
关键词：
图书馆 网络营销 信息服务 营销策略
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