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[期刊] 情报杂志
[作者]
沈霄 王国华
[目的/意义]网络直播是人类传播样态一次新的、革命性的变革,是内容生产领域信息维度不断演进叠加的产物。网络直播与政务的联姻,给互联网+政务开拓了新的想象空间。研究网络直播+政务,对我国政务服务的创新具有重大意义。[方法/过程]通过梳理网络直播+政务的研究缘起,探讨网络直播+政务的内涵界定,用参与式治理的视角,探讨了网络直播+政务推动公民参与社会治理的发生机制,分析了网络直播+政务在推动公民参与社会治理存在的几个问题。[结果/结论]研究最后提出促进网络直播+政务推动公民参与社会治理的对策,从而使政务部门更好
关键词：
网络直播+政务 参与式治理 发生机制
[期刊] 财会通讯
[作者]
夏冬艳
网络直播公司收入具有交易标的虚拟化、记录电子化和数据海量化等特点，给收入审计工作带来了挑战。文章以YK直播为案例，阐述网络直播公司各类收入的确认情况，分析直播收入、会员增值服务收入和广告收入审计的难点，并给出针对性的建议，以期提高审计单位网络直播企业审计效率和质量，也为网络直播公司在收入确认方面提供一定的参考。
关键词：
网络直播 虚拟货币 收入审计
[期刊] 情报杂志
[作者]
沈霄 王国华
[目的/意义]网络直播+政务是新时代下民众与政府对话交流的新平台,有效拓展了公共行政与政务服务的空间,打造了新的行政生态。研究网络直播+政务,对我国政府治理现代化具有重大意义,并能让网络直播+政务更好的引领直播正能量。[方法/过程]通过案例分析法对2016年6月—2017年6月的网络直播+政务的典型案例进行归纳分析,基于互动仪式链的视角,从社会情境中的微观角度分析网络直播+政务与用户的互动仪式模型,解析了互动仪式的构成要素与互动结果。[结果/结论]分析出网络直播+政务与用户互动的情境分层,最后提出衡量政务
[期刊] 经济师
[作者]
申蓁
随着网络直播的盛行，网络直播营销在市场上显示出至关重要的作用，因此，更让网络营销深入人心。文章分析了网络直播营销的特点、模式、优势，从现阶段网络直播营销的问题出发，提出促进基于网络直播的品牌营销的对策建议，为网络直播营销的发展提供参考性建议。
关键词：
网络直播 品牌营销 营销模式
[期刊] 图书馆学研究
[作者]
曾一昕 何帆
网络直播已经步入全民直播时代,用户规模超过3亿。在这场狂欢表象的背后,在社会治理、网络监管、道德建设等方面却存在着重大的隐患。对网络直播行业的发展状况与特点进行研究,有助于加强网络直播服务管理,为广大网民营造良好的网络空间。文章从平台分类、主播特点、传播特点、观众目的等4个方面解剖网络直播行业,依此提出网络直播行业存在的问题与规范化治理策略。
关键词：
网络直播 传播特点 规范治理
[期刊] 税务与经济
[作者]
冯思爽
大数据时代，随着网络直播行业的迅速发展，从业人员数量和收入规模不断增加，加强对网络直播行业的个税征管已经成为维护税收秩序稳定和促进行业健康发展的重要手段。对网络直播主播进行个税征管存在着收入来源多样化、涉税数据规模大、税收征管数据分析技术要求高等新的难点，这也导致对其进行个税征管面临着法律法规缺乏、确定税源困难、个税征管技术更新差、个税征管信息交换和共享受阻等一系列困难。因此，我国应采取完善相关个税征管税法理念、完善个税征管实体法规则、完善个税征管程序法规则、借助数字化技术建立数据共享和可信交换方案等政策措施，以促进网络直播行业的健康发展。
[期刊] 企业经济
[作者]
胡娇 李莉
网络直播内广告市场具备两个特征：直播平台和主播共同提供直播内广告；直播平台决定广告收入分成，主播决定是否发布广告。基于此，构建一个包括直播平台、主播、粉丝用户和广告商的双边市场模型，分析这两个特征在决定平台的最优广告收入分成合同中的作用。研究结果揭示了一个有趣的倒“-V-”型动态结构，即直播平台关于不同广告估值的最优广告收入分成策略。当广告估值处于中等水平时，直播平台有动力通过广告渠道放弃更多的收入份额来补贴主播，以使两者从双渠道中获得较大的利润。在所有区域内直播平台和主播的最优利润都会随着粉丝转移成本的增加而增加。根据研究结论，直播平台应注重提升用户体验水平、加强平台内用户流量和广告转化率的精准监测，并与平台内主播建立长期有效的收益分成机制。
关键词：
直播广告 双边市场 广告合同 收入分成
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
邓富民 黄思皓 金亚男
【目的/意义】随着移动互联网的发展普及,网络视频直播平台作为一种新型商业模式成为互联网经济文化的热门研究领域。但是,当前各直播平台大多存在内容区分度不高,观众存留率低的问题。如何维持用户的高粘性成为直播平台实现可持续发展的当务之急。【设计/方法】以网络视频直播平台的观众作为研究对象,从网络视频直播平台的观众需求满足视角出发,构建了观众需求满足对持续观看行为意愿的影响模型,并通过结构方程对模型及假设进行分析验证。【结论/发现】研究结果表明:在网络视频直播中,认知类需求满足显著正向影响其感知有用性;情感类需求满足、个人整合类需求满足、社会整合类需求满足和压力释放类需求满足均显著正向影响其满意度;观众的感知有用性和满意度均对其持续观看行为意愿有着显著的正向影响;观众的感知有用性在认知类需求满足对持续观看行为意愿的影响中起部分中介作用;观众的满意度在情感类需求满足、个人整合类需求满足、社会整合类需求满足及压力释放类需求满足对持续观看行为意愿的影响中起部分中介作用。上述研究结论可为直播平台的营销策略制定和管理策略优化提供理论依据和借鉴参考。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
张婕琼 韩晟昊 高维和
以“身临其境”为特点的网络直播对用户持续使用和推荐意愿的影响机制亟待探索。社会临场感反应了用户在线上交互行为中的真实的心理状态，是虚拟共在感、心理卷入以及行为参与的具象表现。本文探究了网络直播用户的社会临场感通过用户承诺对于持续使用和推荐意愿的作用机制，并探讨了感知有用性和感知易用性等技术相关因素的影响。通过对349份样本数据的分析，本文结果表明，社会临场感与网络直播用户的持续使用以及推荐意愿正相关，同时，社会临场感通过提高用户承诺正向影响用户持续使用以及推荐意愿。此外，当用户感知有用性较强时，社会临场感通过承诺对推荐意愿的正向效应会被增强。这项研究有助于深入认识社会临场感影响网络直播用户的持续使用以及推荐意愿的潜在中间机制和边界条件，并有效指导网络直播平台的关系绩效管理。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
张婕琼 韩晟昊 高维和
以“身临其境”为特点的网络直播对用户持续使用和推荐意愿的影响机制亟待探索。社会临场感反应了用户在线上交互行为中的真实的心理状态，是虚拟共在感、心理卷入以及行为参与的具象表现。本文探究了网络直播用户的社会临场感通过用户承诺对于持续使用和推荐意愿的作用机制，并探讨了感知有用性和感知易用性等技术相关因素的影响。通过对349份样本数据的分析，本文结果表明，社会临场感与网络直播用户的持续使用以及推荐意愿正相关，同时，社会临场感通过提高用户承诺正向影响用户持续使用以及推荐意愿。此外，当用户感知有用性较强时，社会临场感通过承诺对推荐意愿的正向效应会被增强。这项研究有助于深入认识社会临场感影响网络直播用户的持续使用以及推荐意愿的潜在中间机制和边界条件，并有效指导网络直播平台的关系绩效管理。
[期刊] 管理现代化
[作者]
闫科伟 姚鸽 赵红 罗凡
文章通过深度访谈和问卷调查法，构建直播体验与品牌传播关系的理论模型，研究网络直播情境下企业品牌直播体验的不同成分，即信息体验、娱乐体验和互动体验对品牌传播的影响机制，分析网络直播中品牌传播的路径。运用SPSS软件对收集的374份有效问卷进行分析，研究结果表明品牌直播体验中的信息体验和互动体验对品牌传播具有显著的正向影响，且消费者参与和网络口碑在其中起部分中介作用；娱乐体验对品牌传播具有显著的正向影响，且受到网络口碑的部分中介作用和消费者参与的完全中介作用。研究结论为网络直播情境下企业的品牌塑造和品牌传播提供了参考建议。
关键词：
直播体验 品牌传播 消费者参与 网络口碑
[期刊] 农业经济
[作者]
高琳
目前,大部分视频网站是以点播的形式录播乡村旅游节目,欠缺时效性无法给观者带来身临其境的感受,而网络直播能够通过良好的互动效应弥补这一缺憾,打破已进入发展瓶颈且相对固化的OTA乡村旅游营销模式,从PC端、移动端和电视端等吸引更具消费能力的用户群体,成为网络时代乡村旅游营销模式转型升级的有效途径。
关键词：
网络直播 乡村旅游 营销 内容 效益
[期刊] 财会通讯
[作者]
汪芳
在移动互联网技术的不断深化下，网络直播行业得到高速发展，随着经营规模和营业收入不断屡创新高，网络直播企业开始暴露出诸多风险，而与之不匹配的是内部控制体系的缺失，多数企业被监管部门约谈、通报甚至停业整顿。COSO-ERM(2017)框架从企业风险管理理念提出新5大要素，文章基于该框架对网络直播企业的内部控制开展分析，为其经营风险管控提供思路和借鉴。
关键词：
COSO-ERM 内部控制 网络直播企业
[期刊] 中国流通经济
[作者]
张宝生 张庆普 赵辰光
网络直播购物实现了从图片到多维互动、实时视频的过渡,高度可视化界面从多个感官增加消费者的临场感,在不同程度上会对消费者的购买意愿产生影响。基于SOR模型,以心流体验理论为基础,研究直播带货特征如何通过消费者的感知作用于消费者购买意愿,在采用问卷调查的基础上,对310份问卷进行分析,采用多重线性回归方法对研究假设给予验证。研究结果表明,直播的可视性、互动性、真实性、娱乐性不仅会对消费者的购买意愿产生推动作用,还会对消费者感知产生正向影响,消费者感知在网络直播特征与消费者购买意愿之间起到部分中介作用。网络直播应关注消费者需求,进行个性化推荐,主播可全方位展示产品,强化产品真实性和现场代入感,为客户营造线下购物的感受;丰富主播专业技能,增强消费者信任,主播需要不断提高自身的专业能力,了解产品的性能和构成,增加消费者的感知信任和感知有用性;增设娱乐性的环节,强化消费者心流体验,形成对消费者情绪刺激的最大化,在娱乐性环节中吸引消费者参与主播互动,让消费者与主播建立情感联结并形成情感共鸣,对主播所推荐的产品产生购买意愿。
[期刊] 情报科学
[作者]
喻昕 许正良
【目的/意义】在网络直播平台环境中,基于沉浸理论的视角对弹幕用户信息参与行为展开研究,为研究弹幕信息行为研究提供一定的理论基础,同时为网络直播平台提供管理借鉴。【方法/过程】分析了互动性、可视性、娱乐性和有用性的弹幕信息特性在对弹幕信息沉浸状态的影响作用,以及沉浸状态下用户的弹幕参与行为。【结果/结论】在刺激-机体-反应-(S-O-R)模型范式下,构建网络直播平台中弹幕信息用户参与行为理论模型。
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