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[期刊] 财会通讯
[作者]
孙芳城 刘萌 钟辉利
一、网络广告常用定价方式网络广告的运作方式为以网络广告播放平台为媒介,将广告信息传递到客户。因具有用户规模大,不受时间限制,可以和用户灵活互动等优点近年来得到迅速发展。但是,电子商务的特殊性致使对其进行会计确认和核算存在一些问题。以下通过三种常用的网络广告定价方式来说明网络广告收入会计核算的特殊性。(1)CPM(Costper thousand impression)即千印象费用。该定价
[期刊] 财会通讯
[作者]
朱海嘉
电子商务技术的发展,催生了网络团购这种新兴的销售模式,更引领了一种时尚的消费方式。自2010年起,网络团购在中国形成了一种强有力的风潮,一直蔓延至整个2011年。领团网《2011年全国团购网站普查数据公报》显示,截止到2011年底,全国共诞生团购网5877家,但同时运营中的团购网站数量已由7月峰值数
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王玫
本文将传统广告和网络广告进行对比分析，探讨其受众对象的心理因素和广告传播方式的异同，阐明各自适应市场环境的特点，及其发展前景。
关键词：
传统媒体 网络广告 受众对象
[期刊] 财会通讯
[作者]
陈姣姣 石芮菡 万雪
一、网络团购业务会计核算特点及要求中国电子研究中心将网络团购定义为:通过互联网渠道将有共同购买意向的消费者组织起来,向销售商进行大宗购买的行为。消费者主要包括进行会计核算的经济实体以及不需要进行会计核算的自然人。在团购过程中一般团购网站会要求销售商支付一定的保证
[期刊] 企业经济
[作者]
郭东
网络媒体及网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。网络广告的形式丰富多样,变化无穷,现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告(Banner)和按钮广告(Button);赞助式广告;分类广告;插播式广告;Email广告;RichMedia;关键词搜索等。与传统媒体广告相比,网络广告还具有自身的优势特点,主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。
关键词：
网络 网络媒体 网络广告
[期刊] 商业研究
[作者]
王冕
目前,我国网络广告正在逐步勃兴,与此同时,传统的广告监督管理体制与网络广告发展不相适应的问题也日益突出,引发了许多矛盾和冲突。面对市场和政府的双失灵,实现由传统的网络广告监管向网络广告治理的转变成为必然选择。网络广告治理是一项系统工程,单纯依靠政府职能部门无法实现预期效果,需要政府、社会组织、民众等多方共同参与,强调服务导向和参与意识,明确各自的责任,从而形成良好的合作网络,实现网络广告的有效治理。
关键词：
网络广告 政府监管 治理
[期刊] 商业研究
[作者]
陈跃刚 吴艳
构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个网络广告受众行为过程模型研究受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、态度和购买动机之间的关系,然后对网络广告效果测评作出简要评价。
[期刊] 财会通讯
[作者]
侯宏杰
收入是投资者天然关注的核心财务指标,收入信息的可靠性直接影响着盈余信息质量。网络文学行业多年发展终获市场认可,诸多公司进行了全产业链开发并相继成功上市,也由此步入全面盈利期。但以往的会计准则并没有对这一新兴行业的收入确认予以明确的指引,导致其确认时点和金额方面暴露出明显问题。2018年1月1号开始执行的新收入准则解决了网络文学公司收入会计确认的难点问题,有效提高了会计信息的可比性与可靠性,本文将为此开展相关分析,发挥更多的实务参考意义。
关键词：
在线阅读 拟货币 权运营 入确认
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
杨茂盛 刘慧
随着中国互联时代的到来,网络作为新兴的广告媒体,日益成为企业及广告运营商关注的焦点。与传统的大众传播方式不同,网络广告具有成本低、即时性、开放性的特点,在企业新产品上市推广,促销及企业形象传播方面起着重要作用。本文试图从网络广告"病毒式营销"的概念、优劣势,以及运作时应注意的问题等方面做出阐述。
关键词：
网络广告 病毒式营销 小众化传播
[期刊] 南开管理评论
[作者]
叶琼伟 张谦 杜萌 宋光兴
社交网络及网络广告业的迅猛发展，给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面，相对于传统的网络广告定价方式，社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余，进一步提高利润；另一方面，合理的社交网络要价可以为社交用户和广告商行为提供指引，协调平台上双边参与者的行为，最大化各自利益。论文首先利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为；接着，综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征，提出了最优广告要价下的关系强度模型（Ｒｅｌａｔｉｏｎ－ｉｎｔｅｎｓｉｔｙ Ｍｏｄｅｌ）；最后，通过基于人人网、微信朋友圈和微博的实证分析和检验发现，广告要价随着用户数量增加而．．．
[期刊] 工业技术经济
[作者]
林媛媛
网络广告由于具有交互性强、履盖面广、针对性强，便于统计等优势而受到一些广告主的青睐，然而．中国网络广告增长的步履己是越来越艰难．本文通过网络广告与传统广告的比较．分析了中国网络广告的现状和网络广告发展的阻碍，提出网络广告的发展模式。
关键词：
网络广告 现状 付费广告
[期刊] 企业经济
[作者]
郭欣 韩晓莉 张红玲
网络迅速发展,对消费者的认知和购买行为产生了越来越重大的影响。在分析网络广告对消费者品牌选择的影响过程的基础上,对当前我国企业所实施的网络广告策略进行剖析,指出我国企业在网络广告策略实施过程存在较多问题,认为我国企业应根据信息传播环境的改变及时调整网络广告策略。
关键词：
网络 网络广告 消费者 品牌
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张香兰
网络广告作为广告业中新兴的广告媒体形式 ,虽然比传统广告有其自身的优越性 (互动性、低成本、高辐射面等 ) ,但是 ,在目前的中国 ,它的发展还有很大局限性 ,不可能一时取代传统广告 ,而必须通过与传统广告的整合来发展自己。
关键词：
网络广告 传统广告 广告媒体 互联网
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