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[期刊] 商业研究
[作者]
陈跃刚 吴艳
构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个网络广告受众行为过程模型研究受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、态度和购买动机之间的关系,然后对网络广告效果测评作出简要评价。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
孙宇 郭伏 廖厚冬
以网络广告信息传导与受众心理行为反应模式的各个关键环节为线索,对网络广告的国内外研究现状进行梳理。分析了媒体广告呈现、感官非自愿接收广告、引发注意(外源性因素,内源性因素)、感知理解、形成态度,以及用户行为等六个方面的研究成果及所存在的问题。最后展望了网络广告未来可以开展研究的方向、内容和方法。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
欧阳文静 吕一林
文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后,回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型,并系统回顾了网络广告特征对效果的影响,最后对未来可能的研究进行了展望。
关键词：
网络广告特征 广告效果 综述
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王玫
本文将传统广告和网络广告进行对比分析，探讨其受众对象的心理因素和广告传播方式的异同，阐明各自适应市场环境的特点，及其发展前景。
关键词：
传统媒体 网络广告 受众对象
[期刊] 预测
[作者]
陶萍 刘先伟
本文借鉴Kendall网络广告认知模型,在关注度的视角下,提出了态度、吸引力、可信度、副效应、关注度、效果之间的研究假设。采用网上和人工两种方式收集问卷,运用结构方程模型对样本数据进行定量研究,建立了关注度视角下的网络广告效果影响因素模型,并对研究结果进行了分析和探讨。实证研究结果表明:态度、吸引力、可信度通过关注度这一中介变量显著地影响网络广告效果,关注度和副效应显著地直接影响网络广告效果,影响因素间的路径系数在性别上有显著差异,并据此提出了网络广告建议。
关键词：
网络广告 关注度 多群组分析
[期刊] 企业经济
[作者]
郭东
网络媒体及网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。网络广告的形式丰富多样,变化无穷,现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告(Banner)和按钮广告(Button);赞助式广告;分类广告;插播式广告;Email广告;RichMedia;关键词搜索等。与传统媒体广告相比,网络广告还具有自身的优势特点,主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。
关键词：
网络 网络媒体 网络广告
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张香兰
网络广告作为广告业中新兴的广告媒体形式 ,虽然比传统广告有其自身的优越性 (互动性、低成本、高辐射面等 ) ,但是 ,在目前的中国 ,它的发展还有很大局限性 ,不可能一时取代传统广告 ,而必须通过与传统广告的整合来发展自己。
关键词：
网络广告 传统广告 广告媒体 互联网
[期刊] 价格月刊
[作者]
王鲜萍
随着互联网的迅猛发展,网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势越来越被广告主所看好。以至人们认为网络广告市场将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)和户外广告之后的又一强
[期刊] 改革与战略
[作者]
李庆春 张金海
在市场交易中,信息的不对称是造成消费者在消费中最大的心理障碍。从常理来说,传统广告通过商品信息的传播可以解决信息不对称的问题,但实际上,传统的广告在某种程度上强化了信息的不对称。在数字化背景下,网络广告能够消解信息不对称、实现商品信息的完全传播。
[期刊] 商业研究
[作者]
王冕
目前,我国网络广告正在逐步勃兴,与此同时,传统的广告监督管理体制与网络广告发展不相适应的问题也日益突出,引发了许多矛盾和冲突。面对市场和政府的双失灵,实现由传统的网络广告监管向网络广告治理的转变成为必然选择。网络广告治理是一项系统工程,单纯依靠政府职能部门无法实现预期效果,需要政府、社会组织、民众等多方共同参与,强调服务导向和参与意识,明确各自的责任,从而形成良好的合作网络,实现网络广告的有效治理。
关键词：
网络广告 政府监管 治理
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