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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
黄辉
Ｉｎｔｅｒｎｅｔ在最近的两三年中爆炸性地发展，特别是Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上基于超文本技术，能同时处理文字、图形、声音和影像的ＷＷＷ（ＷｏｒｌｄＷｉｄｅＷｅｂ，环球网站）的发展速度更是惊人。在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ向商业应用开放后，无论是国际知名的跨国公司，还是...
[期刊] 管理评论
[作者]
林宏伟 邵培基
随着网络广告的日益普及,网络媒体已经成为决定广告投放成功的关键。然而,目前并没有针对广告投放的网络媒体指标评价体系和方法,因此迫切需要从投放网络广告的视角来指导网络广告投放的理论、方法和模型以有效指导网络广告投放的运作管理。本文尝试构建基于网络广告投放视角的网络媒体评价指标体系:一级指标由精确型数据和区间型数据构成,二级指标由成本指标和效益指标构成,三级指标由其它的具体指标构成。对区间数相离度和可能度偏差最大化多属性决策的方法进行了改进,将精确型数据和区间型数据统一起来,建立了混合数据指标的评价模型,解决了网络广告的混合多属性指标决策问题,给出了决策方法的具体步骤和一个广告投放的实际算例。该方...
[期刊] 商业研究
[作者]
陈跃刚 吴艳
构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个网络广告受众行为过程模型研究受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、态度和购买动机之间的关系,然后对网络广告效果测评作出简要评价。
[期刊] 中国软科学
[作者]
张桂华
广告与媒体张桂华广告和负载广告信息的媒体，有着密不可分的关联。媒体是连接广告与消费者的桥梁，只有借助和依赖媒体，广告信息才能准确有效地传达给消费者。在广告发展初始阶段，几乎谈不上广告媒体，广告只是商品制造者、经销者在销售场所悬挂的招贴、旗篷和标牌，这...
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王玫
本文将传统广告和网络广告进行对比分析，探讨其受众对象的心理因素和广告传播方式的异同，阐明各自适应市场环境的特点，及其发展前景。
关键词：
传统媒体 网络广告 受众对象
[期刊] 商业研究
[作者]
石磊
随着网络媒体的迅速发展,网络广告大有取代传统媒体广告的趋势,但是,其法律规制却相对滞后,各国对网络广告的法律定位及立法模式尚未形成统一的认识。由于某些网络广告的基本理论问题尚未得到解决,目前我国网络广告的法律监管仍然处于一个较低的水平,从而直接影响了广告法律、法规的执行。为此,应借鉴电子商务发达国家的实践经验,尽快完善我国网络广告主体法律制度。
关键词：
网络广告 网络媒体 网络广告主体 广告法
[期刊] 中国农业大学学报
[作者]
张晓泉 劳凤丹
介绍一种应用PowerBulder6．5和SYBASESQLAnywhere数据库实现的具有多媒体功能的数据库检索系统。该系统除了具有传统的数据库检索系统所有功能外，还具有动态维护数据和支持多媒体信息播放的功能。它充分利用PowerBuilder6．5所提供的多项先进功能，将文字资料、图片资料和录像资料完美地结合在一起，不仅满足了系统全部功能，并且给人以一种类的享受。
[期刊] 企业经济
[作者]
郭东
网络媒体及网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。网络广告的形式丰富多样,变化无穷,现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告(Banner)和按钮广告(Button);赞助式广告;分类广告;插播式广告;Email广告;RichMedia;关键词搜索等。与传统媒体广告相比,网络广告还具有自身的优势特点,主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。
关键词：
网络 网络媒体 网络广告
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张香兰
网络广告作为广告业中新兴的广告媒体形式 ,虽然比传统广告有其自身的优越性 (互动性、低成本、高辐射面等 ) ,但是 ,在目前的中国 ,它的发展还有很大局限性 ,不可能一时取代传统广告 ,而必须通过与传统广告的整合来发展自己。
关键词：
网络广告 传统广告 广告媒体 互联网
[期刊] 价格月刊
[作者]
王鲜萍
随着互联网的迅猛发展,网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势越来越被广告主所看好。以至人们认为网络广告市场将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)和户外广告之后的又一强
[期刊] 改革与战略
[作者]
李庆春 张金海
在市场交易中,信息的不对称是造成消费者在消费中最大的心理障碍。从常理来说,传统广告通过商品信息的传播可以解决信息不对称的问题,但实际上,传统的广告在某种程度上强化了信息的不对称。在数字化背景下,网络广告能够消解信息不对称、实现商品信息的完全传播。
[期刊] 商业研究
[作者]
王冕
目前,我国网络广告正在逐步勃兴,与此同时,传统的广告监督管理体制与网络广告发展不相适应的问题也日益突出,引发了许多矛盾和冲突。面对市场和政府的双失灵,实现由传统的网络广告监管向网络广告治理的转变成为必然选择。网络广告治理是一项系统工程,单纯依靠政府职能部门无法实现预期效果,需要政府、社会组织、民众等多方共同参与,强调服务导向和参与意识,明确各自的责任,从而形成良好的合作网络,实现网络广告的有效治理。
关键词：
网络广告 政府监管 治理
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