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[期刊] 经济理论与经济管理
[作者]
孟昌 李词婷
平台企业对单边提供免费品,使基于价格变动的SSNIP测试法无法用于判断相关市场。本文以视频平台为例,基于Filistrucchi双边市场测试法,通过将SSNIP测试法中对一边市场的产品价格提升替代为广告时长的增加,改进了基于价格变动的假定垄断测试法,构建了网络平台企业免费产品的SSNDQ模型。在此基础上分析了加入会员收入的情况。主要结论是:(1)虽然传统的SSNIP测试法不适用于免费产品,但是影响用户"注意力"的变量"广告时长"能降低产品质量,是SSNIP测试法中价格的有效替代变量。本文证明了改进的SSNDQ测试法具有一般性,并给出了基于SSNDQ测试法的相关市场判断条件。(2)给出了界定网络平台免费产品相关市场的思路和分析框架、平台付费化趋势下免费产品与付费产品共存状态下的情形,并推导出不同利润差结果下判断平台用户不同行为及相关市场范围的条件。基于这一方法的测试为并购审查和反垄断认定,提供了依据和证据。
[期刊] 职教论坛
[作者]
汤宗礼
网络平台作为一种新的传播媒介,深受高职院校学生的的喜爱。基于网络平台的技术优势,利用它开展高职院校思想政治理论课案例教学具有十分重要的现实意义。以QQ空间为例,总结了实践经验,并提出了进一步完善的建议。
关键词：
网络平台 思政课案例教学 实践 思考
[期刊] 产经评论
[作者]
霍红 白艺彩 吴绒 侯永
近几年来,视频平台经济从提供免费视频过渡到提供免费和付费视频供用户选择。视频平台的收入也由单纯依赖广告收入过渡到包括会员费收入、广告收入等多方面来源,如何平衡会员费收入与广告收入是视频平台最为关注的问题。基于双边市场理论,从用户效用、广告商效用入手,构建视频平台的收入模型,确定其最优会员价格和最优广告量。结果显示:存在最优会员价格和最优广告量使视频平台的收入达到最大,且最优会员价格和最优广告量随着用户对广告容忍程度的增加而减少。此外,会员费收入随着用户对广告的容忍程度和非会员购买产品的可能性的增加而减少,广告收入则相反。由此,视频平台可以调查非会员购买产品的可能性和用户对广告的容忍程度来作出收入最大化决策。
关键词：
双边市场 视频平台经济 广告量 会员价格
[期刊] 图书情报工作
[作者]
朱宁
受视频产品同质化严重、平台盈利模式单一、营运资金短缺、融资渠道匮乏等问题的困扰，网络视频平台相关企业都在积极地寻求对策。如何提升视频类产品质量、增加用户体验满意度、提高用户访问量，成为企业继续发展必须解决的问题。视频类产品是网络视频平台非常重要的核心资源。分析目前国内网络视频平台提供的视频产品、网络视频用户的基本特征和网络视频产业融资难问题及其成因。在此基础之上，结合供应链金融的相关应用，为网络视频产业的发展提出一些可行性建议。
关键词：
网络视频 供应链 供应链金融
[期刊] 图书情报工作
[作者]
朱宁
受视频产品同质化严重、平台盈利模式单一、营运资金短缺、融资渠道匮乏等问题的困扰,网络视频平台相关企业都在积极地寻求对策。如何提升视频类产品质量、增加用户体验满意度、提高用户访问量,成为企业继续发展必须解决的问题。视频类产品是网络视频平台非常重要的核心资源。分析目前国内网络视频平台提供的视频产品、网络视频用户的基本特征和网络视频产业融资难问题及其成因。在此基础之上,结合供应链金融的相关应用,为网络视频产业的发展提出一些可行性建议。
关键词：
网络视频 供应链 供应链金融
[期刊] 中国流通经济
[作者]
骆温平 房冕 刘宗沅 潘巧虹
随着企业间合作逐步演化为生态合作,将更有利于互利共赢的实现。在实际发展过程中,平台企业间合作的共同演化缺乏可持续性,合作演化过程中所面临的挑战、应对措施及应对结果不显著,整体合作演化过程未能形成向生态合作发展的清晰路径。平台核心企业如何通过与非核心企业的协同演化来突破挑战,实现生态合作演化,成为诸多企业共同面对的难题。研究发现,商业生态视角下电商物流平台企业合作演化的过程需要经历挑战识别、对接匹配、磨合共生三个阶段,能够形成生态适应优势、生态创新优势和生态延伸优势,且朝着互信互利、共享共赢的生态方向持续动态演化。具体来讲,平台企业合作过程中面临基础建设、信任建立、协调管理、技术突破等方面的挑战,主要采取能动创新、资源交互、协同共进、技术赋能等应对措施,最后逐渐产生合作伙伴多样化、业务范围扩大化、能动升级适应化、价值共创动态化等结果。由此,为更好地推动平台继续沿生态方向协调演化,一是需要加强合作信任,进行更深层次的合作,促进互补性资源交互;二是需要明确各自定位与发展目标,树立向生态方向协调演化的整体意识,实现整体效益最优;三是需要不断进行突破性创新,适应动态变化,取得持续竞争优势。
[期刊] 软科学
[作者]
王仙雅 吴珍
探索短视频平台企业社会责任的范畴及其履责路径，对互联网内容生态的健康发展尤为重要。运用扎根理论对快手和抖音两个案例资料进行数据分析，提炼了三种类型的社会责任及每种社会责任对应的履责路径。研究发现，短视频平台的履责路径具有顺序性和动态性，底线责任最早履行且贯穿于整个生命周期，合理责任晚于底线责任，始于成长期后半阶段，贡献责任在平台发展成熟后出现。三种社会责任的履责动因和履责实践存在明显差异，其中底线责任的履责实践呈现出由浅入深，从被动到主动的变化，合理责任彰显了短视频平台的媒体特征和引流责任，贡献责任凸显了平台的高阶社会责任。
[期刊] 财会通讯
[作者]
刘运国 况倩 黄璐
文章以短视频行业典型企业“快手”为例，结合行业估值特点和企业商业模式特点对用于互联网企业价值评估的DEVA模型进行修正，以单体初始投资成本、市场占有率、活跃用户数量等非财务指标为核心，解除了企业价值评估严重依赖财务数据和盈利预测的限制。研究发现，短视频企业的商业模式通过影响资源配置逻辑和盈利驱动特征，决定企业的营业利润、成长性和加权平均资本成本，最终实现对企业价值的影响。研究结论填补了商业模式对企业价值影响方式和路径的研究空白，亦为短视频企业商业模式创新和战略调整提供了理论支持，丰富了短视频企业价值评估工具。
关键词：
短视频平台 商业模式 估值 企业价值
[期刊] 财经问题研究
[作者]
易芳 包嘉豪
数字经济背景下平台企业相关市场界定遇到了理论和实践的诸多挑战。本文以阿里巴巴“二选一”案为例对平台反垄断案件相关市场界定进行了分析，平台反垄断案件的相关市场界定需要进一步细化和量化，特别是针对品类众多的平台业务，非主流产品与主流产品在市场界定方面存在重大差异，不可一概而论。本文以平台市场上常见的酸奶这一非主流产品为例，结合上海市的酸奶消费数据，使用BLP和临界弹性法对相关市场进行界定，研究发现：针对非主流品类，线上零售平台不足以划分独立的相关市场，零售平台的相关市场界定工作需要分品类进行量化分析，才能更准确地界定相关市场的范围。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
汪旭晖 张其林
平台型电商企业与平台卖家建立了介于科层制与市场制的中间型关系，导致平台型电商企业管理兼具＂治理＂与＂管理＂双重特征以及社会公允价值和平台战略导向双重目标，进一步引发了管理环境与管理措施的边界分离和共同调整。平台型电商企业在社会大市场下自主设计平台＂小市场＂，规范平台卖家行为、引导平台卖家成长，形成了特有的温室管理模式。本文系统剖析了阿里巴巴的温室管理模式。研究发现：规则设定、程序设定、管理设定是模式建构的基本层次；管理模式与商业模式的融合导致市场管理规则的社会一致性被平台经营战略的内在差异性所破坏，规则设定、程序设定、管理设定的集成导致契约边界被技术边界所替代，是模式建构的主导逻辑；法律制度的．．．
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴延芝
短视频商业模式是互联网平台在数字经济时代实现流量价值创造的新渠道。本文以社交导向型短视频为切入点，分析商业模式的场景应用，通过理论分析与案例讨论研究社交导向型短视频商业模式同边平台网络效应的实现机理。研究结果表明：网络正反馈效应机制的本质是互联网平台为用户提供异质性在线资源优势所引致出的粘性消费竞争优势，通过该机制实现用户消费效用增长与平台服务提升的良性闭环。短视频商业模式通过视频内容及映射的价值主张发现价值，通过公域流量和私域流量的运营创造价值，通过中心化运营与内容治理分发方式相结合、去中心化运营与社交关注分发方式相结合的途径捕获价值。社交导向型短视频商业模式存在同边平台网络正反馈效应，注重私域流量运营和去中心化价值捕获；平台采取公域向私域的流量倾斜分配策略能够留存粘性用户并沉淀流量，用户、平台与原创作者在社交导向型短视频模式中构成强交互关系。
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
邓富民 黄思皓 金亚男
【目的/意义】随着移动互联网的发展普及,网络视频直播平台作为一种新型商业模式成为互联网经济文化的热门研究领域。但是,当前各直播平台大多存在内容区分度不高,观众存留率低的问题。如何维持用户的高粘性成为直播平台实现可持续发展的当务之急。【设计/方法】以网络视频直播平台的观众作为研究对象,从网络视频直播平台的观众需求满足视角出发,构建了观众需求满足对持续观看行为意愿的影响模型,并通过结构方程对模型及假设进行分析验证。【结论/发现】研究结果表明:在网络视频直播中,认知类需求满足显著正向影响其感知有用性;情感类需求满足、个人整合类需求满足、社会整合类需求满足和压力释放类需求满足均显著正向影响其满意度;观众的感知有用性和满意度均对其持续观看行为意愿有着显著的正向影响;观众的感知有用性在认知类需求满足对持续观看行为意愿的影响中起部分中介作用;观众的满意度在情感类需求满足、个人整合类需求满足、社会整合类需求满足及压力释放类需求满足对持续观看行为意愿的影响中起部分中介作用。上述研究结论可为直播平台的营销策略制定和管理策略优化提供理论依据和借鉴参考。
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
王哲 何飞 程励
短视频正深刻影响公众对高校形象的认知。如何利用以抖音平台为代表的短视频构建和传播正面形象，成为高校在公共管理与社会治理语境下的重要课题。通过对国内10所高校抖音平台官方账号的数据进行统计分析研究，发现高校在抖音平台上的官方账号普遍存在传播目标不明确、视频内容不聚焦、形象建构定位不清晰等问题，影响了高校形象在互联网主阵地上传播与管理的成效。因此，高校应根据抖音平台用户群体特征来制定传播策略和内容生产，通过充分利用抖音平台提供的UGC+PUGC内容生产模式，增强与抖音用户的情感纽带，实现高校形象的差异化与精细化传播，从而占据高校对外宣传的主阵地。
关键词：
高校形象 短视频 形象建构 高校管理
[期刊] 中国远程教育
[作者]
王换超 张庆秀
随着《教育信息化十年发展规划(2011-2020年)》的提出,信息化学习环境建设引起各大高校的高度重视,争相引进世界领先水平的网络教学平台,旨在依托平台改革教育教学质量,推动高校教育信息化发展,增添教育革新的生机与契机。然而,目前高校网络教学平台应用处在了一个瓶颈期,出现停滞不前的状况。因此,致力于推进网络教学平台应用,使其应用绩效最大化成为各大高校重要的研究课题。本课题研究在调研某高校网络教学平台应用情况的基础上,基于绩效技术理论与方法,深入挖掘阻碍高校BB网络教学平台应用的因素,发挥平台及人的最大优势,推进平台的高效应用,使其更好地服务教学,引领教育信息化发展的成效。
[期刊] 教育发展研究
[作者]
鲍建生
视频案例:有利于提供真实可信的课堂情境 有利于内隐知识的呈现 有利于统整教师培训课程 有利于提供多元表征 有利于提供向专家学习的机会 有利于为教师的教学研究提供丰富的资源
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