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[期刊] 经济评论
[作者]
董亮 任剑新
近年来,基于行为的区别定价成为区别定价领域研究的热点,但是这方面的文献却鲜有涉及到市场中存在着网络外部性的情形。在理性预期的假设下,本文通过一个两阶段双寡头博弈模型分析了网络外部性与基于行为的区别定价对子博弈精炼纳什均衡的影响。在成熟市场上,网络外部性会对具有不同初始市场份额的厂商产生不同影响;在新兴市场上,无论厂商采取何种定价策略,网络外部性都会加剧市场上的竞争,导致厂商利润下降。与统一定价下的子博弈精炼纳什均衡相比,基于行为的区别定价会加剧竞争从而导致厂商利润的下降,但是会造成较多社会福利的无谓损失。
[期刊] 管理科学
[作者]
冉晓斌 刘跃文 姜锦虎
用户是社交网络平台的基石,用户的活跃行为为平台创造内容、带来价值,因而用户活跃度一直是社交网络平台的关注重点。已有研究仅关注用户是否存在持续使用意向或行为,将持续使用行为定义为二元变量,未对持续使用行为细分,忽略了对用户活跃行为的研究。此外,社交网络中用户活跃行为之间有着不可忽视的相互影响,而受制于用户的关系网络数据难以获取,少有研究从该角度对社交网络中的用户行为进行研究。将持续使用行为进一步细分为个体活跃和沉默行为,从网络外部性视角探讨同伴活跃行为对焦点个体活跃行为的影响以及个体网络规模与活跃行为的关系
[期刊] 管理现代化
[作者]
刘中华 周洁如
文章首先从网络外部性的角度对网络产业的范围进行了重新界定,并对网络产业的经济特性进行了深入的分析,以此为基础,从技术竞争、预期管理和价值定价三个维度分析了网络产业的竞争行为。网络产业经济特性和竞争行为的分析对指导网络产业发展及相关企业的市场竞争策略具有重要意义。
关键词：
网络产业 网络外部性 竞争行为
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
吴钰萍 靳洪
文章基于网络外部性理论,构建了以会员利益为中介变量对社区成员行为的研究模型,对网络外部性的社区会员数、社区同伴数及知觉互补性等构面进行了研究,报告了虚拟社区QQ群、新浪微博使用者,使用虚拟社区后所产生利益的现状。探讨当社区成员人数不断增加时,是否能创造社区使用者的利益,并了解利益对使用意图及实际使用的影响。文章通过采用结构方程模式进行相关分析,研究结果证实虚拟社区的网络外部性,对用户的功能利益、社交利益及享乐利益均有显著的正向影响,功能利益、社交利益及享乐利益对使用意图皆有显著正向影响,使用意图对实际使用则有显著正向影响。文章最后提出虚拟社区经营的相关政策建议,通过提供多元应用程序、社区化程序及支持工具等途径,进一步满足虚拟社区用户不同层面利益享受的需求。
关键词：
虚拟社区 社区经营 网络外部性 会员利益
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
吴钰萍 靳洪
文章基于网络外部性理论,构建了以会员利益为中介变量对社区成员行为的研究模型,对网络外部性的社区会员数、社区同伴数及知觉互补性等构面进行了研究,报告了虚拟社区QQ群、新浪微博使用者,使用虚拟社区后所产生利益的现状。探讨当社区成员人数不断增加时,是否能创造社区使用者的利益,并了解利益对使用意图及实际使用的影响。文章通过采用结构方程模式进行相关分析,研究结果证实虚拟社区的网络外部性,对用户的功能利益、社交利益及享乐利益均有显著的正向影响,功能利益、社交利益及享乐利益对使用意图皆有显著正向影响,使用意图对实际使用
关键词：
虚拟社区 社区经营 网络外部性 会员利益
[期刊] 物流技术
[作者]
岑磊 张凤玲 王世波
分析了现阶段我国农村物流信息化的现状,从技术采纳的角度分析影响农村物流信息技术引入效果的影响因素,运用技术采纳模型与网络外部性理论的融合理论,增加网络外部性和成本费用因素,构建了一个农村物流信息技术用户行为模型,并通过实证研究证明模型因素的有效性,为推动农村物流信息化的进一步发展提供理论基础。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
赵世海 幸昆仑
文章对存在网络外部性和投资溢出环境下的企业研发行为进行了研究,分析了网络外部性,产品兼容性以及投资溢出等对企业研发策略的影响。研究发现,单个企业研发时,研发企业的利润一定会得到增加,且网络外部性会增加其研发投入,兼容性和溢出效应则会降低其研发投入;两企业同时研发时,双方将会因陷入"囚徒困境"被迫进行研发,且研发投入随溢出效应的增加而减少,而与网络外部性和兼容性无关。因此,政府可通过提高网络外部性,降低兼容性等方式改变企业竞争环境,使企业陷入"囚徒困境"中,以此促使企业进行研发投入。
关键词：
网络外部性 投资溢出 研发
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
程贵孙 李银秀
以电视媒体平台为产业背景,考察了广告商单平台接入和多平台接入对电视媒体双边价格结构的影响。研究结果表明,无论是在单平台接入还是在多平台接入的双边市场结构下,电视媒体双边价格竞争的均衡结果均为对称性的均衡价格,即两个媒体有着相同的双边价格结构,并且广告商要支付的广告费大于消费者的节目收视费,体现为广告商对消费者的价格补贴;在多平台接入的双边市场结构下,随着多平台接入的广告商数量的增多,广告商的广告费将增加,而消费者的收视费将降低。
关键词：
双边市场 交叉网络外部性 多平台接入
[期刊] 河北经贸大学学报
[作者]
姜春海
随着网络产业规制改革的进行,接入定价已经成为规则和竞争理论与政策中迫切需要深入研究的一个重要问题。基于网络产业接入定价理论中的有效成份定价规则(ECPR)的基本表示形式及其主要优点和缺陷,将网络外部性定义为一个新网络与一个旧网络实行互联互通,而不是旧网络的消费者数量增加,从而得出存在网络外部性时ECPR的表示形式。研究表明,在存在网络外部性时,ECPR的表示形式和最优性质将会发生变化,所确定的接入价格要低于原来不存在网络外部性时ECPR确定的接入价格;另外,机会成本的概念变得更加复杂,ECPR原来具有的利润中性、市场准入信号和简单易行等某些最优性质将不再成立。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
罗泰晔
C2B模式被视为供给侧改革的重要手段和未来电子商务的发展方向。本文对C2B模式下具有网络外部性的个性化定制产品的定价策略进行了数学分析和仿真,得出了个性化定制产品的最优价格。研究发现网络外部性对C2B卖家的总利润有正面影响,并在此基础上提出了相应的建议。
关键词：
C2B 个性化定制 网络外部性 定价
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
段永瑞 戈瑶
将广告服务的内容提供商看作一个双边平台,两边分别是浏览内容的消费者和投放广告的广告商。考虑平台通过努力降低消费者对广告的厌恶程度,通过构建网络外部性的双边市场模型研究了平台努力水平和广告的定价策略问题,得到了存在唯一最优努力水平和广告价格的条件。进而得到最优努力水平、广告价格以及平台利润均随着网络外部性对广告商的影响程度以及平台单位努力的效果的增大而增大;随着消费者对广告的初始厌恶程度的增加而减小;随着平台付出单位努力成本的增加而减小。最后通过数值分析发现,网络外部性对广告商影响程度的增加对平台利润和广告商剩余是有利的,但对消费者剩余是不利的,从而可能导致社会总福利下降。
[期刊] 预测
[作者]
李美娟
本文通过构建一个n期动态博弈模型分析了接入定价与电信竞争问题。当存在n期竞争时,如果接入价格大于接入成本,将会导致电信运营商网络规模的大小与其在零售市场产品价格的高低成反比。同时,若某一运营商在竞争初期拥有比竞争对手更多的用户基数,且在第一期新用户加入该运营商网络的比例大于其初始市场份额,则在网络外部性的作用下,通过n期竞争后将产生马太效应。研究结果得出:当存在n期电信竞争时,规制者应以低于接入成本的方法进行接入定价,这样不仅有利于电信竞争效率的提高,而且还可以改善消费者福利;若电信运营商的通话流量平衡,为在实践中更便于操作,可采取免接入费制度进行接入定价。
关键词：
网络外部性 接入定价 电信竞争
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