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[期刊] 产经评论
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
构建横向差异化O2O竞争性平台的两阶段博弈模型,同时刻画间接网络外部性、直接网络外部性和参与人部分多归属特征,分析其对平台均衡价格、数量以及利润的不同影响。研究发现:在三种归属结构下,直接网络外部性均会增加平台对双边参与人收取的最优价格。对于买方而言,当买方单归属且卖方部分多归属时,平台对其收取的价格最高;当两边参与人都是部分多归属时,平台对其收取的价格最低。对于卖方而言,当买方单归属且卖方部分多归属时,平台对于买方收取高价而对卖方免费,这是对Armstrong(2006)"竞争性瓶颈"均衡结果的一个重要
[期刊] 商业经济研究
[作者]
雷扬
居民收入水平的提高带来了旅游产品需求的迅速增长。本文在线上线下融合背景下,考虑旅游供应商通过在线旅行平台销售其旅游产品,以及在线旅行平台向消费者提供O2O服务,研究在线旅行平台对旅游产品定价、消费者购买行为、旅游产品市场需求以及旅游供应商绩效的影响。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
姚远
本文考虑市场上存在两个差异化竞争供应商,通过共同的O2O电商平台将产品销往市场,建立差异化产品需求函数,构建批发分销模式和代理分销模式下的差异化竞争供应商与O2O电商平台之间的竞合博弈模型。通过模型求解得到两种分销模式下各个成员企业的最优定价决策和利润,分析了O2O电商平台的分销模式选择及其影响。研究发现:在代理分销模式下,尽管由各个供应商直接确定产品最终销售价格,但却不一定会使各个产品销售价格更低,取决于O2O电商平台佣金率;O2O电商平台选择批发分销模式或者代理分销模式均存在可行条件,当佣金率较低(高)时,O2O电商平台会选择批发分销模式(代理分销模式);对两个供应商而言,并不存在哪种分销模式总是占优,但系统利润水平在代理分销模式总是更高。
关键词：
差异化竞争 O2O电商平台 定价决策
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
关于平台企业竞争策略的现有研究考虑的往往都是平台内网络外部性,忽略了平台间网络外部性问题。本文通过构建具有横向差异化的多平台两阶段霍特林竞争模型,考察了平台间网络外部性对平台定价策略的影响。研究表明,平台间网络外部性能提高自有竞争性平台对消费者收取的价格,降低独立竞争性平台的价格,缩小平台企业通过实施价格歧视来获得利润的空间,因此降低平台企业实施价格歧视的动力。本文的结论是对经典双边市场文献的一个有意义的补充,同时也可为反垄断执法机构提供理论参考。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
吴绪亮 刘雅甜
关于平台企业竞争策略的现有研究考虑的往往都是平台内网络外部性,忽略了平台间网络外部性问题。本文通过构建具有横向差异化的多平台两阶段霍特林竞争模型,考察了平台间网络外部性对平台定价策略的影响。研究表明,平台间网络外部性能提高自有竞争性平台对消费者收取的价格,降低独立竞争性平台的价格,缩小平台企业通过实施价格歧视来获得利润的空间,因此降低平台企业实施价格歧视的动力。本文的结论是对经典双边市场文献的一个有意义的补充,同时也可为反垄断执法机构提供理论参考。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
纪汉霖 张永庆
用户多归属是双边市场中的常态行为,目前绝大多数关于双边市场的研究都基于用户单归属的假设,这与实际的情况有很大偏差。本文首先分析了多归属研究的必要性,再分析了用户多归属的成本以及多归属条件下的用户结构,并对多归属的一些研究文献进行了总结归纳,最后结合多归属理论以及我国现实经济生活中平台竞争的案例提出了用户多归属条件下的平台竞争策略。
[期刊] 软科学
[作者]
郭强 姚晓玲
从消费者效用角度研究了一个网络音乐厂商与一个传统音乐厂商构成的双寡头垄断市场中的产品定价策略，构建Ｈｏｔｅｌｌｉｎｇ博弈模型，探讨了网络外部性对音乐厂商最优定价、利润变化趋势和市场盗版水平的影响。研究发现：有网络外部性时，不论网络音乐厂商还是传统音乐厂商，产品价格都上升；网络音乐厂商的利润必然上升，而传统音乐厂商的利润可能下降。网络外部性的存在增大了整个音乐市场的需求，盗版的需求也随之增大，但市场竞争加剧导致盗版市场份额可能下降。
[期刊] 工业工程
[作者]
张熙悦 王怀祖
研究了网络外部性与技术许可竞争对创新者的技术许可策略的影响。分别对网络外部性环境下创新者的独立许可策略与许可数量合谋策略进行了分析,并比较了这两种策略下创新者的最优许可数量与利润。研究表明,拥有竞争性技术的创新者倾向于在技术许可市场进行许可数量的合谋,即使市场上存在网络外部性,也没有改变这种倾向。相对于独立许可而言,合谋许可下创新者对外许可的可能性减少,最优许可数量也减少。
关键词：
网络外部性 技术许可 技术竞争 合谋
[期刊] 软科学
[作者]
胡东波 衡如丹 郭姜尚
针对Ｏ２Ｏ电商平台利用补贴推广策略抢占市场的情形，通过建立多智能体仿真模型，研究不同供需情境下Ｏ２Ｏ补贴推广策略及不同参数变化对这种补贴策略的影响。结果表明：当区域市场供需状态由供不应求转变为供过于求时，重点补贴对象将由服务商转移到顾客，并且在供不应求时的最优补贴额度显著小于供过于求时的补贴额度；提高新平台用户的平均体验水平，可以扩大低广告效果下平台的市场占有率，削弱低广告效果的不良影响，同时可以降低供过于求市场中的每单最优补贴额；在新平台用户体验水平较高时，口碑传播对低广告效果时的平台补贴策略影响程度较大。
关键词：
O2O 补贴推广 多智能体仿真
[期刊] 中国科学技术大学学报
[作者]
高纪平
在现实生活中,所有顾客都多归属或都单归属于平台的情形并不常见,更为普遍的是一部分顾客多归属于平台,而另一部分单归属的情形.基于Hotelling模型建立了一个顾客先后进入平台的双边平台竞争模型,研究了顾客部分多归属下不同市场结构的平台的价格策略.研究表明:(1)平台对先进入平台的顾客收取较低的费用且平台的收费与双边顾客归属有关;(2)后进入平台的顾客多归属时平台收费较低,顾客间交叉网络外部性较大时先进入平台的顾客倾向于单归属;(3)不同市场结构下平台适当的价格策略引导顾客归属对平台发展至关重要.
关键词：
双边平台竞争 价格策略 部分多归属
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
赵道致 谢新雨
研究了在双边用户均为部分多归属的情况下，提供差异化增值服务的两个竞争性产能分享平台如何制定增值服务策略，以使平台所得利润最大化。通过建立双寡头市场Hotelling模型，综合考虑网络外部性系数、增值服务成本系数、增值服务效用系数等影响因素，揭示竞争性产能分享平台的最优增值服务价格与增值服务投资策略。同时分析了平台增值服务策略随增值服务成本系数、增值服务效用系数的变化趋势，为现实中产能分享平台动态制定增值服务策略提供参考与建议。
关键词：
产能分享 增值服务 平台定价 部分多归属
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
谭欣玥 唐加福 李婷婷
单比例与多比例固定抽佣是常见的O2O外卖平台定价模式，直接影响餐饮商家的定价决策。在有限理性市场中商家可通过调整配送费占餐费比例影响消费者需求。研究中依据商家议价能力将其划分为价格接受者和价格制定者，并构建出四种场景下平台与商家的定价博弈模型，分析得到消费者有限理性行为与订单位置分布对平台固定抽佣模式选择与定价策略的影响。研究发现 ：1）扩大销量比提升每笔订单收益更能提升平台收益。2）消费者有限理性行为对平台与价格接受者商家组成系统具有积极影响，对平台与价格制定者商家组成系统具有消极影响。3）多比例抽佣模式比单比例抽佣模式更有优势，优势大小与订单位置分布有关。研究结果对有限理性消费者市场中O2O餐饮外卖平台的定价策略及模式选择提供参考。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐明亮
在我国传统行业中,O2O电子商务起步较早,随着互联网特别是移动互联网的迅速发展,传统企业电商化程度越来越高,餐饮、票务等生活服务类O2O电子商务已经发展到一定规模,预计在不久的将来,O2O电商将朝着更加多元化的方向发展。O2O电商平台是典型的双边市场,具有双边市场的许多重要特征。因而,在我国O2O电商平台迅速发展的大背景下,从双边市场理论视角对O2O电商平台进行定价研究,是一个值得深思与研究的问题。
关键词：
双边市场 O2O 电商平台 定价策略
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
陶靖天 李波
基于线上平台借助线下实体店提供服务的搭便车现象,研究了O2O渠道供应链中成员的定价策略以及搭便车效应对渠道利润的影响。考虑市场中增加线上渠道之后,同时存在线上平台和线下实体店,以及可以从这两个渠道选择的消费者组成的O2O供应链系统。利用Stackelberg博弈模型,分析了集中式下和分散式下的最优定价策略。探究了服务水平、搭便车效应系数、补贴策略对渠道定价决策、利润的影响。结果发现,线上平台通过搭便车效应,能够有效增加两个渠道的价格和利润;补贴策略使得线上平台价格提高,但却使其利润降低。说明补贴模式并不能
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐明亮
在我国传统行业中,O2O电子商务起步较早,随着互联网特别是移动互联网的迅速发展,传统企业电商化程度越来越高,餐饮、票务等生活服务类O2O电子商务已经发展到一定规模,预计在不久的将来,O2O电商将朝着更加多元化的方向发展。O2O电商平台是典型的双边市场,具有双边市场的许多重要特征。因而,在我国O2O电商平台迅速发展的大背景下,从双边市场理论视角对O2O电商平台进行定价研究,是一个值得深思与研究的问题。
关键词：
双边市场 O2O 电商平台 定价策略
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