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[期刊] 南开管理评论
[作者]
于洪彦 袁平 刘艳彬
消费者在选择产品时通常会发生多样化寻求行为,而其对信息刺激的需要是消费者产生多样化寻求行为的原因之一。本文通过实验方法研究了在网络购物中,消费者是否会通过平衡从产品选择和选择环境中所获得的这两种刺激来达到其最佳刺激水平。研究结果显示,在网络环境下,通过改变选择环境中消费者同期购买的其他产品类别的构成,增加对受试者的刺激,会减少其在目标产品选择中的多样化寻求行为。
关键词：
选择环境 多样化寻求 在线选择行为
[期刊] 软科学
[作者]
熊礼洋 刘冠 蒋石
考虑存在消费者羊群效应和寻求多样化行为情形下,对企业定质定价策略的影响。在霍特林模型框架下,研究发现:单独存在羊群效应时,企业产品的价格降低而质量不变;单独存在寻求多样化行为时,企业产品的价格不变,而第一阶段质量降低第二阶段质量增加。进一步分析,两种行为均存在时,企业产品的价格和质量均受到影响。而且此时企业的利润损失更大,且只要存在羊群效应,平均消费者剩余增加。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
曹菲 王霞
敬畏情绪是当消费者面临极其浩大、新奇、复杂以及超越消费者当前理解范围的事物或者场景时,所引发的混合着惊奇、钦佩、困惑、服从等多种感受的情绪体验。尽管消费者经常在日常生活和消费环境中感受到敬畏情绪,却没有相关研究探讨敬畏情绪是否会影响消费者的多样化寻求这一普通而重要的行为。两个实验的结果表明,敬畏情绪能够减少消费者的多样化选择,而消费者的自我不安全感在其中发挥着中介作用;消费者的特质调节聚焦导向调节了消费者的自我不安全感在敬畏情绪与减少多样化选择之间的中介作用。对于促进导向的消费者而言,敬畏情绪通过消费者的自我不安全感影响消费者的多样化选择;但对于预防导向的消费者而言,敬畏情绪通过消费者的自我不安全感影响消费者多样化选择的关系不显著。这一方面丰富了有关敬畏情绪、消费者多样化寻求、消费者自我不安全感以及调节聚焦导向的相关研究;另一方面可帮助企业更好地理解消费者在容易诱发敬畏情绪的产品以及容易诱发敬畏情绪的场合和环境中的选择,进而为企业的产品设计和零售终端铺货提供启示。
[期刊] 软科学
[作者]
姚唐 邱琪 郑秋莹 曹花蕊 李惠璠
以调节焦点理论为基础,通过对来自5个城市的646份问卷的实证研究,探讨消费者对食品显性质量和隐性质量的感知水平,以及因食品质量安全危机产生的心理和行为变化,建立并验证消费者衍生多样化寻求行为的理论机制。结果表明,消费者更为关注隐性食品感知质量,相比显性食品质量,它更容易引起感知风险和认知失调,并进而影响调节焦点,这其中防御焦点相比促进焦点会对消费者衍生多样化寻求行为产生较大影响。
[期刊] 华中农业大学学报(社会科学版)
[作者]
董晓林 熊健
采用中国家庭追踪调查(CFPS2016)的农村样本数据,实证分析社会网络对农户生计多样化的影响,以及市场化进程加快背景下其影响作用的变化规律。研究结论显示,生计多样化作为家庭应对未来收入波动冲击的有效途径,在我国农村普遍存在;社会网络越丰富,农户生计多样化水平越高;同时随着农村市场化进程加快,社会网络对农户生计多样化的影响在逐步减弱,社会网络分散风险、降低生计脆弱性的途径难以为继。由此提出继续推进农村金融体制改革,发展普惠金融,提高对农户尤其是贫困农户的服务覆盖面和质量,以满足农村家庭平滑消费和规避风险的长期需求。
关键词：
社会网络 市场化进程 生计多样化 农户
[期刊] 管理世界
[作者]
柯学
近年来,中国的新闻节目对死亡事件的报道已经非常普遍。消费者看媒体报道的时候,几乎不可避免地会接收到一些大灾难或者致命疾病的信息。这些与死亡相关的信息会不会影响人们的消费行为?本研究发现,消费者在接收到一些死亡消息之后,更倾向于选择自己喜爱的产品或者品牌,并同时减少对产品或者品牌的多样化寻求行为。因此,本研究的结果可以建议商家:当世界不幸发生一些大灾难的时候,他们可以加强促销他们的优势产品或者品牌而不是一些新产品或者品牌。
关键词：
多样化寻求 品牌忠诚 恐怖管理
[期刊] 财经科学
[作者]
程竹 陈前恒
本文兼顾西方"个人主义"(主要关注个人特征变量对行为人行为形成的影响)和东方"关系主义"(社会网络中的社会互动对行为人行为的影响)两种预设,采用空间计量方法,建立给定社会网络中行为人行为之间产生社会互动的空间自回归(SAR)模型,并使用中国西北一个村庄8年面板数据共1648个样本实证研究中国村庄社会(关系)网络中的小农户种植多样化行为的社会互动效应。研究表明:小农户之间种植多样化行为的社会互动效应显著为正,且农户种植多样化指数每增加1个单位,与其有关系往来的农户的种植多样化指数就会增加0.332个单位。因此,通过对社会网络中的一部分农户的种植行为进行干预,进而影响其他农户种植行为的改变,有利于促进小农户和现代农业的有机衔接。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
王毅 刘钾 孙国辉
追求丰富的生活、不断寻求刺激和新奇的东西是人类与生俱来的本能和天性,由此产生的消费者多样化寻求行为正日益成为推动社会生产和产品创新的重要动力。笔者基于印象管理和解释水平理论,构建了他人在场情境下消费者多样化寻求行为的理论框架,采用心理实验的方法,探讨了不同类型的他人在场对消费者多样化寻求行为的影响机制。研究结果表明,消费者对他人的多样化寻求行为给予积极正面的评价;相比熟人在场,陌生人在场时消费者会采取更多的多样化寻求行为。进一步的研究还发现,不同自我建构类型的消费者受到他人在场的影响而产生的多样化寻求行为有显著的差异。研究结论不仅从社会学和心理学的视角对本领域研究进行了理论拓展,并且对企业的品牌战略、目标客户选择和销售环境设计策略提供了管理借鉴。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
王群勇 张乃丹
本文运用中国家庭追踪调查数据(CFPS),分析了社会网络对农村家庭收入多样化的积极作用，考虑到社会网络存在内生性问题和样本选择偏误，本文在Tobit模型基础上结合Heckman两步法、工具变量法解决问题。本文发现两个重要的中介机制——就业推荐和非正规借贷，具体表现为：社会网络通过帮助家庭成员实现就业来获得报酬，收入来源增加进而提高了收入多样化水平；另外，社会网络能有效提供正规和非正规的资金支持，然而只有非正规借贷发挥了中介机制从而拓展了收入来源渠道。本文的结论及政策含义包括，收入来源渠道的多样化对农村家庭具有特殊的意义，而社会网络的非正规借贷机制和就业机制显著提升了收入多样化水平。农村家庭注重农村社会网络培育、合理利用非正规社会网络关系来解决信息不对称、资金约束、抵御风险等问题，政府相关部门也应利用好社会网络效应来实现政策目标，这对于帮助农村家庭提高收入多样化水平，维持可持续生计，充分发挥农村市场潜力和扩大农村地区内需，实现乡村振兴、构建“双循环”新发展格局有着重要意义。
关键词：
社会网络 收入多样化 借贷资金 就业
[期刊] 农业技术经济
[作者]
陈传波
本文利用湖北农村住户分月数据研究中国小农户的多样化选择行为。结果表明,由于消费的平滑性受收入的平滑水平影响,而且多样化的收入来源显著地减少了收入的季节性波动,因此农户有动力从事多种多样的收入创造活动,但是多样化行为与绝对收入水平之间不是简单的线性关系,而是呈倒U曲线的趋势。在低收入的农村地区,多样化对于生计安全有积极的正面效应,远远超过其负面含义。
关键词：
多样化 风险 农民收入 农户 生计
[期刊] 财经研究
[作者]
蒋传海 唐丁祥 杨渭文
消费者寻求多样化的购买行为会对寡头企业之间的价格竞争和经济效率产生重要影响。文章研究发现,针对消费者寻求多样化的购买行为,企业会对忠诚的消费者给予价格优惠,而对新顾客索取高价;消费者寻求多样化购买行为弱化了企业两期价格竞争,导致"默契合谋";而以两期统一定价为基准的经济效率分析显示,歧视定价机制促进了企业间竞争,导致消费者剩余增加,企业利润减少。
关键词：
寻求多样化 滞留成本 歧视定价 统一定价
[期刊] 管理评论
[作者]
章磊 阎波 刘佳
构建多样化团队是科研项目负责人申请项目时的重要人力资源策略,以期通过多样化团队结构和成员间有效互动来实现科研项目高绩效,但已有研究表明多样化团队结构、互动行为如何影响科研项目绩效的路径仍不清晰。针对此问题,从理论层面整合反映科研项目团队结构的团队多样化、多样化断裂以及反映科研项目团队成员动态行为的行为整合,分析其与科研项目绩效的相互关系,并选取了国家自然科学基金委员会某学部资助的基金项目作为研究对象,验证彼此之间的关系。研究结果表明:科研项目团队多样化并不一定有利项目绩效,甚至会负向影响团队行为整合和项目绩效;科研项目团队多样化断裂与行为整合呈现倒U型关系;科研项目团队动态的行为整合相较于静态的多样化更有利于项目绩效。
关键词：
团队多样化 科研项目 行为整合 项目绩效
[期刊] 南开管理评论
[作者]
张德鹏 马嘉昕 陈春峰 李仲香
口碑内容影响着顾客的选择意愿，口碑中含有比较性的观点，也会影响着顾客的选择态度。本文基于双过程信息加工理论，探讨比较型口碑（焦点产品占优型vs.竞争产品占优型）如何使顾客产生了多样化寻求意愿，并讨论焦点品牌采取何种反馈方式能更有效抑制顾客的多样化寻求意愿，挽留潜在的顾客。研究发现：(1)竞争产品占优型口碑比焦点产品占优型口碑更容易引起顾客的多样化寻求行为。(2)竞争产品的替代吸引力和顾客对焦点产品的判断信心共同中介了比较型口碑与多样化寻求意愿的关系。(3)焦点品牌企业采用的反馈方式（垂直差异vs.水平差异）调节了比较型口碑与替代吸引力、判断信心的关系。研究结论不仅延伸了口碑影响效应的理论研究，还为企业在口碑营销方向提供了新的管理思路。
[期刊] 软科学
[作者]
周国富 白士杰 王溪
通过将产业集聚分为相关多样化、无关多样化以及专业化三种不同的类型,并将集聚函数引入到经济增长模型中,构建了分析产业集聚对环境影响的数理模型,在此基础上,运用2004～2016年各省区的面板数据,通过考虑空间相关性和构建空间面板模型,实证检验了产业的相关多样化、无关多样化以及专业化对环境污染的影响。结果显示,环境污染程度与相关多样化和无关多样化均呈"倒U"型曲线关系,而与专业化呈"U"型曲线关系。目前有29个省份的相关多样化水平和12个省份的无关多样化水平都低于临界值,尚处于"倒U"型曲线的左侧;同时,有14个省份的专业化集聚水平高于临界值,已处于"U"型曲线的右侧。未来这些省份可能面临更严峻的环境压力。最后,就不同类型的产业集聚区如何减轻环境压力分别提出了相应的政策建议。
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