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[期刊] 商业经济研究
[作者]
孙丽娟
绿色消费约束情况下，消费者产品原真感知对绿色购买意愿影响的研究相对匮乏，且对目前绿色农产品的营销模式分析较少。本文结合行为经济学视角，通过观测京东平台无菌蛋的销售情况，在构建消费者产品原真感知及绿色购买意愿影响模型基础上，借助对257名参与者有偿问卷调查的数据，基于结构方程模型考察了绿色约束下消费者产品原真感知对农产品营销的经济影响。研究结果证实：消费者产品原真感知可以显著增强绿色购买意愿。从影响路径来看，消费者产品原真感知通过减少绿色感知约束进而增加绿色购买意愿。在绿色感知约束下，由于消费者对绿色产品与普通产品间的辨析能力不足，无法意识到绿色产品溢价性质所在，导致了绿色感知约束下的决策困难。在不同的农产品营销场景中，消费者原真感知对绿色购买意愿的调节效应存在显著差异。结合皮尔斯符号学理论，感知性营销通过可视化营销物料增强消费者对产品的感知，扩宽消费者对产品信息的获取维度，体验性营销则借助消费者对产品的直接感受增强其对产品信息的了解，获取产品的原真特点。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
栾晓梅 马达 夏华丽 吴丽慧
随着我国消费者对食品安全的重视,绿色农产品越来越多受到青睐。本文通过探索性因子分析,揭示绿色农产品的感知质量表现为在三个维度上的聚集,分别为可靠性感知质量、服务氛围感知质量和有形性感知质量。实证结果表明:绿色农产品感知质量中的可靠性感知和服务氛围感知显著影响消费者购买意愿,顾客情感在绿色农产品感知质量对消费者购买意愿的影响关系中起到一定的中介作用;绿色农产品感知质量中的有形性感知对顾客情感的影响在统计学意义上不显著。因此,农产品企业应该提供可靠的、安全的、环境友好的绿色农产品,并重视顾客在消费过程中的体验,增强消费者对绿色农产品的认同,从而获得所期待的市场表现。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
曹懿 南箔
绿色消费约束背景下，实现农产品供应链创新，对我国农业高质量发展有着重要影响。本文以农产品供应链系统为研究对象，引入绿色消费约束模型和创新扩散理论，深入考察农产品供应的绿色特征和创新特质，从绿色消费资源约束、绿色消费制度约束、绿色消费风险约束、农产品供应商供应意愿、创新保障和农产品供应商创新投入水平六个因素入手，采用模糊组态分析方法（fsQCA）对结构模型的有效性进行检验。
[期刊] 生态经济
[作者]
韩正清
农产品绿色营销是一种新的营销理念和营销模式,涉及到农业生产企业、消费者及政府等众多环节和方面,农产品绿色营销的全面实施也主要是这三方博弈的结果。本文建立了完全信息下农产品绿色营销的博弈模型,讨论了不同情况
关键词：
农产品绿色营销 博弈 纳什均衡 完全信息
[期刊] 价格月刊
[作者]
罗琼芳
以农产品需求曲线为基础,运用比较分析法对农产品品牌营销给消费者剩余水平或福利水平带来的变化进行了分析。结果表明,对品牌农产品的消费能给消费者带来正的经济剩余。在此分析基础上,进一步研究了农产品品牌营销对提高消费者福利水平的形成机理。
关键词：
农产品品牌营销 消费者剩余 效用函数
[期刊] 改革与战略
[作者]
张太海
绿色消费和绿色营销是当今国际国内农产品市场的主潮流。随着社会经济的发展和人们环保意识的增强,绿色农产品的需求量大大增加。开发绿色农产品,实现农产品绿色营销已经成为国际性发展的大趋势。文章从加强政府扶持和监管、强化农产品企业自律行为等方面入手,来探讨实现我国的农产品绿色营销的方案。
关键词：
绿色消费 绿色农产品 绿色营销
[期刊] 农业经济
[作者]
赵素洁
随着消费者绿色意识的增强,绿色农产品的需求量大大的增加。因此开发绿色农产品,实现农产品绿色营销已经成为农业经济发展的趋势。文章从分析我国农产品绿色营销障碍入手,提出了进一步树立农产品绿色营销观念,加强政府政策调控,消除绿色农产品营销中的信息不对称以及制定正确的营销组合等措施,以实现我国的农产品绿色营销。
关键词：
农产品 绿色农产品营销 对策
[期刊] 商业经济研究
[作者]
孙笑浓 袁越 赵璐 陈雅慧 申强
针对社群经济消费者消费信心不足的问题,本研究运用随机抽样调研方法,对北京市100名消费者进行实地调研,了解当前北京市消费者网络消费风险感知水平与网络消费特征,并对社群经济下的消费者给出建议,使消费者了解影响消费风险感知的因素,了解实际存在的风险程度,降低消费者在社群经济中购买农产品的风险感知。本文运用结构方程模型来研究产品质量、时间成本、经济成本、消费隐私四个维度对消费者网络消费的影响。农产品供应者可据此研究情况了解社群中消费者在感知风险影响下消费行为的考虑因素,从而调整供应的产品、产品标准、产品宣传方式和产品运输方式等。研究结果显示:四个因素对消费意愿均产生正向影响。其中,产品质量为消费者目前最主要的感知类型。针对以上结论,本研究分别从降低消费者搜寻成本、加强网络支付安全管理监控、提升其中流通农产品的质量水平等方面,倡导提高社群经济下消费者对农产品的消费信心,促进社群经济的增长,最终实现人民生活质量提高,国民经济的多样化健康发展。
[期刊] 中国农业大学学报
[作者]
徐晓鹏 刘影
为探究消费者感知对绿色农产品购买意愿的影响，以新型绿色农业发展模式的代表CSA为例，通过对国内8个具有代表性的CSA农场的820个消费者进行问卷调查，并构建理性行为理论拓展模型来研究消费者感知视角下绿色农产品购买意愿的形成机理。研究发现：消费者绿色农产品感知价值和食品安全感知风险对绿色农产品购买意愿均具有正向显著影响；主观规范和态度在消费者感知和绿色农产品购买意愿之间分别起中介作用，并形成链式中介作用；经济收入正向调节消费者食品安全感知风险对态度的影响。因此，要想增强消费者感知价值，提升消费者绿色农产品购买意愿，不仅要构建消费者社群，促使其对消费者行为产生引导和规范，进而提升消费者对绿色农产品的认知和信任，而且还要促进多元主体协同发展，推进绿色农产品可持续发展，进而提高绿色农产品供给能力和降低绿色农产品价格。
[期刊] 农业经济
[作者]
曹锦锦
在绿色消费理念不断深入人心、农产品营销蓬勃发展的背景下,基于绿色消费理念去打造更为多元化的农产品营销模式,也成为了加快农业现代化转型升级的可行途径。文章分析了绿色消费理念对于推动农产品营销模式创新的作用,指出了当前制约农产品绿色营销的因素,并针对性地提出了加强农产品绿色营销意识、树立化经营理念、优化营销管理机制等相应措施,以助推农产品绿色营销的长效发展。
关键词：
绿色消费理念 农产品 营销策略 市场导向
[期刊] 中国农村经济
[作者]
靳明 赵昶
本文主要以浙江绿色农产品消费状况的调查为例,分析不同消费群体的绿色农产品消费意愿和消费行为的一般特征及其影响因素及其关系,认为目前中国消费者的食品质量安全意识和整体生态环境意识有了较大提高,从而推进了绿色农产品消费意愿的提升,但较高的绿色农产品消费意愿并未真正有效地转化为绿色农产品的实际消费行为,消费者存在着较高程度的消费意愿与消费行为不一致的现象。
关键词：
绿色消费 绿色农产品 消费意愿 消费行为
[期刊] 农业经济
[作者]
黄丽君
随着农村体制改革的力度加大以及先进科学技术的应用，农村的生产力水平大幅提高，农产品生产逐渐形成规模化、产业化的发展模式。然而，近几年我国农产品销售虽然以培育绿色农产品市场为重点，主打绿色农业的品牌，但从实际效果看，整体市场占有量并没有得到明显提升，市场竞争力并不强。在国际市场的竞争上，并未体现出我国农产品的品牌优势，整体农产品的品牌营销相对落后。面对竞争激烈的国际国内市场，急需适应我国农产品的品牌营销策略，这对于改变农产品输出附加值较低的局面，真正实现农民的增产增收，具有积极的现实意义。
关键词：
绿色发展 农产品 品牌营销 资源整合
[期刊] 特区经济
[作者]
胡月英 刘玙璠
要为子孙后代创造天蓝、地绿、水净的良好生存发展环境,就必须加强生态文明建设,而农产品绿色营销是生态文明建设的重要途径。本文在对安徽农产品绿色营销现状进行阐述的基础上,着重分析了安徽开展农产品绿色营销的制约因素,进而提出了加强安徽农产品绿色营销的有关措施,以促进安徽生态文明建设,把生态强省战略落到实处。
关键词：
生态文明 绿色营销 农产品
[期刊] 农业经济
[作者]
卿硕
本文主要以顾客需求为核心,分析了影响绿色农产品营销渠道选择的主要因素(顾客、绿色农产品、中间商以及政府),结合当前我国绿色农产品营销流通领域各个要素的实际情况,从渠道结构与渠道关系方面对绿色农产品的营销渠道进行了探讨,最后得出了绿色农产品各种营销渠道的先后次序。
关键词：
绿色农产品 顾客 渠道结构 渠道关系
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
洪彬 周发明 周冬娥
在提出农产品绿色营销内涵的基础上 ,从生态环境的恶化、绿色消费浪潮兴起、绿色法规定完善、绿色贸易壁垒的设置、绿色产品市场的竞争等方面 ,阐述了实施农产品绿色营销的必要性 ;从绿色农产品的开发、加工、价格、销售等方面 ,提出农产品绿色营销的策略
关键词：
市场营销 农产品 绿色营销
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