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[期刊] 商业经济研究
[作者]
马海洋 韩玲 李君
目前我国提出需要加快节能降碳先进技术研发和推广应用，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。同时“碳达峰”“碳中和”目标的确立，充分展现了我国坚持绿色发展、应对气候变化的责任担当与坚定决心。而绿色消费是生态文明建设中必不可少的组成部分，对于实现“双碳”目标具有重要意义。因此，在“双碳”背景下，转变顾客的消费理念与方式，释放绿色消费潜力成为当前我国消费经济发展的新任务。鉴于消费决策的制定一般受到意识与意向的驱动，本文将对绿色消费意向视角下生态意识与顾客绿色消费决策的关系进行实证分析，以期为地方政府制定绿色消费政策提供理论依据，进而助力“双碳”目标的加速实现。结果表明：生态意识显著正向作用于绿色消费决策；绿色消费意向在生态意识与绿色消费决策的关系中发挥中介效应；感知行为控制调节绿色消费意向与绿色消费决策的关系。
[期刊] 生态经济
[作者]
李玲
为揭示顾客绿色饭店消费意向的驱动因素和形成机制，文章整合了价值观—态度—行为的认知层次模型和计划行为理论，检验绿色消费情境下，生态价值观、主观规范、态度和感知行为控制对绿色饭店消费意愿的影响效应，以及绿色饭店知识的调节作用。通过对３１０份样本数据进行结构方程模型分析，发现生态价值观、主观规范直接和通过态度间接影响顾客绿色饭店消费意愿，而且绿色饭店知识水平会调节上述关系。基于上述结论，文章提出了促进顾客绿色饭店消费的路径和管理启示。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
李祝平
绿色饭店的建设不仅要靠饭店自身的努力,也需要顾客的积极配合。为了解饭店顾客对绿色饭店品牌和绿色环保行为的认知程度,分析绿色饭店认知与消费意愿之间的关系,考察顾客个人特质与绿色饭店认知程度和绿色环保措施认可程度的关系,本研究对国内饭店业顾客的消费态度和意愿进行了实地调研。研究结果表明:目前我国饭店顾客有一定的绿色消费意识,但并未完全转化为真正的绿色消费行为,且不同的顾客之间存在较大差异。
关键词：
绿色饭店 绿色消费 消费行为 认知度
[期刊] 生态经济
[作者]
王新玉
生态超市正成为零售行业新的发展方向和新的经济增长点,绿色消费作为生态超市建设的一个重要组成,正成为企业关注的一个热点。文章采用"5W1H"分析法,对生态超市制定绿色消费策略进行分析,研究表明生态超市销售的产品要符合绿色、健康产品的要求,绿色消费者群体大多是年轻的、中高收入的、教育程度高的城市女性,从区域分析来看,绿色消费群体主要集中在经济发达的大城市,以及城市中高档住宅小区和豪华商业区内,绿色消费策略要根据调查针对不同的消费群体开展绿色促销。
关键词：
生态超市 绿色消费 策略制定
[期刊] 商业经济研究
[作者]
曲静 李健民
随着我国绿色消费模式日渐成熟,绿色购物、绿色餐饮等新兴业态应运而生。而对于消费者个体而言,自带购物袋、避免购买或使用一次性用品等绿色消费行为也已蔚然成风。但对于许多商家而言,由于未能有效优化营销策略刺激绿色消费,因此难以借力绿色消费提升企业认同与经营业绩。基于此,本文对营销感知、矛盾态度和绿色消费决策三者之间的关系进行了实证分析,旨在为商家重视绿色消费、提升绿色产品销量提供理论指导。得出以下结论:顾客的矛盾态度受到绿色产品价格感知显著积极影响,同时受到绿色产品价值感知、易得性和信息感知显著消极影响;矛盾态度在易得性感知与绿色消费决策的关系中具有中介效应。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
郭养红 胥兴安
干预顾客实施绿色消费是破解酒店节能减排难题的重要密钥，对于提升酒店节能减排效率具有重要现实意义。现有酒店绿色消费干预研究开始将研究焦点由传统干预手段向助推策略拓展。然而，默认选项作为行为经济学最经典的助推策略之一，鲜有研究对酒店默认选项助推顾客绿色消费进行解析。为了明晰酒店默认选项能否、如何以及何时助推顾客绿色消费，文章基于行为经济学默认选项效应，探究酒店默认选项助推顾客绿色消费意愿以小拨大效应，并考察预期愧疚感的中介作用和环保价值观重要性的调节作用。研究发现：酒店默认选项能有效助推顾客绿色消费意愿，且酒店将默认选项设置为决定退出比决定参加更能有效助推顾客绿色消费意愿；预期愧疚感在酒店默认选项对顾客绿色消费意愿影响过程中起中介作用；环保价值观重要性调节了酒店默认选项对顾客预期愧疚感的影响，进而调节预期愧疚感的中介作用。文章拓展了默认选项效应在酒店绿色消费领域的理论及实证研究，并为酒店如何有效激发顾客绿色消费提供决策指导。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
薛冰晓 纪薇
2021年政府工作报告明确指出,要"扎实做好碳达峰、碳中和各项工作"。而具体到与居民密切相关的消费领域,鼓励和提倡绿色消费能够有效解决资源浪费问题,从而为促进目标达成提供助力。然而,顾客绿色消费行为受到诸多因素的影响,因此,为了促进顾客绿色消费,众多学者广泛研究了影响顾客绿色消费行为的一系列因素。但整体来看,已知因素主要集中在外部层面,较少涉及直接影响顾客绿色消费行为的内部因素。基于此,本文立足于自我决定理论,从影响绿色消费行为的内在因素出发,分析了碳达峰目标下顾客绿色消费行为的形成机理。研究结果表明:顾客自我决定显著正向作用于绿色消费行为;自主需求、能力需求、关系需求显著正向作用于绿色消费行为;顾客自我决定显著正向作用于顾客创新性;自主需求、能力需求、关系需求显著正向作用于顾客创新性;顾客创新性显著正向作用于绿色消费行为;顾客创新性在顾客自我决定和绿色消费行为的关系中起中介作用;顾客创新性在自主需求和绿色消费行为、能力需求和绿色消费行为、关系需求和绿色消费行为的关系中起中介作用。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
李辉
从顾客对于环境的关注、对于绿色产品的态度、对于绿色购买行为的支持三个方面对绿色消费理念进行测量,并基于国内30个绿色品牌的288份有效问卷进行实证研究,结果表明:绿色品牌形象和绿色品牌价值均正向影响顾客的购买意愿,但是二者对品牌忠诚的影响不显著;绿色消费理念正向调节绿色品牌形象和绿色品牌价值与顾客购买意愿及顾客忠诚的关系。因此,企业要让产品具有绿色环保的属性,树立绿色的品牌形象;在产品中加入绿色环保要素,使产品具有实际的绿色品牌价值,让产品更加符合消费者保护环境的预期;全方位培育消费者的绿色消费理念,进而通过绿色转型不断提升企业绿色品牌的社会价值和经济价值。
[期刊] 消费经济
[作者]
周海刚
绿色消费大观周海刚人类从大自然的原始中演进而来。在不断改造自然的同时，人类也不断改善了自身，智慧和文明的增长，越来越赋予人类超自然的力量。当人类终于演进到以高新技术和高度文明为标志的现代社会时，人类才终于发现：必须学会与大自然和谐共处，否则，人类将自...
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
李先江
绿色创业企业经常会接收到顾客绿色抱怨,通过探索顾客绿色抱怨转化为探索式绿色产品创新的机理,将探索性学习作为中介变量,将变革型领导作为调节变量构建顾客绿色抱怨转化为探索式绿色产品(服务)创新的概念模型,并以国内225家企业为样本进行实证研究。研究发现,探索性学习在顾客绿色抱怨与探索式绿色产品(服务)创新之间发挥完全中介作用,本研究最有价值的发现在于变革型领导在其中发挥着正向调节作用。
[期刊] 经济管理
[作者]
吴波
消费者在环境保护活动中扮演着举足轻重的角色,而绿色消费是环保行为在消费领域的体现,虽然国内外已有一些关于绿色消费的研究,但是,很少有研究对绿色消费相关研究进行系统回顾。基于此,本文回顾了绿色消费的概念和本质,从绿色消费的消费者特征、绿色消费的影响因素和消费者对绿色消费态度与行为不一致的原因三个方面,对绿色消费的相关文献进行了梳理,最后,说明了绿色消费领域已有研究尚存在的不足和未来研究的方向。
关键词：
绿色消费 环保 利他
[期刊] 旅游学刊
[作者]
谢婷
文章以北京市金叶级绿色饭店的消费者为研究对象,采用问卷调查的方法,基于计划行为理论模型(TPB),对消费者选择入住绿色饭店的决策机制进行了分析,以期发现影响消费者购买意向的内在因素。总的看来,计划行为理论模型经过修正后,运用于绿色饭店的消费者购买意向研究中,修正模型对行为意向的解释和预测作用较好。结果表明:(1)行为态度、主观规范和感知行为控制3个因素会显著影响顾客是否选择入住绿色饭店的行为意向,其中行为态度对行为意向的影响最大,表明消费者在进行入住绿色饭店的决策时,行为态度是最重要的因素。(2)主观规范
关键词：
绿色饭店 行为意向 计划行为理论 北京
[期刊] 商业经济研究
[作者]
姚兰
本文从心理认知视角出发，基于北京、上海、南京575个居民的调研数据，借助结构方程法及回归分析法，探究居民绿色消费意向影响因素，揭示居民绿色消费意向的强化机制。结果表明：心理认知（政策认知、生态认知、风险认知）对居民绿色消费意向存在显著正向影响；心理认知对环境责任感存在显著正向影响；环境责任感在心理认知对居民绿色消费意向的影响过程中发挥中介作用。深化居民对绿色消费的认知及提升居民的环境责任感是强化居民绿色消费意向的关键，有助于推动社会的可持续发展。
[期刊] 商业研究
[作者]
张永强 蒲晨曦 彭有幸
农民消费方式的选择对农业资源环境的可持续发展意义重大。本文基于实地调研的数据,采用分层回归的方法实证分析农民绿色消费的各个意识维度对其消费行为的影响,并研究了诱致性因素对农民绿色消费意识-绿色消费行为关系的调节效应。回归结果表明,农民绿色消费的不同意识维度对消费行为影响的力度和方向不同,绿色消费意识结构中的责任观念与环保知识之间存在正向交互效应,诱致性因素对农民绿色消费意识-绿色消费行为关系具有不同的调节效应,在绿色消费意识-诱致性因素-绿色消费行为模型中,不同变量对消费行为影响的传导路径存在显著差异。
关键词：
农民 绿色消费 意识 行为 影响
[期刊] 贵州财经大学学报
[作者]
张启尧 孙习祥 才凌惠
构建以消费者自我、绿色消费情境为前因变量及绿色品牌依恋为结果变量的消费者—绿色品牌关系研究体系,利用探索性因子分析和验证性因子分析分别确定了消费者自我、绿色消费情境和绿色品牌依恋的测量量表。在传统相关性分析的基础上采用模糊集定性比较分析方法研究了导致绿色品牌依恋的消费者自我与绿色消费情境变量组合,发现消费者自我中的社会自我与理想自我是影响消费者—绿色品牌关系建立的必要条件,且消费者自我与绿色消费情境变量组合对消费者—绿色品牌关系建立的影响具有捆绑效应和互补效应。研究结论为我国绿色品牌关系管理提供了更为多样化和差异化的选择,丰富了绿色品牌关系管理理论体系。
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