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[期刊] 财经论丛(浙江财经学院学报)
[作者]
靳明 周亮亮
产品原产地是影响消费者购买决策的重要因素之一。绿色农产品具有明显的地理区域特征,其产品质量特征与特定生产加工区域的地理环境和自然资源条件密切相关,原产地效应更加突出。本文在分析绿色农产品原产地效应及其特点的基础上,提出了绿色农产品原产地品牌构建的意义和策略。
[期刊] 农村经济
[作者]
黄炳凯 耿献辉
农产品具有信任品属性,本文从产品质量异质性入手,解析了农产品区域公用品牌以及在此基础上发展起来的母子品牌和私有品牌的策略选择逻辑。质量是农产品品牌策略选择的基础,在农产品生产区域内,当产品质量差异较小时农产品采用公用品牌,当产品质量差异具有粘性时农产品采用母子品牌,当产品质量差异较大时农产品采用私有品牌。这一结论将有助于理解多种品牌共存现象的本质,为农产品企业品牌选择和政府、行业协会加强农产品品牌治理提供参考。
关键词：
品牌策略 公用品牌 母子品牌 私有品牌
[期刊] 中国软科学
[作者]
张耘堂 李东
原产地是农产品质量与特色的天然标签。电子商务的迅速发展为农产品迅速推广自身特色提供了有利环境。但很多拥有较好产品质量的农产品原产地长期处于市场边缘位置,制约着我国农业品牌化的进程。论文以市场中的农产品品牌为研究对象,采用实证方法,揭示原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径,并得到如下结论:原产地形象的象征性价值对农产品电商品牌的情感性价值有显著的正向影响;原产地形象的体验性价值对农产品电商品牌的结果性价值有显著的正向影响;农产品电商品牌的结果性价值对品牌购买意愿有显著的正向影响;农产品电商品牌的情感性价值对情感性品牌态度有显著的正向影响;情感性品牌态度和品牌购买意愿对农产品电商品牌在消费者心目中的形成具有显著的正向影响。
关键词：
原产地形象 农产品 电子商务 品牌化
[期刊] 中国工业经济
[作者]
王海忠 赵平
品牌原产地是国际市场营销领域重要研究议题。在欧、美、日等地区广泛实证和推广 ,但迄今仍缺少对中国市场品牌原产地评价及其对品牌信念及购买的效应的系统研究。本文在文献回顾基础上 ,建立了品牌原产地效应的理论模型 ,提出理论关系假设 ,抽取京、沪、穗、渝四市共 10 0 5个成人消费者样本 ,运用相关分析、T检验等方法进行实证研究。研究测量出中国市场对欧、美、日、中四地的原产地评价 ,发现国产品牌形象评分总体上为负面 ,并低于美日品牌 ,但在某些产品类别已显示出相对优势。研究结论证实了品牌原产地对消费者品牌信念和品牌购买意向的显著性作用。本文讨论上述研究结论对中外企业市场营销策略的借鉴 ,并提出进一...
[期刊] 当代财经
[作者]
许基南
本文介绍了原产地形象及其由来,指出原产地形象应构成产品决策的重要内容,阐述了原产地形象对营销的影响,在此基础上,分析了原产地形象的实质及其与企业品牌的联系与区别,然后提出了企业应如何利用好的原产地形象来强化企业品牌的措施,最后提出了企业规避负面的原产地形象的营销策略。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
金镛准 李东进 朴世桓
本研究在国际营销研究领域里比较广泛探讨的原产国效应(CountryofOriginEffect)的基础上分析了中国消费者在评价国内外品牌时所产生的原产地效应(RegionofOriginEffect)问题。根据韩国/中国和上海/沈阳的原产国和原产地效应的实证分析,发现中国消费者评价韩国或中国产品时不受原产国效应的影响,但却受到原产地效应影响,这是本研究的重要发现,也对企业管理实践具有重要意义。
关键词：
消费者行为 原产地效应 原产国效应
[期刊] 消费经济
[作者]
张筱竹
伴随全球化的进程,"混合"产品日益普遍,相应地,原产地效应也获得了基于产品生产信息的多种形式,对这些形式的分析表明,基于产品生产信息的各种形式具有极强的变动性,不利于经营者长期竞争战略的制定和掌控,而从原产地效应的影响作用的类型这一角度来划分原产地效应可能是更为稳定的另一种分类形式。
关键词：
原产地效应 参考群体 作用类型
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
黄小平 刘叶云
本文基于绿色农产品的经验型特征及消费市场中信息非对称性基础上,分析了绿色农产品市场中“柠檬效应”出现的原因及影响;并指出:营造具有“正信号”显示的制度环境,是消除“柠檬市场,”构建绿色农产品竞争力的有效途径。
关键词：
柠檬效应 信息不完全 信号显示
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
吕建兴 曾寅初
原产地规则是FTA的产品国籍,是隐性的贸易保护措施。本文基于2002—2015年产品层面数据,利用PPML估计技术实证分析中国FTA中原产地规则例外安排对农产品进口的影响。研究结果表明:原产地规则例外安排和正常安排对农产品进口均具有显著的抑制作用,这表明原产地规则发挥了进口保护作用;同时,原产地规则例外安排对进口的抑制作用是正常安排的两倍左右,其所引致的执行成本分别为9.72%和5.10%。各种稳健性检验均支持上述结论。上述结论表明,利用特定原产地规则对敏感产品进行保护同样能达到如同关税一样的保护效果,而且在贸易谈判中更易获得,是中国FTA战略应该关注的重点。
[期刊] 生态经济
[作者]
赵晓华 岩甾
品牌是消费者识别绿色农产品品质的最重要标志,也是绿色农产品赢得市场的关键。以国家绿色经济试验示范区普洱为例,通过SWOT分析,探讨了该市绿色农产品品牌发展的优势、劣势、面临的机遇与威胁,同时对绿色农产品品牌建设现状、存在的问题进行了分析,提出应从提高品牌意识、塑造品牌形象、培育龙头企业等方面来促进绿色农产品品牌发展。
关键词：
绿色农产品 品牌 生态
[期刊] 生态经济
[作者]
郭锦墉
本文在分析绿色农产品品牌化经营的必要性及其存在问题的基础上,提出了江西绿色农产品品牌化经营的七大策略:提高经营者品牌意识、注重品牌质量、维护品牌形象等。
关键词：
江西 绿色农产品 品牌经营
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
史建军
随着世界范围内的环境污染日益严重,自然资源的逐渐短缺以及人类对于身体健康的更加关注,绿色营销应运而生。我国作为一个农业生产和出口大国,农产品实施绿色营销战略意义重大。本文运用绿色营销学的基本理论和方法,研究了中国农业实施绿色营销的必要性,认为它既是中国农业可持续发展的必然要求,又是突破绿色贸易壁垒的重要手段,同时也顺应绿色消费的世界潮流。然后给出了现阶段我国农产品实施绿色营销的基本对策和建议,提出应大力推进农业产业化进程,加快完善农产品技术标准体系,积极倡导绿色消费观念以及实施绿色营销组合策略等。
[期刊] 农业经济
[作者]
罗同昱
当前,我国农产品在品牌化建设方面存在着很多问题,在面临对农业资源的约束日益趋紧、农产品价格波动幅度较大导致的市场风险加剧以及国外进口农产品竞争日渐严峻的环境下,亟待加速推进农产品品牌化建设进程,将农产品的品牌效应转化为农业生产力,从而将发展品牌农业作为优化配置农业资源的重要手段,最终推动农业产业化的健康发展。
关键词：
农产品 品牌化经营 现状 策略
[期刊] 农村经济
[作者]
李晓玲
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具、是生产者与消费者有效沟通的桥梁、能给生产经营者带来更多的销售收入。因此 ,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手 ,通过塑造品牌形象和品牌个性 ,实现差异化的品牌竞争优势 ;通过品牌的传播与维护 ,建立品牌认同与消费者忠诚 ;利用成功的品牌进行延伸与扩展 ,使品牌价值不断增值
关键词：
农产品 品牌营销 策略
[期刊] 商业研究
[作者]
曹艳爱
品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。
关键词：
品牌策略 品牌伞 农产品区域产业品牌伞
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