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[期刊] 财经理论与实践
[作者]
黎建新 刘洪深 宋明菁
绿色产品与广告诉求之间的匹配关系成为当前绿色营销课题中的核心问题。理论分析得出,对于自利型绿色产品,理性诉求对消费者的广告态度和购买意愿的影响更为积极,而对于利他型绿色产品,情感诉求表现的更为积极。实验结果充分证明了两个理论假设。
关键词：
绿色广告 理性诉求 情感诉求 购买意愿
[期刊] 软科学
[作者]
王大海 段珅 张驰 邱琪
基于绿色感知价值和印象管理动机理论,通过准实验方法,揭示了消费者绿色产品重复购买意向的影响因素。研究表明:(1)绿色感知价值在绿色价值与情感价值两维度方面正向影响绿色产品重复购买意向;(2)印象管理动机在社会赞许愿望动机与自我建构动机两维度方面正向影响绿色产品重复购买意向;(3)广告诉求方式在消费者绿色感知价值及印象管理动机对绿色产品重复购买意向的影响中起调节作用。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
谢玉洁
绿色消费在当今社会得到了广泛关注，因为其不仅有利于消费者自身健康，而且有利于环境保护，因此在绿色广告中也逐渐开始强调利己或利他诉求，然而哪类广告更有效地促进了消费者的绿色消费行为是值得研究的。本文基于自我构建理论视角，探究了环保广告诉求对绿色消费行为的影响，并探索不同自我构建类型的消费者以及其环保意识在此过程中的影响机制。实证结果表明：不同的环保广告诉求对与不同自我构建类型的消费者的绿色消费行为有明显交互作用，并且环保意识在环保广告诉求对绿色消费的影响过程中起中介作用。文章丰富了绿色消费、自我构建理论以及广告诉求等理论文献，以期为企业营销人员在设计环保广告的过程中提出有益建议。
关键词：
广告诉求 绿色消费 自我构建 环保意识
[期刊] 预测
[作者]
袁永娜 宋婷 吴水龙 蒋廉雄
本文通过三组实验探索绿色广告诉求对消费者购买意向的影响机制。实验1采用单因素(绿色诉求vs.非绿色诉求)组间实验,结果表明,绿色诉求能够使消费者产生更强烈的购买意向,绿色购买情感在绿色诉求对消费者购买意向的影响中起部分中介作用。实验2对被试的长期性自我建构进行测量,探究消费者潜在自我建构的影响。初步验证较之非绿色诉求,互依自我在绿色广告诉求影响下购买意向更强,对独立自我倾向的消费者而言,绿色广告诉求不会导致购买意向的显著差异。实验3采用2(绿色诉求vs.非绿色诉求)×2(互依自我vs.独立自我)双因素组间随机实验,进一步检验了自我建构的调节作用。研究结论为企业选择广告策略提供了借鉴意义。
[期刊] 当代财经
[作者]
毛振福 余伟萍 李雨轩
激励消费者购买绿色产品是实现生态可持续发展的关键。从绿色广告诉求和消费者自我建构的视角出发,通过两个实验,研究消费者绿色购买意愿的形成机制。结果表明:绿色广告诉求与消费者自我建构对购买意愿存在交互作用,即相对于理性诉求(感性诉求),面对感性诉求(理性诉求)时,独立自我(互依自我)的购买意愿更高;消费者环境卷入在绿色广告诉求和自我建构对消费者购买意愿的共同影响中起调节作用,即对于高(低)环境卷入的消费者,绿色广告诉求和自我建构对购买意愿的交互作用不显著(显著);消费者漂绿感知中介了绿色广告诉求与自我建构对购买意愿的交互作用。
[期刊] 当代财经
[作者]
毛振福 余伟萍 李雨轩
激励消费者购买绿色产品是实现生态可持续发展的关键。从绿色广告诉求和消费者自我建构的视角出发,通过两个实验,研究消费者绿色购买意愿的形成机制。结果表明:绿色广告诉求与消费者自我建构对购买意愿存在交互作用,即相对于理性诉求(感性诉求),面对感性诉求(理性诉求)时,独立自我(互依自我)的购买意愿更高;消费者环境卷入在绿色广告诉求和自我建构对消费者购买意愿的共同影响中起调节作用,即对于高(低)环境卷入的消费者,绿色广告诉求和自我建构对购买意愿的交互作用不显著(显著);消费者漂绿感知中介了绿色广告诉求与自我建构对购
[期刊] 经济管理
[作者]
胡文涛 江鑫
作为绿色金融体系的重要组成部分，绿色信贷政策改变了污染企业的信贷融资环境，其实施能否影响企业投资方向，抑制企业金融投机行为值得深入研究。本文基于2008—2020年A股上市公司数据，以《绿色信贷指引》的出台为研究背景，运用双重差分方法，分析了绿色信贷政策对企业金融化的影响及其机理。研究发现，绿色信贷政策抑制了污染企业通过金融渠道获利，降低了企业金融资产持有水平。从结构上来看，绿色信贷政策驱动污染企业减持短期投机性金融资产，但对长期金融资产影响不显著。作用机制分析表明，绿色信贷政策通过信贷约束和环境规制效应降低了污染企业信贷融资规模，加剧了企业融资约束，同时激励污染企业提高生产效率，进行绿色创新以实现绿色转型，进而有效抑制了企业金融投机动机。异质性检验显示，当企业性质为国有控股、银企关系较强、高管环保意识强时，绿色信贷抑制企业金融化效果不显著。本文研究加深了绿色信贷政策服务于实体经济高质量发展功能的理解，对完善绿色信贷政策也具有一定的借鉴意义。
关键词：
绿色信贷 金融化 信贷约束 环境规制
[期刊] 华东经济管理
[作者]
樊耘 于维娜 门一
相似性匹配和互补性匹配是人与环境匹配这一研究范式的两条支流,已有文献对这两个构念的研究呈并行研究的趋势。文章对相似性匹配和互补性匹配进行整合研究,基于雇佣关系理论建立相似性匹配和互补性匹配的关系模型,并且通过实证检验P-V Fit和N-S Fit对员工态度影响的机制。结果发现,N-S Fit在P-V Fit与员工态度的关系中起部分中介的作用,尽管P-V Fit对工作满意度具有直接的影响作用,但是中介N-S Fit起到关键作用。目前中国劳动力市场正处在"刘易斯拐点"上,员工需求的满足是人力资源管理中的重要标
[期刊] 世界经济研究
[作者]
李茜 薛求知
本文从实践层面分析了跨国公司对本土上游企业绿色管理的影响,归纳出了"绿色订单效应"的概念,运用资源依赖观分析了这一效应产生的机理,并且通过行业层面的动态面板数据进行了实证检验。结果表明,绿色订单效应在当期并不存在,但是在滞后一期中比较显著。这说明,跨国公司与本土企业发生后向关联时会显著促进本土企业绿色管理水平的提高,有利于我国生态环境保护。最后,本文对政府相应的政策提出了一些可行的建议。
[期刊] 软科学
[作者]
杨朝君 李晓璞
运用ＰＬＳ－ＳＥＭ分析方法研究了绿色ＩＴ战略在绿色ＩＳ－绿色活动匹配的中介作用下如何影响绿色形象。实证结果表明：绿色ＩＳ－绿色活动的匹配在绿色ＩＴ战略和绿色形象之间起到部分中介作用；而在绿色ＩＳ使用意愿与绿色形象之间则起到完全中介作用。此外，绿色ＩＴ战略还显著影响绿色ＩＳ的使用意愿。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
薛加玉 龚尹 韩顺平
为了探讨广告诉求、顾客感知价值和绿色消费意愿之间的关系,本文设计了三个实验,分别验证了顾客感知价值在广告诉求(抽象vs.具体)和绿色消费意愿中的中介作用、利益关联(利己vs.利他)以及印象管理动机强弱对顾客感知价值的调节作用。结果表明,广告诉求可以对顾客感知价值和绿色消费意愿产生重大影响,总体来说具体诉求强于抽象诉求,但会受到利益关联和印象管理动机的调节。当绿色产品强调环境利益时,抽象诉求比具体诉求对顾客感知价值的影响更大;当强调个人利益时,具体诉求的影响更大。当印象管理动机强烈时,抽象诉求对顾客感知价值的影响更大。当印象管理动机较弱时,具体诉求的影响更大
[期刊] 管理现代化
[作者]
林玲 蒋玉石 苗苗 张红宇
使用不同的绿色广告诉求是企业进行绿色产品推广的主要途径之一，且不同情境下绿色广告诉求的效果存在显著差异。通过情景实验法，构建绿色广告诉求与绿色消费意愿的理论模型，并讨论内隐人格在其中与绿色广告诉求的交互作用。实验结果表明，不同绿色广告诉求对消费意愿的影响不同，可行性诉求往往带来更高的产品有效性感知与更高的消费意愿；绿色产品感知有效性在其中起部分中介作用；绿色广告诉求与内隐人格的交互作用显著，渐变理论者对可行性诉求产品有效性感知更高，消费意愿更高，实体理论者对可取性诉求产品有效性感知更高，消费意愿更高。研究结论为企业的绿色营销实践提供了参考建议。
关键词：
绿色广告诉求 内隐人格 产品有效性感知
[期刊] 广东财经大学学报
[作者]
王静
我国的产业发展正面临国内供需不相适配和国外价值链重构的双重困局。基于世界投入产出表2000—2014年间43个国家56个产业的数据,构建产业层面的供需匹配程度与产业升级指标,使用固定效应估计、动态面板工具变量估计和系统GMM估计方法,从全球价值链视角考察供需匹配程度提高与产业升级之间的关系,并检验其具体影响机制。研究发现:供需匹配对产业升级具有显著影响,供需匹配程度提高1%,产业升级水平将提高1.874%;供需匹配主要通过垂直专业化程度加深、产业链分工位置改善两个正向机制和研发投入减少的负向机制影响产业升级。鉴此,我国应大力推广反向定制模式以继续提升供需匹配程度,同时应鼓励企业培育核心竞争优势、增加研发投入等,以充分发挥供需匹配改善对产业升级的促进作用。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
王杏芬
基于匹配理论,分析了我国实施内部控制规范体系下审计双方互选的标准,运用上市公司2012年首次进行内部控制审计的样本,检验了会计师事务所低价竞争与品牌竞争的关系。研究发现:国际四大、综合排名四大与规模大、业绩好的公司匹配;本土四大与规模大的公司一定程度匹配,但与业绩匹配不显著;国际四大的审计收费存在显著品牌溢价,即采取的是品牌竞争战略;中小事务所与规模小、业绩差的公司匹配,且存在显著恶意低价竞争。这说明,目前审计市场是品牌竞争与低价竞争尤其是恶意低价竞争并存格局。
[期刊] 财经论丛
[作者]
黄利瑶 王乾
企业通过绿色营销向消费者传播保护环境发展理念,提高消费者对绿色产品的购买意愿,对于企业品牌形象和占领绿色产品市场份额具有重要意义。本研究旨在探讨社会拥挤和广告诉求方式之间如何匹配,才能提高绿色广告的说服效果。以行为限制学理论为基础,通过3个实验,探讨了社会拥挤与广告诉求的匹配效应对消费者绿色产品购买意愿的作用机制及其影响边界。研究结果表明:社会拥挤和广告诉求对消费者绿色产品购买意愿存在交互效应。具体来说,在高社会拥挤的场景中,利己广告诉求更能促进消费者绿色产品的购买意愿;低社会拥挤的场景中,利他广告诉求更能促进消费者绿色产品的购买意愿。加工流畅性在这一交互效应的影响路径中起中介作用且消费者自我监控水平对交互效应起调节作用,只有消费者自我监控水平较低时,这种交互效应才显著。因此,企业在绿色产品的营销中应关注社会拥挤与广告诉求的匹配效应,以达到更好的绿色广告效果。
关键词：
社会拥挤 广告诉求 自我监控 加工流畅性
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