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[期刊] 管理评论
[作者]
侯永 王铁男 李向阳
本文以续集电影为研究对象,首次从品牌延伸理论和信号理论两个视角分析品牌溢出效应形成机理。研究结果发现,前作电影的票房和口碑都可以导致电影品牌溢出效应,从而影响续集电影的票房,但是影响方式不同:前作电影的评价会发挥信号作用,影响观众对续集电影质量的判断,从而直接影响续集电影的票房;但是前作电影的票房不会发挥信号作用,前作电影的观影经历会提高观众对电影品牌印象,从而提高观看续集电影的可能,因此前作电影的票房会间接影响续集电影的票房。本文的结果并不仅局限于电影产品,对于任何一种延伸产品,当消费者并不了解产品的真实质量,而需要通过自己以往的经验和产品的质量信号做出购买决策时,本文的研究结果均适用。本文...
[期刊] 企业经济
[作者]
彭佑元 郭依 尹艳亮
品牌延伸作为企业推出新产品的主要策略之一，其积极的市场效应与较高的消费者认可度已经得到了理论和实践验证，而关于核心品牌联想对品牌延伸溢出效应的形成机理方面的研究成果并不多。本文尝试运用ＡＮＯＶＯ、多重比较和回归分析等方法，选择百圆裤业、双合成、杏花村汾酒作为研究对象，将品牌延伸理论与溢出效应理论相结合，以消费者品牌关系作为重要的调节变量，探讨核心品牌联想对品牌溢出效应的影响，得出如下结论：品牌延伸行为会产生显著的品牌溢出效应，且延伸产品与核心品牌联想关系的不同导致其品牌延伸过程中产生品牌溢出效应的显著程度亦不同；对于中度契合的品牌延伸而言，消费者品牌关系在核心品牌联想对品牌延伸溢出效应影响过程．．．
[期刊] 企业管理
[作者]
程旭 刘翔
企业规模不断扩大的同时,企业家们都想要尝试品牌延伸,然而其双刃效应却使许多满怀雄心壮志的企业家功亏一篑……
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
周志民
品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略。本文通过对经典文献的回顾 ,详细讨论了影响品牌延伸成败的两个关键因素 ,并根据这两个因素构建了一个品牌延伸边界模型 ,用以限定品牌延伸的范围。
关键词：
品牌延伸 品牌认知 相似性 边界模型
[期刊] 经济问题
[作者]
段淳林 王勇 贾苏萍
品牌资产管理是品牌管理的主要内容。企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用。提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式。
[期刊] 企业管理
[作者]
王勇
品牌资产延伸的重要意义在于为企业品牌资产使用提供了多种解决渠道,而不局限于品牌延伸和创建新品牌两条道路,从而避免了品牌资产被浪费或闲置。
[期刊] 价格月刊
[作者]
郑春东 许青青 花建锋
通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
薛可 余明阳
本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型。
关键词：
品牌延伸 品牌资产价值转移 理论模型
[期刊] 财经问题研究
[作者]
郑春东 唐梅 马珂
通过实证分析,本文首先考察了母品牌总体信任度对契合度与品牌延伸评价关系的调节作用。更进一步地,将总体信任度细化为三个维度,即基于能力的信任、基于友善的信任和基于正直的信任;将品牌概念区分为功能型和象征型两种类型。结论表明:高信任度的功能型母品牌,基于能力的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;低信任度的功能型母品牌,基于友善、正直的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;高信任度的象征型母品牌,基于能力、友善、正直的信任分别对契合度与延伸评价关系不具有调节作用。
关键词：
品牌信任 品牌概念类型 品牌延伸
[期刊] 商业研究
[作者]
李亮 王平 宋思根
目前越来越多的国内品牌希望借助植入好莱坞电影提升产品的形象和认可。通过以国家形象的溢出效应作为解释机理构建相应的理论模型,分析中国品牌植入好莱坞电影的溢出效应,发现国家形象正向影响认知失调、负向影响情节关联度,认知失调负向影响品牌态度,情节关联度对品牌态度有正向影响;认知失调与情节关联度起到了中介作用,认知失调显著大于情节关联度产生的影响;消费者民族中心主义显著调节了认知失调对于品牌态度的影响,但对情节关联度与品牌态度关系的调节却不显著。因此,相关企业在选择好莱坞电影植入广告时最好是具有"洋化"的品牌名称,并努力做到深度植入,通过辨识影片目标观众特征以选择适合的品牌沟通方式。
[期刊] 商业研究
[作者]
李亮 王平 宋思根
目前越来越多的国内品牌希望借助植入好莱坞电影提升产品的形象和认可。通过以国家形象的溢出效应作为解释机理构建相应的理论模型,分析中国品牌植入好莱坞电影的溢出效应,发现国家形象正向影响认知失调、负向影响情节关联度,认知失调负向影响品牌态度,情节关联度对品牌态度有正向影响;认知失调与情节关联度起到了中介作用,认知失调显著大于情节关联度产生的影响;消费者民族中心主义显著调节了认知失调对于品牌态度的影响,但对情节关联度与品牌态度关系的调节却不显著。因此,相关企业在选择好莱坞电影植入广告时最好是具有"洋化"的品牌名称
[期刊] 预测
[作者]
原永丹 董大海 刘瑞明 于丹
品牌延伸是20世纪80年代以来被企业实践广泛应用但是又频遭失败的品牌化战略。由于消费者对品牌延伸的评价是品牌延伸战略能否成功的关键,大量研究对消费者如何评价品牌延伸进行了探查。本文通过文献梳理,指出了现有研究的四个视角:感知匹配性、母品牌特征、消费者特征和营销刺激;从上述四个方面对相关学术观点及概念进行了评析并提出了未来的主要研究方向。
[期刊] 中国软科学
[作者]
符国群
本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面,对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的主要研究方向。
关键词：
品牌延伸 品牌资产 广告效率 进入时机
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