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[期刊] 商业时代
[作者]
田春来
本文根据结构洞理论来分析营销网络的外部效应,由于结构洞在营销网络中起到了"搭桥"的作用,营销网络通过结构洞产生了外部效应。文章进一步从自益性结构洞和共益性结构洞两个角度分别进行探讨,研究各类结构洞对营销网络的影响和作用。
关键词：
结构洞 营销网络 外部性
[期刊] 商业研究
[作者]
秦效宏 黄光球
基于复杂网络理论,探讨企业营销网络拓扑结构及其演化机制。在此基础上,对企业营销网络鲁棒性进行了分析。企业营销网络的无标度性具有对随机攻击的鲁棒性,以及对于恶意破坏的脆弱性。为了提高企业营销网络对于恶意破坏的鲁棒性,通过改变网络的演化机制,消除其无标度特性,生成节点度指数分布的网络。
关键词：
复杂网络 企业营销网络 鲁棒性
[期刊] 中国流通经济
[作者]
赵岩
随着环境的变迁与企业经营理念的发展,营销网络需要由关系网络逐步向创造、传播、传递顾客价值的虚拟网络系统,即营销价值网转化。营销价值网要坚持顾客导向,以顾客需求为起点,以顾客价值为核心,网络成员协调一致努力为顾客创造、传播、传递更优异的顾客价值,在满足顾客需要的同时,追求网络成员共同利益的增长。营销价值网不仅是顾客价值的创造系统,同时也是顾客价值的沟通与传递系统,其发展程度取决于营销者与网络成员之间关系的性质和强度。
关键词：
营销网络 营销价值网 价值网
[期刊] 商业时代
[作者]
梁红波 张林
为了有效分析营销网络的结构特性,本文利用复杂网络理论建立了市场营销网络模型,提出了市场营销网络体系的特征参量度量指标,并探究了营销网络结构变化时特征参量变化规律,对市场营销网络的构建具有一定的指导意义。
关键词：
营销网络 特征度量 特征分析 模型和方法
[期刊] 工业技术经济
[作者]
池秋林
产业集群是我国中小企业竞争力的基础,而企业和商品价值的最终实现要靠营销网络,产业集群的发展离不开营销网络的支持。本文分析了我国产业集群营销网络发展现状,提出营销网络建设的几种模式,并在此基础上指出产业集群在营销网络建设过程中应该注意的问题。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
沈晓静 范力
本文论述了在当前我国经济体制改革和经济增长方式转变的过程中，建立营销网络体系的重要性和必要性，指出追求长期共同利益最大化是现代营销网络体系形成的内在动力，现代营销网络体系应体现竞争性与合作性的完美结合，阐述了现代营销网络体系建设的必要条件是建立起现代化的营销技术支持系统
关键词：
市场营销,网络,竞争与合作
[期刊] 华东经济管理
[作者]
冯伟民
改革县区卷烟流通体制， 营建销售网络， 刻不容缓。实现连锁经营是卷烟营销发展的趋势， 也是商品流通现代化的重要标志。建设营销体系是实现烟畅其流的组织保证
关键词：
营销网络 卷烟
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
王颖 王方华
多渠道营销系统已成为许多企业走向市场的选择,而多渠道冲突是采用多渠道营销系统最突出的问题。本文分析了多渠道冲突产生的原因,提出了短期解决多渠道冲突的途径,建议建立多渠道冲突的预警机制,实施多渠道平衡策略。
关键词：
多渠道冲突 渠道网格 渠道平衡 渠道绩效
[期刊] 华东经济管理
[作者]
罗江
成功的企业离不开强有力的营销网络作支撑,营销网络的建设和发展已成为激烈的市场竞争中企业克敌制胜的法宝。本文提出的"航空港"的设想和构架对中国企业的发展意义十分深远。
关键词：
营销网络 航空港
[期刊] 企业管理
[作者]
快速变化的饮料市场营销格局带来的必然是日益激烈的市场竞争,大企业逐步开始瓜分市场,消费群细分愈加明显、服务需求日益提高、差异化日益明显。传统渠道之外的现代渠道与特通渠道在销量与品牌支持方面日益发挥着重要作用。随着物流的发展与渠道营运成本的提高,营销网络模式亦要求与时俱进,甚至需要一定的前瞻性,或者说需要比竞品快半拍,方可赢得未来的竞争优势。
[期刊] 经济管理
[作者]
张家骕
营销网络的设计与管理对企业的成长与发展至关重要。无论是规模巨大的巨型企业,还是规模很小的微型企业,现在都将营销网络的建设放在了重要的战略位置上。纵观各类企业营销网络的现状,主要有两种选择,一种是间接营销网络模式,另一种是直接营销网络模式。本文从分析比较间接营销网络和直接营销网络模式及其优缺
[期刊] 现代管理科学
[作者]
潘斌
电力企业实施关系营销有助于提高消费者的满意度和忠诚度,有助于改变电力企业在消费者心目中的传统印象,从而建立并传播其良好的企业形象。文章具体阐述了电力企业的相关利益方,在此基础上,提出了基于关系营销的电力企业新营销网络管理模式,使得企业在满足各方需求的同时,优化各种资源,实现与各利益方的多赢局面。
关键词：
关系营销 电力企业 营销网络
[期刊] 中国工业经济
[作者]
王海花 谢富纪
以开放式创新模式下企业外部知识网络建设面临的挑战为基点,引入结构洞理论,基于对外部知识网络中结构洞的规划、占据、利用、剖析和拓展,识别企业外部知识网络能力的结构体系和内部作用机理;利用实证研究确定了涵盖网络构想能力、网络建构能力、网络利用能力、网络解构能力和网络重构能力等5个维度,共12个子维度和37个题项的企业外部知识网络能力测量量表。在此基础上,提出了"一纵一横"的企业外部知识网络能力的提升路径,即从战略层面到战术操作再回归到战略的纵向动态循环,以及从知识结点到知识链再到利益的横向持续推进。本研究从结构洞理论的视角揭示了企业外部知识网络能力的多维度构成和内部演化机理,研究结果弥补了现有研究...
[期刊] 管理科学
[作者]
冉晓斌 刘跃文 姜锦虎
用户是社交网络平台的基石,用户的活跃行为为平台创造内容、带来价值,因而用户活跃度一直是社交网络平台的关注重点。已有研究仅关注用户是否存在持续使用意向或行为,将持续使用行为定义为二元变量,未对持续使用行为细分,忽略了对用户活跃行为的研究。此外,社交网络中用户活跃行为之间有着不可忽视的相互影响,而受制于用户的关系网络数据难以获取,少有研究从该角度对社交网络中的用户行为进行研究。将持续使用行为进一步细分为个体活跃和沉默行为,从网络外部性视角探讨同伴活跃行为对焦点个体活跃行为的影响以及个体网络规模与活跃行为的关系
[期刊] 农业经济
[作者]
王小琴
移动互联网的出现改变了农村消费群体的营销方式,农业营销模式得以全天候、广渠道、个性化面向农村所有新媒体用户推广。移动互联网给传统行业带来的挑战,也给农村市场带来了机遇,不但推动了农业相关领域的产业变革、升级和融合,而且社会化媒体的出现也改变了农村群体的社交文化、思维方式和生活习惯。本文把握农村前沿产业脉搏,采用创新的手段和方法,对现代农业新媒体营销网络构建问题进行了研究。
关键词：
现代农业 新媒体 营销网络 构建
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