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[期刊] 商业时代
[作者]
蔡佳 关辉
随着电子商务的发展,网店和实体店成为消费者购物的两大主线,因此,传统企业和网络企业都在积极探索线上线下结合发展的经营模式或途径,以实现线上线下业务的互惠共赢。本文从线上线下渠道间的消费者信任转移、购买意愿转移、品牌跨渠道扩张以及线上线下互惠等方面对相关研究成果进行梳理,在此基础上提出多渠道零售商线上线下互惠影响机制未来研究的方向。
关键词：
线上线下 互惠机制 协同发展
[期刊] 中国流通经济
[作者]
陈立彬 田翛然
近年来,随着网络购物的兴起和实体经营的日益惨淡,为更好地满足消费者对灵活性的需求,众多传统零售商纷纷试水线上交易,大力推广O2O模式,我国多渠道零售革命来临。多渠道零售革命背景下,对零售商而言,为更好地应对竞争和挑战,一定要深刻理解消费者线上线下渠道迁移的各类影响因素和作用机制。从推拉理论的推力、拉力、锚定角度明确感知风险、渠道吸引力、网络使用经验、主观规范、宅的生活方式、消费者创新性等消费者迁移影响因素,并对迁移行为影响机制进行实证分析发现,宅的生活方式、消费者创新性和网络使用经验正在推动消费者越来越多地从线下转移到线上购物;主观规范和渠道吸引力能够促使消费者进行线上线下渠道迁移;感知风险会抑制消费者从线下渠道迁移到线上渠道。因此,为更好地适应零售业态变革,构建自身未来竞争优势,零售企业必须根据消费者购物习惯的变化来调整经营方式与策略。具体来讲,一是要根据消费者生活方式的变化调整店铺零售策略;二是要融入娱乐元素,增强渠道吸引力;三是要突出商场经营主题,增强消费者体验乐趣;四是要在实体店增加体验性产品以吸引顾客,对于消费者感知风险较低的一般搜索性产品更是如此;五是要通过社群营销构建消费者主观规范。
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
陶安 刘雁妮
本研究尝试运用MOA模型和TAM模型,同时从线上线下参与这两方面入手,探讨参与、社群感与满意之间的关系。通过相关文献的搜集整理及研究,提出线上线下品牌社群参与共同形成满意的研究模型。实证分析结果表明:动机、机会与能力影响消费者参与线下品牌社群活动;感知有用性和感知易用性较好解释了影响消费者参与在线品牌社群的因素。线上线下品牌社群参与互相影响,品牌社群参与经由社群感形成满意。
关键词：
线上线下品牌社群参与 社群感 满意
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
宋锋森 陈洁
文章从消费者目标精确性和数据隐私敏感性角度,结合线上渠道使用态度的视角,研究消费者线上线下渠道转换意愿的影响机制。首先对消费者目标精确性和数据隐私敏感性对消费者渠道转换意愿交互影响的心理机制进行了梳理,通过网络问卷调研,基于253份问卷数据,采用了回归的方法对数据进行分析。研究发现,目标精确性与数据隐私敏感性交互影响消费者线上向线下渠道转换意愿,即在数据隐私敏感性高时,消费者目标精确性越高,线上向线下渠道转换意愿越低;在数据隐私敏感度低时,消费者目标精确性高或低时线上向线下渠道转换意愿无差异。消费者线上渠道使用态度在数据隐私敏感性调节目标精确性与线上向线下渠道转换意愿的关系中起中介作用。研究如何识别单次购物情景消费者进行跨渠道转换行为的前因,有助于在移动互联网时代发现消费者的渠道选择规律。
[期刊] 经济师
[作者]
冯卉姗 田佳明 杨宇 许传斌 牟焕晨
"互联网+教育"背景下,线上线下相结合的混合式教学已经成为当今高校教学中一项重要的教学模式,自2020年新冠疫情蔓延以来,线上线下相结合的混合式教学模式迎来高速发展的新契机,同时也给混合式教学带来了新的内涵,无论是政府教育机构还是一线教学实践者,对混合式教学基本达成共识,其将成为未来教育的"新常态"。文章通过大量阅读国内外混合式教学的相关文献,梳理混合式教学模式的发展演变过程,述评国内混合式教学在高校教学中的应用现状及应用效果,并展望未来混合式教学的发展趋势。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
张琳
零售企业线上线下协同包括战略协同、流程协同、营销策略协同和经营保障协同,协同程度可分为完全协同、中度协同和差异化经营。战略协同是协同的方向和起点,决定着流程协同的程度和营销策略协同的战术,同时影响保障体系的设置;流程协同是战略协同实现的条件,是营销策略协同的基础;营销策略协同是协同的具体实施,直接影响协同的效果;经营保障协同是企业协同战略的保障,提供线上线下协同经营的配套设施。
[期刊] 经济学动态
[作者]
罗小芳 卢现祥 邓逸
本文依次对三类典型的互惠模型(直接互惠模型、间接互惠模型和强互惠模型)进行简要的阐述和评论,认为互惠制度作为一种博弈均衡,它的产生和维持是频数依赖的,依赖于群体中有足够高比例的互惠者,具体的比例又依赖于群体规模、交往次数、合作/背叛的相对收益与成本、声誉、信息的可获得性等因素。
关键词：
直接互惠 间接互惠 强互惠
[期刊] 软科学
[作者]
王晗 陈传明
在回顾国内外大量社会网络和企业国际化关系研究的基础上，对不同研究中社会网络推动国际化的作用机制和影响途径进行了总结和梳理。结果显示，社会网络可以通过信息传递、知识学习、机会识别、信任构建和资源获取等５种方式帮助企业开展国际化业务。
关键词：
社会网络 国际化 作用机制
[期刊] 改革与战略
[作者]
计春阳 汤喆轶
中国—东盟跨境电商的发展具有区位、贸易基础等优势,但同时也面临跨境电商平台下消费者购物体验差、跨境物流体系滞后、信用保障机制不完善等问题。构建跨境电商线上线下运作机制是提升跨境电商的重要举措,可在中国—东盟跨境电商蓬勃发展的基础上,构建中国—东盟跨境电商平台与供应商协同机制、线上线下协同机制、跨境平台与物流协同机制,并从规范跨境电商市场秩序、创新物流模式、完善跨境电商支付和信用体系、加强跨境电商人才培养等方面入手,促进中国—东盟跨境电商线上线下模式的发展。
[期刊] 经济师
[作者]
陈园 李文宇
以线下教学结合线上课程——雨课堂和学堂在线,重新修订教学大纲,拓展学习方法,将理论教学和案例教学相结合,引入思想政治方面的内容,建设形成了依托教学资源创新、教学模式创新以及育才理念创新为基础的全新的教学模式。《内部控制理论与实务》精品课程教学和改革创新成绩斐然,学生独立思考能力和竞争力全面增强,并且可以通过形成的《内部控制理论与实务》精品案例资源库,进行学术分享和探讨。
关键词：
《内部控制》 混合式教学 精品课
[期刊] 物流技术
[作者]
赵丹 刘桂云 俞海宏
针对混合式课程教学中存在线下教学与线上教学难以有效结合的问题，以物流管理专业混合式课程为研究对象，基于线上线下交互式教学理念，对建构线上线下交互教学系统进行价值分析，并结合教学实例，提出线上线下交互教学系统在课堂教学中的具体实施方案，并指出线上线下交互教学系统的建设和应用，能有效衔接线上教学与线下教学两个环节，实现学生从线上自助式学习到线下体验式学习的高度融合，对当前高校混合式课程改革具有一定的借鉴价值。
关键词：
线上线下 交互教学 混合式
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
赵欣 刘倩 于玲玲
传统研究仅关注工作压力的负面结果,Karasek动态模型则首次强调其学习效应,引领了该领域近二十年的研究。本文围绕Karasek动态模型回顾相关研究文献,指出了工作压力理论由消极到积极、由静态到动态、由被动到主动的发展趋势,梳理了有关工作压力与员工学习互惠关系的实证研究,并在此基础上构建压力学习效应三元互惠模型,阐述了工作压力、员工学习、工作特征间的循环互惠关系,最后给出了后续实证研究建议。
[期刊] 管理现代化
[作者]
薛有志 西贝天雨 周杰
文章梳理和归纳了企业资产剥离的相关文献,首先从5个理论维度梳理了作用机制,随后从宏观环境、治理环境、管理者特征、资源能力等方面总结了资产剥离的影响因素,以及两种研究视角下的作用效果。最后,文章基于现有文献的不足之处提出3个未来研究方向。
关键词：
资产剥离 理论基础 影响因素 剥离效果
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
朱国泓 张璐芳
1990年代以来,西方学者开始关注宗教对公司治理的影响,试图填补宗教与经济发展之间企业(公司)这一枢纽性环节的研究空白,明晰宗教对经济发展产生作用的微观路径。通过文献梳理,本文介绍和阐述了宗教的五大公司治理作用机制和三种具体的影响效应,分析了已有相关研究所做出的贡献以及仍存在的不足,最后指出了未来的研究机会和注意事项。
关键词：
宗教 公司治理 激励效应 约束效应
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘瑞强 孙浩杰 陈书扬
近年来,随着大数据、云技术、电子商务的兴起,网络购物交易规模的大幅度增加,线上网络市场成为零售商扩大市场份额的重要领域。传统零售商纷纷开设线上渠道,在增加企业经营业绩的同时,也对线下渠道产生了侵蚀作用,可见协同效应与转移效应共存,这也使得学术界和管理者对线上线下协同给予更多的关注,然而目前对于线上线下协同策略的研究相对薄弱。有鉴于此,本文在梳理线上线下协同策略的理论基础上,总结了多渠道协同策略的内涵以及内容,对多渠道协同策略的前因和结果变量进行了回顾,并对当前研究中的不足和未来的研究方向进行了展望。
关键词：
多渠道协同策略 内涵 前因 结果
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