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[期刊] 企业经济
[作者]
廖卫红
在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。
关键词：
移动互联网 互动营销 消费者行为
[期刊] 商业经济研究
[作者]
黎玉升
互动营销策略是企业产品推广和营销的重要途径。本文构建移动互联网企业互动营销策略与消费者满意、消费者行为之间的多元回归估计模型,研究得出相关结论。通过互动营销,尤其是手机二维码扫描、移动商圈等营销方式进行策略推广,有利于提升消费者的满意度,刺激消费者重复购买行为。
关键词：
互动营销 消费者意愿 消费者行为 正相关
[期刊] 农业经济
[作者]
许莲
信息技术的飞速发展和快速普及,为乡村旅游创新更加多元化、复合性的营销策略奠定了坚实的基础。作为信息密集型行业,整个乡村旅游市场在发展过程中也面临着竞争日趋激烈的残酷现实。要想打造具有特色鲜明、服务贴心的乡村旅游品牌和赢得更佳的消费口碑,必须要高度重视移动互联网在创新乡村旅游营销策略过程中的应用,必须要积极转变传统营销思维,不断创新营销模式,以赢得市场竞争主动。
关键词：
移动互联网 乡村旅游 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
许莲
信息技术的飞速发展和快速普及,为乡村旅游创新更加多元化、复合性的营销策略奠定了坚实的基础。作为信息密集型行业,整个乡村旅游市场在发展过程中也面临着竞争日趋激烈的残酷现实。要想打造具有特色鲜明、服务贴心的乡村旅游品牌和赢得更佳的消费口碑,必须要高度重视移动互联网在创新乡村旅游营销策略过程中的应用,必须要积极转变传统营销思维,不断创新营销模式,以赢得市场竞争主动。
关键词：
移动互联网 乡村旅游 营销策略
[期刊] 图书情报工作
[作者]
邱长波 孙凯 古安伟
［目的／意义］针对移动互联网环境下网络信息平台消费者参与质量问题，建立品牌信息内容呈现影响消费者参与的理论模型，详细探讨其影响机理，为网络信息平台持续发展提供参考。［方法／过程］借鉴环境心理学的Ｓ－Ｏ－Ｒ模型研究范式，引入品牌认知和品牌情感两种消费者内在状态作为影响中介，分析移动互联网背景下品牌信息内容呈现对品牌认知、品牌情感以及消费者参与的影响模型和作用机理。［结果／结论］初步构建不同种类品牌信息内容呈现影响消费者参与的理论模型，深入剖析相应影响机理，为品牌信息内容呈现管理实践和理论研究提供借鉴。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘佳 方岚 郭洋
在如今移动互联网技术的普及下,以大数据为基础、瞄准个性化需求的营销传播方式开始形成主流。然而,用户信息的隐私安全问题却对大数据产业是一个桎梏,本文的研究结论认为,移动商务过度利用消费者的隐私信息、信息的收集和使用方式不透明和未经授权的二次使用都会负向影响移动商务活动,使得基于移动商务的营销策略受到消费者的防御机制作用,而对移动广告商信任能够提高消费者的移动商务活动。本文提出,移动商务对用户数据处理和收集等过程需要履行告知义务,工信部等监管部门应当加强打击灰色数据交易市场。
关键词：
大数据 隐私信息 消费者决策
[期刊] 国际商务(对外经济贸易大学学报)
[作者]
洪成一 朴宰秀 黄春华
在互连网时代,电子商务是企业参与国际经济竞争的重要手段。本文以问卷调查的资料为依据,分析了互联网搜索意图对消费者行为的影响,并确定了形成消费者网上搜索意图结构模型的各个因素之间的关系,揭示了搜索意困对购买行为所起的重要作用。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
徐小龙
文章分析了虚拟社区环境下的消费者行为特点,在AIDMA和AISAS模型的基础上构建了FIIAS模型,提出了企业的营销策略。企业不能简单地把虚拟社区看作一种传播媒介,而应运用社区口碑营销策略和虚拟品牌社区策略,使社区成员转变成为企业的营销者。
关键词：
虚拟社区 消费者行为 口碑营销
[期刊] 现代情报
[作者]
孙杰 罗京
在线信息已经成为消费者了解产品的主要信息来源。以移动互联网为背景,将在线信息分为卖方主导信息、买方主导信息和第三方主导信息3类,研究不同类型在线信息对消费者感知的影响,构建了消费者搜索在线信息过程模型。研究表明,卖方主导信息能够最大程度上满足消费者的消费信息需求,买方主导信息被消费者用以判断卖方主导信息的风险性,而第三方主导信息则对买卖双方主导信息提供辅助判断作用。
关键词：
移动互联网 消费者 搜索行为 在线信息
[期刊] 改革与战略
[作者]
梁瑞仙
我国中小企业移动互联网营销发展存在缺乏移动互联网营销人才的储备、移动互联网营销效果评价体系不完善、缺乏成熟的移动互联网营销理念、移动互联网营销的精准度不够等问题。我国中小企业应培养和引进移动互联网营销专业人才,建立有效的移动互联网营销效果评价体系,更新移动互联网营销理念,开展精准营销。同时,移动互联网营销需要把握好几个关键点:不能急功近利,应用户体验至上,找到业务的核心竞争力,把握移动营销新模型,整合产业链之外的资源。
关键词：
中小企业 移动互联网营销 策略
[期刊] 改革与战略
[作者]
梁瑞仙
我国中小企业移动互联网营销发展存在缺乏移动互联网营销人才的储备、移动互联网营销效果评价体系不完善、缺乏成熟的移动互联网营销理念、移动互联网营销的精准度不够等问题。我国中小企业应培养和引进移动互联网营销专业人才,建立有效的移动互联网营销效果评价体系,更新移动互联网营销理念,开展精准营销。同时,移动互联网营销需要把握好几个关键点:不能急功近利,应用户体验至上,找到业务的核心竞争力,把握移动营销新模型,整合产业链之外的资源。
关键词：
中小企业 移动互联网营销 策略
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
侯洪 田媛
随着人口红利的消退,互联网进入下半场,互联网公司需要探索新的商业模式以保证可持续性发展。与此同时,移动互联网中信息的海量化与碎片化使人们产生了知识筛选的需求,知识付费模式应运而生。在用户注意力获取难度日益增加的背景下,各大知识付费平台相继开展了各自的营销活动以应对激烈的市场竞争。从SIVA理论的解决方案、信息、价值、渠道策略几个角度,可分析知识付费平台的营销现状;而征集付费用户进行深访,则可发现各平台在营销方面的普遍现存问题,并进而据此提炼出优化建议,即:从多方面完善差异化定位,并从按需生产、按需定价、口碑营销几方面提升营销环节的用户思维,从而为知识付费行业把握营销规律、创新营销路径提供参考。
[期刊] 改革与战略
[作者]
梁瑞仙
我国中小企业移动互联网营销发展存在缺乏移动互联网营销人才的储备、移动互联网营销效果评价体系不完善、缺乏成熟的移动互联网营销理念、移动互联网营销的精准度不够等问题。我国中小企业应培养和引进移动互联网营销专业人才,建立有效的移动互联网营销效果评价体系,更新移动互联网营销理念,开展精准营销。同时,移动互联网营销需要把握好几个关键点:不能急功近利,应用户体验至上,找到业务的核心竞争力,把握移动营销新模型,整合产业链之外的资源。
关键词：
中小企业 移动互联网营销 策略
[期刊] 华东经济管理
[作者]
唐晓婷 孟丽 倪良新
基于互联网+的O2O模式联动视角,文章构建了一种移动互联网环境下营销转型决策模型,注重客户需求和感知,替代了以竞争为中心的营销决策模式,通过中小通信企业有效资源的综合运用,提升企业的高度一体化营销决策能力。最后,借助某通信企业的终端营销案例分析,进一步验证了该营销转型决策模式的实用性与创新性。
关键词：
营销决策 移动互联网 营销代理 模式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高志坚
随着互联网、大数据等信息技术以及移动设备的普及应用,全球的经济、市场等环境发生了翻天覆地的变化,迎来新经济时代的到来,从此进入了移动互联网时代,传统以数量规模为竞争优势的商业模式很难在新时代中生存,基于消费者洞察的精准营销是企业生存发展的必然路径。在移动互联网背景下,现代化网络信息技术成为企业赖以生存的关键,将信息技术融合到市场定位、产品投放、价格制定等一系列环节内,能够实现对目标市场的精准攻击,从而扩大利润空间。但由于精准营销的发展历史比较短,仍存在一些问题,基于此,本文以移动互联网为时代背景,在消费者洞察的视角下,对企业的精准营销进行分析探讨,首先,阐述精准营销的研究背景以及研究意义;其次,探讨了消费者洞察的几种精准营销模式;最后,分析精准营销的现状及存在的问题,并提出相关的建议。
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